Autore: Rosi Iozzo

Dall’8 marzo al via le iscrizioni al nuovo ciclo di corsi su materie STEM GirlsTech, promosso dalla nuova campagna con Armando Testa che, a partire dal 5 marzo abbatte gli stereotipi invitando il pubblico ad approfittare dell’offerta formativa del programma Tech is Woman. 

MediaWorld riafferma il suo impegno nell’ambito della responsabilità sociale con l’iniziativa Tech is Woman, che mira a favorire l’inclusione tecnologica e digitale, sostenendo il progetto formativo di Girls Tech dedicato alle giovani donne. A sostenere il nuovo ciclo di corsi STEM GirlsTech, dal 5 marzo è onair la campagna omnicanale ideata dall’agenzia Armando Testa. L’obiettivo? Abbattere gli sterotipi e invitare le giovani generazioni a seguire le orme delle donne che hanno rivoluzionato il mondo della tecnologia.

Spesso dimenticato, il contributo femminile è stato fondamentale per lo sviluppo di molte tecnologie che utilizziamo quotidianamente. Senza queste pioniere, la tecnologia come la conosciamo oggi non esisterebbe. Dare visibilità a queste figure è essenziale per ispirare nuove leve e coltivare le future innovazioni tecnologiche al servizio di tutti.

La nuova campagna omnichannel di MediaWorld, realizzata in collaborazione con l’agenzia Armando Testa, combatte lo stereotipo che vuole le donne incapaci di comprendere la tecnologia, attraverso una metafora visiva di forte impatto. Lo spot TV, in onda dal 5 marzo, mostra una giovane coppia alle prese con un router. Il ragazzo, cedendo allo stereotipo, chiede alla ragazza se ha bisogno di aiuto. Lei, prontamente, gli ricorda che senza le donne gran parte della tecnologia che utilizziamo oggi non esisterebbe. A quel punto, tutti i dispositivi tecnologici intorno a loro scompaiono, lasciando il ragazzo di fronte a una verità innegabile: è anche grazie all’impegno delle donne nelle materie STEM che oggi abbiamo wi-fi, frigorifero, computer e molto altro. Il risultato è una campagna diretta e ironica, che trasmette un messaggio chiaro: la tecnologia ha bisogno anche delle donne.

La campagna è disponibile al seguente link: https://youtu.be/8Y7SugJu4Pw

“Siamo molto soddisfatti nel proseguire la positiva collaborazione con GirlsTech e, grazie ad Armando Testa, dare visibilità ai percorsi formativi tramite una campagna particolarmente coerente e significativa” dichiara Francesco Sodano, Marketing Director MediaWorld.  Per quanto concerne la strategia e pianificazione media, Sodano commenta: “L’essenza della strategia media omnicanale risiede nella sinergia tra mezzi tradizionali e digitali in coerenza con il soggetto e target di campagna. Infatti, il connubio tra TV lineare e connected TV, raggiungerà il target affine al progetto valoriale, a prescindere dalle abitudini di fruizione del contenuto televisivo. Se per la TV lineare la pianificazione avrà un focus nelle fasce pomeridiane e serali con programmi di intrattenimento e serie TV di successo, per le connected TV le piattaforme prescelte saranno Disney+ e RaiPlay. Allo stesso tempo la visibilità dei contenuti prodotti anche a livello digital, sarà amplificata da una video strategy che vivrà fino al 21 marzo sui canali più strategici per questa tipologia di campagna: YouTube, Meta e TikTok”.

La campagna, oltre che su TV, Connected TV e declinazioni social, sarà amplificata con il collettivo The Jackal, che produrrà un set di Story Instagram e un video TikTok con una call to action (CTA) per invitare gli utenti a scoprire e iscriversi ai corsi MediaWorld e GirlsTech.

Inoltre, MediaWorld lancia, proprio trattando le tematiche di gender gap in campo tecnologico, la prima puntata del nuovo podcast “Il Tech delle 5“, registrato presso il MediaWorld Studios. Il podcast, ideato dall’agenzia BTREES, vedrà Greta Galli (divulgatrice STEM, studentessa di informatica e insegnante di robotica e coding) come Main Host e Johnny Shock (giovane autore, attore e creativo, noto per il suo format “Diventare Grandi”) come Co-Host. Insieme, esploreranno gli ultimi sviluppi tecnologici applicati all’attualità, con un tono leggero e coinvolgente. La prima puntata avrà come ospiti la cosplayer più seguita d’Europa, ormai punto di riferimento della community nerd/gaming in Italia Antonella Arpa (in arte Himorta) e Arianna Timeto, Marketing Manager Acer Italy, Greece & Malta e ambasciatrice di “Women in Games”. Insieme a loro si parlerà di STEM, di gender gap anche nel gaming e del loro impegno nel contribuire a ridurlo, proprio come fa MediaWorld con GirlsTech. L’episodio sarà disponibile sulle principali piattaforme di ascolto, su YouTube e verrà rilanciato sui canali social di MediaWorld.

Credits MediaWorld

Marketing Director: Francesco Sodano

Brand & ATL Media Department Head: Mauro Miccoli

Brand & Sponsorship Team Lead: Mattia Alberto De Marco

Brand Management Specialist: Erica Oltolini

ATL Media Senior Specialist: Luca Mondo

Digital Marketing Department Head: Davide Rossi

Digital Marketing Manager: Carmen D’Ambrosio

Content Marketing Department Head: Margherita Dongiovanni

Art Direction Manager: Fernando Conti

Off-line Content Manager: Andrea Petoletti

Social Media Specialist: Giulia Casiraghi

CRM & Loyalty Department Head: Matteo Scianni

Credits Armando Testa

Agenzia: Gruppo Armando Testa   

Direzione creativa esecutiva: Georgia Ferraro, Nicola Cellemme   

Team creativo: Maria Meioli, Lorenzo Blangiardo   

Team account: Emanuele Cicogna Mozzoni, Arianna Cipolloni, Adriana Delle Donne 

Produzione e post produzione: Armando Testa Studios   

Regia: Luca Grafner 

Credits Pianificazione Media

Agenzia: STARCOM – media agency di Publicis Group

CEO: Matteo Tarolli

Client Service Director: Benedetta Barbieri

Chief Digital and Strategy Officer: Giogio Chiaramonte

Digital Lead: Grazia Bettinelli

Media Lead: Davide Marras

Credits BTREES:

Account Manager: Filippo Bondi

Project Manager: Stefania Ferrari

Creative Supervisor: Massimo Salso

Content Supervisor: Linda Botti

Copywriter: Davide De Capitani

Contatti Ufficio Stampa Burson per MediaWorld

Gioele Grisetti gioele.grisetti@bursonglobal.com

Dopo poco più di un anno dalla prima campagna di Tenderly firmata dall’Agenzia Armando Testa, la nostra attenzione viene nuovamente richiamata dai bambini sull’importanza che la tenerezza dovrebbe sempre avere nella nostra vita.

In tante situazioni quotidiane e domestiche, i più piccoli fanno letteralmente incursione nella routine dei loro genitori, spesso distratti, e con una spontaneità e una dolcezza di cui solo loro sono capaci invitano tutti noi a fare “gesti piccolini” per non dimenticarci mai di un valore così grande.

Con la consulenza strategica dell’Agenzia, il brand ha voluto evolvere la comunicazione pur continuando a presidiare un territorio di posizionamento ben preciso (quello della tenerezza) e un linguaggio distintivo per la categoria di prodotto (la voce dei bambini).

Ne è nato uno spot completamente diverso, con protagonisti nuovi, nel quale sono stati tuttavia mantenuti, per continuità, alcuni gesti iconici, come l’uso del rotolo di carta igienica come megafono e come cannocchiale.

Lo spot, prodotto da AT Studios e diretto da Tommaso Bertè, sarà on air dal 2 marzo con tagli 30” e 15”, è sarà seguito da una rilevante pianificazione anche su radio, digital e social. Parallelamente, lo stesso Gruppo Armando Testa ha sviluppato una strategia social che prevederà il rilascio per tutto l’anno di una lunga serie di contenuti nuovi coerenti con l’idea alla base della campagna. 

“I bambini ancora protagonisti, come portavoce indiscussi dei tre elementi portanti della brand Tenderly: tenerezza, morbidezza e delicatezza. – ha commentato Giovanni Monti, Corporate Sales & Marketing Director Consumer di Lucart.

“L’agenzia Armando Testa è nuovamente riuscita a rendere tangibile e credibile il racconto di marca, fatto da piccoli, teneri spaccati famigliari che ogni giorno prendono forma nelle nostre abitazioni. Una marca che proprio quest’anno – aggiunge Giovanni Monti – celebra i suoi 50 anni di vita.

“Il nuovo spot Tenderly, conferma la strategia del nuovo corso di comunicazione della marca iniziato più di un anno fa. Al centro del racconto c’è sempre il valore della “tenerezza”, un valore proprietario e quanto mai contemporaneo.” ha commentato Michele Mariani, Executive Creative Director di Armando Testa Group. “Sono i piccoli protagonisti del film a ricordarci quanto la tenerezza sia importante e ad invitarci a fare spazio alla gentilezza, all’empatia e ai piccoli gesti d’affetto.”

CREDITS

Cliente: Lucart S.p.A.

Agenzia: Armando Testa S.p.A.

Direttore Creativo Esecutivo: Michele Mariani
Team creativo: Andrea Lantelme, Sara Greco

Team creativo contenuti social: Laura Guida, Laura Celli Volta

Direttore Clienti: Gina Graci

Head of Social Content: Valentina Salaro

Social Media Manager: Sara Zavattaro

Casa di Produzione: AT Studios

Regia: Tommy Bertè

Direttore della fotografia: Karim Andreotti

Musica: Sing Sing Music

La nuova campagna sociale per promuovere la vaccinazione anti papilloma virus (HPV) inizia con una domanda forte, che accende una riflessione: “Cosa faresti per amore?”.

La risposta, altrettanto forte, è “Il vero gesto d’amore è vaccinarsi contro l’HPV”.

Il progetto di comunicazione, è partito da un’iniziativa dell’Ospedale Regina Margherita di Torino, della Scuola di Specialità di Igiene e di Rete Oncologica Piemonte – Valle d’Aosta.

Armando Testa, agenzia da sempre sensibile ai temi sociali, ha abbracciato con entusiasmo il progetto e ha ideato una creatività in due fasi con un tono di voce che parla direttamente ai giovani.

A fare da colonna sonora dell’operazione, un brano freestyle del rapper Shade, composto ad hoc per la campagna, a sottolineare il legame con il target di riferimento.

Il progetto integrato, con la pianificazione di Media Italia, ha toccato diversi touchpoint: affissioni digitali in tutta la città, annunci stampa, radio, un video veicolato sulla piattaforma web e sui canali social di vaccinarsinpiemonte.org. 

L’on air è stato anticipato da un’operazione guerrilla diffusa in tutta la città di Torino. La mattina del 14 febbraio, in occasione di San Valentino, sul Ponte che attraversa il Po, è comparso un gigantesco striscione di 30 metri, completamente unbranded, con la sola domanda “Cosa faresti per amore?”. Contestualmente, in giro per la città sono comparsi sticker e card con la stessa domanda: due azioni congiunte che hanno colto il potenziale virale dell’approccio street e la rilevanza del contenuto social per il target.

Numerosi i talent che hanno prestato con entusiasmo e generosità la loro immagine alla causa: il campione di motoGP Francesco (Pecco) Bagnaia con la moglie Domizia Castagnini, il rapper Shade, la creative director Eleonora Carisi, l’artista e content creator Pietro Morello, la psicologa e creator Psicologa Cruda.

Agenzia: Armando Testa

Executive Creative Director: Michele Mariani

Creative Director: Gabriella De Stefano, Paolo Fenoglio, Andrea Lantelme

Head of Social Content: Valentina Salaro

Client Director: Gina Graci

Produzione: AT Studios

Regia: Luca Grafner e Oscar Grafner

DOP: Alessandro Garelli

Fotografia: Massimo Bellotto 

Song Lyrics: Shade

Pianificazione: Media Italia

Special thanks to: Francesco Bagnaia, Domizia Castagnini, Shade, Eleonora Carisi, Pietro Morello, Psicologa Cruda.

Dopo l’assegnazione della gara per la campagna di comunicazione dello scorso anno, Alfasigma conferma anche per il 2025 l’agenzia Armando Testa come partner creativo per uno dei suoi brand di punta: Cistiflux, l’integratore per il benessere delle vie urinarie.

L’idea di campagna si sviluppa attorno a un racconto visivamente evocativo e coinvolgente per chi conosce i fastidi alle vie urinarie. Una sensazione di disagio improvvisa trascina la protagonista in un paesaggio arido e inospitale, metafora del discomfort alle vie urinarie. Ma grazie a Cistiflux, tutto cambia. Dalla confezione si propaga un flusso luminoso rosa che rigenera la natura circostante: la cascata torna a scorrere e la vegetazione rifiorisce, ristabilendo il benessere.

L’immagine della “cascata di benessere” diventa il key visual distintivo della campagna, trasmettendo la sensazione di sollievo che il prodotto offre. Una sensazione di serenità ritrovata, ribadita anche dal claim: “Cistiflux. E la tua giornata scorre liscia.”

Realizzato con la tecnica di virtual production e diretto da Carole Denis, il film rappresenta un perfetto equilibrio tra innovazione tecnologica e poesia visiva.

La campagna (https://youtu.be/_geu58Mclck) è on air a partire dal 23 febbraio sui principali canali televisivi e proseguirà sui mezzi stampa e digital.

Credits

Cliente: Alfasigma

Director Consumer Healthcare: Adelaide Raia 

Marketing Director Consumer Healthcare: Serena Ferrari 

Marketing Manager Area Nutra & Intimate Care: Chiara Francini 

Brand Manager Cistiflux: Martina Marano

Media Manager: Barbara Orsi

Advisor: VA Consulting/Ebiquity Alessandro Arbitrio, Alessandra Pasquini, Matteo Siffredi

Agenzia: Armando Testa

Direzione Creativa Esecutiva: Nicola Cellemme, Georgia Ferraro,

Creative Team: Roberto Capodanno, Chiara Demichelis, Chiara Panattoni

Head of Client Service Torino: Giovanna Farè

Client Service: Chiara Bonet

Casa di Produzione: Alto Verbano

Regia: Carole Denis

Agenzia Media: Initiative

Cuki lancia il nuovo sito firmato dall’agenzia Armando Testa con una veste grafica completamente rinnovata, un’architettura dell’informazione riprogettata e intuitiva, una navigazione rivista nei contenuti, nella user experience e nella user journey.

Browsing semplice e UX mobile first, un mood visivo contemporaneo in cui il colore diventa protagonista e il tono di voce è indiscutibilmente pop, fresco, divertente. La conservazione del cibo e la lotta allo spreco alimentare, temi su cui il brand Cuki fonda il proprio posizionamento, sono al centro dei contenuti e la presenza di grandi immagini iconiche e sintetiche, in pieno stile Armando Testa, accompagna lo storytelling in ogni pagina.

La navigazione è stata riorganizzata in particolare nella sezione dedicata al catalogo prodotti, in cui la ricerca è stata progettata per essere più intuitiva e “parlante” per l’utente, con un sistema di filtri e labeling che facilitano l’arrivo dell’utente alla singola referenza di prodotto.

Il nuovo design mette in evidenza, in homepage, due importanti progetti: la sezione Cukipedia, una corposa “enciclopedia” del cibo dedicata alla stagionalità dei prodotti e alla loro corretta conservazione in freezer e frigorifero – e l’app Save the Food (sviluppata sempre da Armando Testa) per tenere sotto controllo, dallo smartphone, il proprio freezer, in modo semplice e intuitivo, riducendo il più possibile gli sprechi alimentari. 

Ampio spazio e una sezione dedicata anche alle altre azioni antispreco messe in campo dal brand, come per esempio Cuki Save Bag – la doggy bag distribuita nei ristoranti – o la partnership con Banco Alimentare: donando le sue vaschette in alluminio e i box termici, Cuki sostiene dal 2011 Siticibo, il programma che recupera il cibo avanzato o invenduto nella ristorazione organizzata, nei supermercati e nei centri commerciali per distribuirlo ogni giorno in migliaia di strutture caritative.

Il nuovo sito è navigabile all’indirizzo web www.cuki.it

Credits

Cliente: Cuki Cofresco

Direttore Marketing: Carlo Bertolino

Brand manager: Elisabeth Beccaris

Agenzia: Armando Testa 

Executive creative director: Michele Mariani 

Digital creative directors: Gabriella De Stefano, Paolo Fenoglio

Creative team: Laura Celli Volta 

Chief innovation officer: Alessandro Peroncini

Ux/Ui design team: Silvia Maistrello, Anna Bigaran

Digital strategy: Federica Bramardo

Head of client service Torino: Giovanna Farè

Client service: Francesca Romaldo, Andrea Cantore

E’ oggi innegabile che un ruolo di primo piano venga attribuito anche alla comunicazione digitale e che sia indispensabile poter accompagnare la creatività, di cui l’agenzia è sovrana, con un’alta specializzazione ed una grande capacità tecnologica.

In questo contesto il Gruppo Armando Testa, guidato da Marco Testa, presidente e amministratore delegato Gruppo Armando Testa, prosegue nel percorso strategico di arricchimento della propria offerta digitale con l’acquisizione di una prima quota pari al 30% della società Redabissi di Torino.

Nata 5 anni fa dall’intuizione del suo CEO Lucio Gamba, e con un team da subito vincente, grazie ai soci Alessandra Mangiavacchi, Claudio Antonaci e Marco Tomatis, Redabissi oggi è una delle aziende riconosciute tra le prime del settore MarTech per la capacità innovativa, la continua e costante crescita e la solidità.

Nella pancia di Redabissi troviamo la straordinaria innovazione che ha dato vita ad un nuovo approccio del Trade Marketing: stiamo parlando della piattaforma RedHab, uno strumento di social media publishing adottato attualmente da oltre 150 aziende di ogni dimensione e settore merceologico.

Attiva in più di 40 paesi nel mondo, la piattaforma RedHab è in grado di creare una efficace sinergia di comunicazione tra brand e retailer attraverso i social network, grazie ad un progetto assolutamente unico ed innovativo per il quale ha ricevuto i riconoscimenti di partnership da parte di Meta, Google e Linkedin.

La capacità tecnica di Redabissi è supportata dal giovane e dinamico team interno, sempre volto alla ideazione ed alla creazione di nuove soluzioni tecnologiche a supporto della comunicazione dei brand, il tutto con un approccio informale e friendly.

 “Noi di Redabissi sappiamo essere poliedrici: da un lato abbiamo le competenze necessarie per riuscire ad anticipare le esigenze di un mercato tecnologico dinamico e competitivo, dall’altro rimaniamo sempre con i piedi per terra, solidi, quadrati con un approccio pragmatico. È una caratteristica che ci accomuna alla filosofia di Armando Testa, che sa volare alto con la passione e l’emozione, ma da sempre sa gestire in maniera efficiente il suo business” dichiara Lucio Gamba.

Il Gruppo Armando Testa, affiancando Lucio Gamba ed il team di RedAbissi ad Alessandro Peroncini (Chief Innovation Officer Armando Testa) e Valentina Salaro (Head of Social Content Armando Testa) potrà quindi contare su una squadra di quasi 50 talenti per sviluppare questo sfidante progetto digitech, per il quale sono previsti ulteriori investimenti in corso d’anno.

Al via in alcune scuole primarie d’Italia l’iniziativa volta a incoraggiare i bambini a sognare in grande ed inseguire le proprie ambizioni attraverso attività didattiche dedicate e il coinvolgimento di quattro speciali ambassador. Una survey in collaborazione con AstraRicerche indaga i sogni dei giovanissimi e i loro desideri per il futuro.

Pan di Stelle lancia, in occasione del back to school dopo la pausa natalizia, il progetto educativo “Sogna e credici fino alle stelle” che mira a coinvolgere docenti e studenti di oltre 2.000 classi della scuola primaria di tutta Italia, partendo da Serradifalco, in provincia di Caltanissetta. Attraverso questa iniziativa, il messaggio di Pan di Stelle invita a coltivare i propri sogni senza perdere fiducia e speranza ed è promosso anche nella campagna di comunicazione del brand, si evolve ed entra nelle scuole.

Protagonisti di questa iniziativa, quattro speciali ambassador: la tennista Jasmine Paolini, la cantante e Big di Sanremo 2025 Clara, lo street artist Giulio Rosk e l’aspirante astronauta Linda Raimondo. Tornano nella scuola che frequentavano da bambini per inaugurare le “Aule dei sogni“, spazi arricchiti con strumenti musicali, libri e materiali creativi, ideati e donati da Pan di Stelle per regalare alle scuole un ambiente dedicato ai sogni, al confronto e alle passioni. 

Lo conferma una survey AstraRicerche per Pan di Stelle su un campione di 801 giovani dai 7 ai 14 anni: la scuola è il luogo dove prima di tutto si apprendono competenze utili per il futuro (42,8%), si sviluppa il confronto con gli altri (27,6%), si scopre sé stessi (17,6%) e si coltivano nuove passioni(12,0%). 

Il 52% DEI RAGAZZI DESIDERA UN LAVORO CHE RENDA FELICI: SUL PODIO LE PROFESSIONI DIGITALI

La ricerca “I sogni dei ragazzi per il proprio futuro”, condotta da AstraRicerche per Pan di Stelle ha analizzato le aspirazioni dei ragazzi, focalizzandosi sul lavoro ideale, sull’influenza delle figure di supporto e sul ruolo della scuola. 

Tra i principali desideri emersi un lavoro gratificante (51,9%), la creazione di una famiglia felice (47,3%), mantenersi in salute per tutta la vita (44,6%)e l’ambizione di contribuire a migliorare il mondo (32,8%).

Le professioni più ambite dai ragazzi mostrano una grande varietà di interessi. Il 20,8% predilige lavori legati a Internet e ai social media, come lo youtuber, l’influencer o videogiocatore professionista, seguiti dalle carriere di scienziato o ricercatore (18,0%) e dallo sport (17,6%), con una netta preferenza per il ruolo di calciatore (11,4%). Il mondo dello spettacolo attira il 17,1% dei giovani, in particolare le bambine tra i 7 e i 9 anni, che sognano di diventare cantanti e musicisti (8,6%) o attori (6,8%). Anche il ruolo dell’artista (15,6%) è molto desiderato, insieme a professioni come il veterinario(14,3%), il medico o infermiere (14,2%) e l’insegnante (13,5%). Tra le aspirazioni emergono anche il pilota di aereo (11,5%) e l’astronauta (7,5%). 

Guardando al futuro, il desiderio più grande è un mondo senza odio, conflitti e guerre (55,2%). Seguono l’aspirazione a un mondo più sicuro e rispettoso dell’ambiente (39,2%) e a un mondo equo, con pari opportunità intese come risultati personali basati sull’impegno (37,9%, con picchi tra i 13-14enni). 

Infine, dovendo indicare il sogno più grande per la loro vita, i ragazzi desiderano viaggiare di più (22,2%), avere tanti amici (18,5%) e trascorrere più tempo con la famiglia (17,2%). 

AL VIA IL PROGETTO EDUCATIVO PAN DI STELLE: SI PARTE DALLA SICILIA CON IL MURALE REALIZZATO DALLO STREET ARTIST GIULIO ROSK E L’INAUGURAZIONE DELLA PRIMA “AULA DEI SOGNI”

Ha preso il via a Serradifalco (CL), nella Scuola primaria “G. Verga” un progetto educativo che rappresenta l’evoluzione della campagna integrata “Sogna e credici fino alle stelle”, firmata Armando Testa, per dare continuità e concretezza al messaggio creativo. La campagna entra nelle scuole, coinvolgendo i più giovani e trasformando l’invito a sognare in un’esperienza tangibile di crescita e ispirazione.

L’iniziativa, promossa da Pan di Stelle e realizzata in collaborazione con D&F – agenzia di comunicazione ed ente di formazione accreditato al Ministero dell’Istruzione e del Merito – è inaugurata da Giulio Rosk, street artist siciliano che ha mosso i primi passi artistici proprio nella scuola di Caltanissetta e le cui opere oggi colorano i muri di città come Palermo – dove spicca il celebre progetto che ritrae Falcone e Borsellino – Miami, Rio de Janeiro, Parigi e New York.  Per l’occasione, Rosk ha realizzato un murale-manifesto per la scuola e incontrato gli alunni per raccontare come ha trasformato il suo sogno in realtà. L’opera, che simboleggia la scuola come luogo di creatività e speranza, celebra il potere dei sogni nella crescita personale. “Dove non è tutto facile, i sogni prendono più coraggio e possono gridare forte anche attraverso un muro”, ha dichiarato l’artista. 

Durante l’evento di lancio è stata anche inaugurata la prima “Aula dei sogni”, uno spazio progettato per offrire agli studenti un ambiente ricco di stimoli, librie colori, dove i giovani possano immaginare, confrontarsi e coltivare le proprie passioni.

“È fondamentale che la scuola offra opportunità concrete per aiutare i giovani a prendere consapevolezza delle proprie potenzialità e risorse, orientandoli in modo stimolante verso le loro scelte future. Oggi, i docenti lavorano sulle competenze trasversali per promuovere non solo il ‘sapere’ e il ‘saper fare’, ma anche quel ‘saper essere’ che è essenziale per il raggiungimento delle aspirazioni personali. Pan di Stelle si muove proprio in questa direzione, supportando un progetto educativo che ispiri i giovani a credere nei propri sogni e a costruire il futuro con passione. La ricerca ha confermato come la scuola giochi un ruolo fondamentale per sviluppare i propri i sogni e come i laboratori creativi (39,9%), l’approfondimento di nuove materie (39,5%) e i progetti di gruppo (38,3%) siano le attività scolastiche più apprezzate dai giovanissimi: il nostro contributo vuole andare proprio in questa direzione“, ha commentato Chiara Pisano, Marketing Director Pan di Stelle.

Enrico Galiano, insegnante e scrittore, osservatore privilegiato del mondo della scuola grazie alla sua esperienza quotidiana in aula, in occasione del lancio della campagna Pan di Stelle, invita i giovanissimi a vedere i sogni come stelle, guide luminose nei momenti difficili, proponendo un vademecum in 5 preziosi consigli.

“È importante per i giovanissimi abbracciare gli errori come opportunità di crescita e scoprire la forza unica che ognuno ha dentro di sé. Con coraggio, pazienza e fiducia, ogni bambino può affrontare le sfide, scalare la salita dei propri desideri e costruire un cielo pieno di sogni, diventando la persona che sogna di essere,” commenta Galiano.

IL CICLO DI INCONTRI CON CLARA, JASMINE PAOLINI E LINDA RAIMONDO PER ISPIRARE I GIOVANI

Il progetto prevede un tour nazionale nelle scuole di origine degli altri Dreamers coinvolti, dove ogni tappa offrirà l’opportunità di condividere esperienze di vita ispiratrici e inaugurare tre nuove “Aule dei sogni”. Il 21 gennaio a Travedona Monate (VA), Clara, cantante e attrice, vincitrice di Sanremo Giovani 2023 e tra i big di Sanremo 2025, parlerà dei sogni come stelle che illuminano il cammino, incoraggiando i ragazzi a non smettere mai di sognare. Il 4 febbraio a Bagni di Lucca (LU), Jasmine Paolini, tra le prime quattro tenniste al mondo, oro olimpico nel doppio e finalista in due Slam nel 2024, condividerà la sua esperienza, motivando i giovani a credere in se stessi, abbracciando i propri fallimenti. Il 20 febbraio ad Almese (TO), Linda Raimondo, laureata in fisica e volto della divulgazione scientifica su Rai Ragazzi, racconterà come da bambina sognava di raggiungere le stelle e ispirerà i ragazzi a inseguire i propri sogni senza paura.  

LA CAMPAGNA “SOGNA E CREDICI FINO ALLE STELLE” COINVOLGERÀ 2000 CLASSI DELLA SCUOLA PRIMARIA

Dal 9 gennaio al 16 maggio 2025, i docenti delle scuole primarie d’Italia potranno iscrivere le proprie classi per partecipare gratuitamente al progetto “Sogna e credici fino alle stelle”. Il percorso offre un kit didattico, composto da una guida dettagliata per l’insegnante e una serie di slide di supporto, sviluppate con la supervisione dello psicologo Matteo Lancini e il contributo di un team di insegnanti.

Il progetto offre l’opportunità di integrare le ore di Educazione Civica con attività didattiche mirate a sviluppare competenze trasversali fondamentali: dal pensiero divergente, che valorizza diversità, unicità e immaginazione, alla motivazione e all’impegno; dall’accettazione del fallimento e la resilienza alla conoscenza di sé, per promuovere la consapevolezza delle proprie inclinazioni e aspirazioni come basi per il proprio sviluppo personale. Entro il 16 maggio 2025, gli insegnanti potranno caricare sulla piattaforma ascuolaconpandistelle.it i sogni degli alunni, creando un firmamento digitale visibile nella gallery online. Ogni sogno inviato consentirà di partecipare al contest finale, che assegnerà a una scuola vincitrice una speciale Aula dei sogni, come quelle donate alle scuole primarie dei 4 Dreamers.

Da sempre, Lancia è sinonimo di eleganza, di innovazione, di quella italianità che cattura lo sguardo e ispira emozioni sempre nuove.

La nuova campagna di 777 per Lancia Ypsilon mette al centro dell’idea l’attrattività che rende questa vettura unica nella sua categoria.

Una vettura che va oltre le mode, capace di reinventare le tendenze attraverso la perfetta sintesi fra eleganza senza tempo e avanguardia tecnologica.

Ma il fascino della nuova Ypsilon va ben oltre chi la osserva lungo la strada per arrivare a coinvolgere anche i manichini delle scintillanti vetrine di una fashion street, che non solo prendono vita ma si distaccano dal loro quotidiano patinato, attratti dall’irresistibile aura della nuova Ypsilon.

Un crescendo narrativo che accompagna lo spettatore attraverso immagini che raccontano i principali aspetti che rendono la nuova Ypsilon davvero unica.

Dal design alla connettività, dal comfort alle prestazioni, il tutto attraverso il prisma di un’eleganza Lancia che non può fare a meno di liberare tutto il suo magnetismo ed attrarre su di sé gli sguardi che la circondano, qualunque essi siano.

Una nuova Ypsilon che davvero “colleziona gli sguardi”, come recita il claim che abbraccia l’intera campagna.

La nuova comunicazione è in coerenza con il piano strategico della serie Ypsilon, incominciato a Febbraio del 2024 con il lancio della nuova Ypsilon in edizione limitata Cassina e proseguito a maggio dello stesso anno con la gamma elettrica ed ibrida.

La campagna, prodotta presso Cinecittà World, si sviluppa su TV, radio, affissione e sui canali digitali con film dedicati alle features di prodotto.

CREDITS

Advertising Agency: 777

Executive Creative Director: Andrea Stillacci

Deputy Executive Creative Director: Angelo Ratti

Art Director and Copy Writer: Creative Team 777

Account Team: Federica Tos, Giulia Ghignone

Production Company: Buddy Film

Executive Producers: Alessio Gramazio, Paolo Calabresi Marconi

Director: Federico Brugia

DOP: Marcello Dapporto

Senior Producer: Giulia Buffa

Costume Designer: Massimo Cantini Parrini

Set Designer: Chiara Balducci

Film Editor: Vilma Conte

Post Production Video: Band22

Post Production Audio: DisctoDisc

Music:

Titolo: Hot Stuff

Autori: P. Bellotte / H. Faltermeier / K. Forsey

Publisher: WARNER MUSIC PUBLISHING ITALY SRL

Master: Red Rose Productions

Rework cover: Flavio Ibba-Carlo Palmas 

Vox: Greta Bragoni

ACI Ready2Go, il Network Nazionale di Autoscuole affiliate alla metodologia formativa ACI,

e l’agenzia Armando Testa firmano una nuova campagna di sensibilizzazione dedicata a uno dei pericoli più gravi per la sicurezza stradale: l’uso del cellulare durante la guida.

Il concept creativo nasce da un forte insight: l’uso compulsivo del cellulare, ormai radicato nelle nostre abitudini quotidiane, ci porta spesso a distogliere l’attenzione da ciò che conta davvero.

Se ogni giorno questa distrazione ci può far perdere momenti importanti, al volante invece può farci perdere ciò che abbiamo di più prezioso: la vita stessa.

ACI Ready2Go e Armando Testa si rivolgono, quindi, a giovani e adulti con una chiamata all’azione semplice, ma potente: “concentrati sulla vita”. L’obiettivo è far riflettere sull’importanza di essere presenti, consapevoli e responsabili, soprattutto in contesti dove una frazione di secondo può fare la differenza tra la sicurezza e il pericolo.

La campagna arriva in un momento cruciale, coincidente con l’entrata in vigore del nuovo Codice della Strada, che prevede un inasprimento delle sanzioni per chi utilizza il cellulare alla guida, principale causa degli incidenti stradali, come confermano le statistiche.

In questo scenario, il messaggio educativo della campagna assume un significato ancora più attuale: è necessario promuovere un cambiamento culturale che incoraggi comportamenti responsabili, per salvaguardare la propria sicurezza e quella degli altri.

Con questa iniziativa, ACI Ready2Go ribadisce il suo ruolo di primo piano nella valorizzazione di una mobilità più consapevole.

Lo spot https://youtu.be/xvixsa8WYJw declinato nei formati 45”, 30” e 15” è on line con una pianificazione Social a cura di Media Italia dal 23 dicembre, a cui si è aggiunto un flight Cinema durante le festività.

Credits:

Cliente: ACI Ready2Go

Agenzia: Armando Testa 

Direzione creativa esecutiva: Georgia Ferraro, Nicola Cellemme

Creative team: Roberto Capodanno, Francesca Graziani

Head of client service Torino: Giovanna Farè

Client service: Chiara Bonet

Casa di produzione: Filmine

L’agenzia torinese curerà la creatività per le attività ATL e digital di tutti i marchi alimentari del Gruppo

Eccellenza creativa a supporto della grande tradizione alimentare italiana: dal 2025 Armando Testa diventa partner strategico e creativo del Gruppo Veronesi.

A conclusione della gara indetta nei mesi scorsi, il Gruppo Veronesi – primo gruppo agroalimentare che in Italia può contare su una filiera completa e integrata per la produzione di mangimi, uova, carni e salumeria della tradizione italiana – ha infatti scelto l’agenzia creativa per la realizzazione delle prossime campagne dei suoi marchi AIA e Negroni.

Sarà una partnership all’insegna dell’innovazione che fa cultura, un elemento che da sempre caratterizza l’approccio dell’azienda pioniera in tanti segmenti del settore dove, attraverso i suoi marchi, ha introdotto prodotti diventati nel tempo iconici, come AeQuilibrium, BonRoll, Negronetto, Spinacine, Wudy.

Una capacità di anticipare i gusti e guidare l’evoluzione non solo delle abitudini alimentari, ma anche dell’immaginario degli Italiani, come dimostra il fatto che AIA e Negroni quest’anno sono stati scelti dal Ministero delle Imprese e del Made in Italy per partecipare alla mostra “Identitalia, The Iconic Italian Brands”, ideata per celebrare i 140 anni dell’Ufficio Italiano Brevetti e Marchi.

Dal prossimo anno, Armando Testa seguirà l’ideazione, lo sviluppo e la realizzazione di una strategia di comunicazione integrata e multicanale con uno storytelling innovativo attraverso campagne TV, visual e social. L’obiettivo è quello di valorizzare tutti i brand alimentari del Gruppo, rafforzando ulteriormente il legame di fiducia tra le persone e i prodotti AIA e Negroni che già oggi sono presenti sulle tavole, rispettivamente di oltre 17 milioni e quasi 10 milioni di famiglie italiane. 

“La scelta di affidare a una sola agenzia la creatività di tutta la comunicazione di AIA e Negroni – spiegano dal Gruppo Veronesi – nasce dalla volontà di rendere ancora più iconico e identificativo il racconto dei nostri brand, con uno storytelling che rispecchi i valori in cui da sempre crediamo. Grazie alla collaborazione con un’altra realtà simbolo dell’italianità nel mondo come Armando Testa, vogliamo dare una voce e un immaginario nuovi a prodotti che da decenni sono sulle tavole di milioni di Italiani”.

“Siamo orgogliosi di essere al fianco di una grande eccellenza italiana come il Gruppo Veronesi, un’azienda che nel tempo ha sempre contribuito alla cultura alimentare di questo paese e con cui Armando Testa è oggi entusiasta di condividere un ulteriore capitolo di questo percorso”. 

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Gruppo Veronesi

Il Gruppo Veronesi è il primo gruppo italiano con filiera completa e integrata che parte dalla produzione dei mangimi sino alla trasformazione e distribuzione delle carni e dei salumi della tradizione gastronomica italiana. AIA, Negroni e Veronesi sono i tre marchi di riferimento presenti sul mercato; con circa 8.500 dipendenti distribuiti in 24 siti produttivi in Italia, il Gruppo Veronesi ha chiuso il 2023 con ricavi netti consolidati pari a 4 miliardi di euro, confermandosi tra le principali realtà italiane del settore agroalimentare. A questo risultato hanno contribuito le vendite sul mercato italiano e internazionale: l’export Made in Italy dell’azienda raggiunge oltre 70 Paesi e rappresenta il 15% del fatturato totale. Maggiori informazioni al sito https://www.gruppoveronesi.it/