Back 22 Giugno 2021

Lines Petalo e Armando Testa, insieme in una nuova campagna delicata ma forte, proprio come le donne.

Essere delicata non significa essere fragile. Essere romantica non vuol dire essere ingenua. Ed essere sensibile non significa essere debole. Ogni donna è delicata e forte, tenera e tenace, sensibile e grintosa allo stesso tempo.

È questo il messaggio della nuova campagna di Lines, che torna in comunicazione con il brand Lines Petalo dopo diversi anni per continuare la battaglia contro gli stereotipi di genere. E ancora una volta sceglie di farlo insieme a Armando Testa.

Con il claim “Lines Petalo, delicato come un petalo, forte come te”, Lines si rivolge a tutte le donne invitandole a riconoscere la delicatezza ma anche della straordinaria forza che le contraddistingue, proprio come Lines Petalo, delicato e fresco sulla pelle ma assorbente e protettivo come un Lines.

Nello spot 30’’ TV sono protagoniste donne di età diverse che mostrano con naturalezza due aspetti di sé: quello più delicato e sensibile ma anche quello più grintoso e determinato, in vari momenti della vita in cui ogni spettatrice può riconoscersi. Il copy della campagna gioca su un approccio dicotomico e riesce con un tono diretto e incisivo a comunicare l’importanza di oltrepassare lo stereotipo che le donne siano il sesso debole.

La campagna, on air in TV, prevede anche un adattamento digital e social ad hoc con diversi contenuti studiati apposta per i canali coinvolti che avranno come protagoniste le diverse ragazze protagoniste dello spot.

La produzione, affidata a Think Cattleya, è firmata dalla regia di Francesco Calabrese.

Post-produzione di Little Bull Studios. La pianificazione media è di Media Italia.

Credits

Team Marketing Fater – Lines

General Manager: Antonio Fazzari

Associate Marketing Director: Ione Volpe

Group Brand Manager: Mariaelena D’Ippolito

Brand Manager: Mariana De Simone

Agenzia: Gruppo Armando Testa

Direttori creativi esecutivi: Georgia Ferraro e Nicola Cellemme

Creative team: Chiara Panattoni, Carlotta Gilardi, Cristina Macchi

Cdp: Think Cattleya