GranTerre, la grande realtà italiana che unisce i brand dell’eccellenza di salumi e formaggi stagionati, torna in comunicazione con una nuova campagna multimedia dedicata al Burro Parmareggio e al Mascarpone GranTerre. Un nuovo progetto che si inserisce nel format di comunicazione del Tagliere delle grandi bontà, ideato dal Gruppo Armando Testa per tutti i prodotti del Gruppo GranTerre.
Protagonisti della campagna sono i famosi e irresistibili topolini Emiliano ed Ersilia che insieme al piccolo Enzino ci accompagnano come esperti ciceroni alla scoperta della fabbrica del burro e del mascarpone. Qui un prezioso e impeccabile macchinario è capace di trasformare in pochi gesti la deliziosa crema del latte, proveniente rigorosamente dai caseifici emiliani, in un burro e in un mascarpone dal sapore inconfondibile.
Una campagna pensata per esaltare al massimo la qualità e le caratteristiche dei prodotti, ma sempre con lo spirito leggero e divertente che contraddistingue le avventure della famiglia dei topolini Parmareggio.
La campagna è on air dal 08 ottobre sulle principali emittenti televisive e radiofoniche e sui canali digital e social.
Nella primavera del 2020, il team creativo e strategico di Armando Testa, insieme al marketing team di Tescoma, ha dato vita a una campagna costruita su un insight estremamente significativo, reso ancora più rilevante dalla realtà che tutti stavamo vivendo, essendo in pieno lockdown.
Partendo dal concetto di casa, e dall’analisi di come il viverla stesse mutando, era emerso come sempre di più “casa” non sia soltanto un luogo fisico da abitare, ma uno spazio emotivo prima ancora che funzionale, in cui mettere in scena storie personalissime e uniche, fatte di relazioni, sapori, attitudini.
Da qui l’idea di attingere ad uno dei mondi più potenti dell’immaginario collettivo: quello delle fiabe. Ispirata dunque alle favole più intramontabili e belle, la campagna, con leggerezza e un tocco di ironia, ha raccontato istanti di vita in cui le persone, e i prodotti Tescoma, sono uniti nello scrivere attimi speciali. In fondo la natura stessa dei prodotti Tescoma, pensati proprio per semplificare la vita di chi li utilizza, li rende i perfetti comprimari di un racconto vicino alle persone: un giovane papà con una bimba che ha fame più del lupo, una dolce Alice circondata da meraviglie di profumi, una mamma con sette bambini a cui preparare bontà in un nanosecondo…
Una campagna studiata per essere multi media e pianificata in tv, digital, stampa, affissione, radio e punti vendita, che ha avvicinato ancora di più il brand al suo target e che è riuscita a far conoscere l’offerta Tescoma e le novità degli ultimi lanci in un modo diretto, empatico e dunque estremamente efficace, e che ha portato ad ottime performance di vendita.
Dopo due anni, e mentre già si sta guardando al futuro, la volontà è stata celebrare il capitolo “fiabe” con uno stile fortemente legato al tema della campagna: la fiaba illustrata. Tre soggetti, tre prodotti, tre donne protagoniste e tre illustratori scelti nel panorama italiano e internazionale.
Michelangelo Rossino ha dato vita a una modernissima e ironica strega di Biancaneve che ha inaugurato le grigliate primaverili, Lucie Queffelec a un’inedita versione femminile di Hercules, che il primo maggio ha celebrato le donne e le mamme che sono una forza ogni giorno, e infine Giovanni Esposito, in arte Quasirosso, che firma la terza illustrazione in uscita il 4 di ottobre: una giovane Cenerentola, ben felice di parcheggiare la zucca per godersi a casa un caffè buono come al bar.
Tre soggetti con i quali Tescoma ha voluto porre al centro la donna come figura forte e fondamentale in tutte le sue sfaccettature, celebrandone la forza, l’unicità, la determinazione, e quell’ironia tutta femminile con la quale ogni giorno le donne sanno anche cambiare le regole, e scriverne di proprie. Naturalmente con i prodotti Tescoma sempre al loro fianco, come una piccola magia all’interno della quotidianità.
“La tua casa la tua storia” continuerà nei prossimi mesi, e la creative and strategic kitchen Armando Testa è già al lavoro sugli ingredienti di una prossima evoluzione, ma le protagoniste e i protagonisti delle fiabe raccontate serviranno sempre a ricordarci che ognuno di noi è speciale, e quando è a casa con chi ama, ancora di più.
Credits
Direzione Creativa: Monica Pirocca e Michela Sartorio
Direzione Clienti: Benedetta Buzzoni
Head of Strategy: Guglielmo Pezzino
Team Creativo: Chiara De Michelis, Quentin Chatelin
Di mascara, in commercio, ce ne sono tanti: possono darti volume, lunghezza e definizione. Ma solo un mascara ultra performante può far fare al tuo sguardo un vero salto di livello e dare alle tue ciglia l’effetto extension degno di un salone professionale. Quale? Un mascara da PRO, ovviamente.
Questo l’insight alla base della nuova campagna TV di Deborah Milano, sviluppata da InTesta – Gruppo Armando Testa, per la comunicazione dell’innovativo mascara Like a PRO Volume effetto extension. Un prodotto dalle doti sorprendenti, ispirato ai trattamenti ciglia più richiesti nei centri di lashmaking.
Nel video, infatti, la bellissima protagonista ci dimostra col suo sguardo intenso e magnetico, che per avere ciglia folte, lunghe e definite – proprio come dopo l’applicazione delle extension – non serve sottoporsi a lunghe e costose sedute in un centro estetico. Per avere subito uno sguardo “livello PRO”, bastano poche passate del mascara giusto.
Le caratteristiche vincenti di questo prodotto si riconoscono a colpo d’occhio: un innovativo applicatore a spirale in elastomero che avvolge le ciglia a 360° e garantisce una stesura precisa, senza creare grumi e una texture dalla formula lucida, super elastica, dalla consistenza vinilica. Per ciglia effetto wow, dal volume estremo e dalla lunghezza infinita, paragonabili al risultato ottenuto in un salone professionale.
Nello spot dal mood glam e pop – ambientato in uno studio che richiama i colori e i grafismi del packaging – si è voluto creare un parallelismo con il mondo professionale, rendendo protagoniste della scenografia delle ring light di varie dimensioni. Questo infatti non è solo un accessorio indispensabile per un lashmaker o un professionista di estetica, ma è anche un tool in grado di magnificare la bellezza dello sguardo e il prodotto in tutti i suoi dettagli.
La campagna, la cui regia è stata affidata a Giorgio Neri, prevede anche una versione dedicata al nuovo Like a PRO con Acido Ialuronico (ideale per dare un boost di idratazione e nutrimento alle ciglia) che è proprio il primo TVC da 20’’ ad andare on air su tutte le emittenti dal 17 settembre.
L’intera comunicazione della gamma Like a PRO è supportata anche da una campagna digital, con tagli più brevi per la fruizione social, e da una campagna di influencer marketing.
Peuterey esplora scenari immaginifici con la nuova campagna “Made to resist extreme dream conditions”, firmata da Armando Testa. Performanti, resistenti ed essenziali, i capi della collezione fall-winter 2023/24 sono interpretati da nuovi sognatori, protagonisti di avventure al confine tra il reale e il fantastico. Il visual concept, creato grazie a diversi tool di Intelligenza Artificiale, ha unito il mondo della pittura con quello dell’animazione.
E così Peuterey intraprende un viaggio di scoperta in cui le proposte della prossima stagione sono immerse in ambientazioni surreali che prendono vita grazie al talento creativo del fotografo e regista Alberto Maria Colombo e all’uso innovativo dell’I.A. In questa dimensione sperimentale che indaga nuove potenzialità espressive si definisce una narrazione contemporanea del marchio, fatta di spettacolari scenari inesistenti: un habitat di farfalle, un ecosistema sottomarino, un paesaggio lunare o una pioggia di ombrelli. «Gli artwork sono stati creati in collaborazione con l’illustratrice Anna Paladini attraverso l’uso della tecnologia I.A. “text to image” in cui l’input di testo restituisce un output di immagini», ha spiegato Colombo.
Ogni scenario è frutto della generazione di circa 1.500-2.000 foto e, per rendere al meglio il mood della campagna, la disegnatrice si è concentrata sulla scrittura di prompt capaci di suggerire scenari immaginifici, implementando una parte di scrittura tecnica per la gestione della palette colori, armonizzata a quella dei capi. L’editing e la pittura digitale hanno permesso di ricostruire una perfetta scenografia attorno alla collezione.
A completamento del progetto, è stato realizzato un video firmato dal creative coder Ümüt Yildiz con la tecnologia I.A. “stable diffusion”, che prevede l’attivazione di un codice personalizzato per animare le immagini statiche, conferendo loro vita e movimento pur mantenendo lo stesso stile pittorico delle illustrazioni. Ciò che rende il progetto Peuterey differente e all’avanguardia rispetto a ciò che è stato fatto fino a ora è stata la possibilità, tramite l’I.A., di animare il mondo surreale creato per le immagini still, definendo una continuità estetica e di linguaggio fra la campagna foto e quella video.
Con il suo sguardo pionieristico sulla moda, grazie a cui è riuscito a stabilire un inedito punto di contatto tra la fluidità dei capi tecnici e lo stile urban, Peuterey continua dunque a
esplorare nuovi mondi e territori con il desiderio di abitarli. Lo storytelling della campagna valorizza i contenuti di performance e di attualità della collezione di questa stagione invernale, definita da uno stile minimal e da materiali d’eccellenza.
Sviluppata su print, outdoor, video digital e social media, “Made to resist extreme dream conditions” è on air dal 15 agosto con una pianificazione a livello internazionale.
CREDITS:
Peuterey S.r.l.
Brand team: Cristina Castelli, Giovanni Lusini
Armando Testa S.p.A.
Direzione Creativa Esecutiva: Michele Mariani
Creative Team: Barbara Ghiotti, Antonella Raso, Chiara Bonventre
Il Consiglio di Amministrazione dell’Armando Testa ha nominato Vice Presidente Valentino Cagnetta, già membro del CdA, in aggiunta al suo ruolo di Amministratore Delegato di Media Italia, il centro media del Gruppo.
“Sono davvero entusiasta di questa nomina – ha dichiarato Valentino Cagnetta – è l’ennesima dimostrazione che Creatività, Dati e Media debbano lavorare nella massima coerenza, cosa che il Gruppo Armando Testa fa da sempre, ma che da oggi farà ancora di più e meglio.
Con questa nomina il Gruppo Armando Testa, guidato dal suo Presidente ed Amministratore Delegato Marco Testa e forte di una filosofia creativa nata dalla genialità di Armando Testa e di una passione che dura da oltre 60 anni, affronterà con determinazione sempre maggiore le sfide di un mercato pubblicitario in continua evoluzione.
Il Consiglio di Amministrazione dell’Armando Testa ha nominato Vice Presidente Valentino Cagnetta, già membro del CdA, in aggiunta al suo ruolo di Amministratore Delegato di Media Italia, il centro media del Gruppo.
“Sono davvero entusiasta di questa nomina – ha dichiarato Valentino Cagnetta – è l’ennesima dimostrazione che Creatività, Dati e Media debbano lavorare nella massima coerenza, cosa che il Gruppo Armando Testa fa da sempre, ma che da oggi farà ancora di più e meglio.
Con questa nomina il Gruppo Armando Testa, guidato dal suo Presidente ed Amministratore Delegato Marco Testa e forte di una filosofia creativa nata dalla genialità di Armando Testa e di una passione che dura da oltre 60 anni, affronterà con determinazione sempre maggiore le sfide di un mercato pubblicitario in continua evoluzione.
Riso Gallo ritorna a far parlare di sé, dei suoi valori e della sua bontà, portando on air dal 16 luglio una nuova versione dello spot firmato da Armando Testa e dedicato alla linea di Risi Basmati, gli unici in Italia provenienti da agricoltura sostenibile, e al Nero e Rosso integrali.
Proprio come nel film originale, l’istrionico Gallo è protagonista di una divertente animazione in 3D in cui, dividendosi per un attimo in tre, dichiara il suo amore per l’ambiente, il gusto ed il benessere: gli stessi valori che danno vita ai risi Basmati, Rosso e Nero Riso Gallo, e che possiamo ritrovare assaporandoli.
Mentre il Gallo descrive la bontà delle diverse qualità di riso, l’animazione si interrompe per far posto ad un girato di ingredienti che si incontrano in maniera spettacolare: chicchi di riso che incrociano fiocchi di carote e freschi edamame che atterrano su un letto di riso Basmati cotto al vapore, accanto ad invitanti fettine di salmone. Una leggera versata di salsa di soia va ad ultimare una irresistibile bowl di poké, un piatto perfetto per l’estate.
L’inquadratura finale dello spot si sposta nuovamente sul Gallo, che ha ora di fronte a sé l’intera linea di risi. Dopo avere ricordato che provengono tutti da agricoltura sostenibile, nel suo tipico stile istrionico, lancia un canto che è allo stesso tempo lo storico payoff del brand: Riso Gallo, chicchiricchi di fantasia.
Il commercial, on air in TV e digital nel cut 20” sarà supportato da contenuti social, sempre con l’inconfondibile “piglio” ruspante e simpatico del Gallo e sempre con la Direzione Creativa dell’Agenzia Armando Testa.
La produzione è di Armando Testa Studios. La pianificazione è a cura di Media Italia, che dal mese di giugno è il centro media di Riso Gallo.
A chi non è mai capitato di congelare gli avanzi di cibo e poi dimenticarseli negli angoli più remoti del freezer, rischiando che vengano inutilmente sprecati? Il congelatore è un elettrodomestico presente in quasi tutte le case, ma accade spesso che passi da strumento di uso quotidiano a luogo inesplorato per lunghi periodi.
Cuki, che da sempre ha come mission la conservazione degli alimenti e la lotta allo spreco, lancia la nuova App Cuki Save the Food, l’alleato digitale perfetto per avere il proprio freezer sempre a portata di mano.
L’app è stata progettata e sviluppata dall’agenzia Armando Testa: uno strumento innovativo, utile, semplice da utilizzare e offerto gratuitamente per aiutare i componenti di uno stesso nucleo familiare o chi condivide la stessa abitazione a essere consapevoli di cosa è presente nel proprio freezer.
Nella comunicazione di campagna, con un approccio creativo che mutua il linguaggio dei documentari naturalistici, il congelatore diventa proprio l’ambiente “naturale” della conservazione, la culla della biodiversità alimentare in cui i nostri cibi possono sentirsi protetti e al sicuro, sempre freschi. Conoscere il proprio freezer è la strategia più efficace per contrastare gli sprechi: con l’App Cuki Save the Food tutto questo diventa possibile in maniera immediata e intuitiva.
Destinata ad un uso casalingo, indipendentemente dall’utilizzo dei prodotti Cuki, l’App Cuki Save the Food – disponibile su Apple Store e Google Play – ci consente di sapere in ogni momento cosa è presente nel nostro freezer e quando è ora di scongelare i nostri cibi. 5 giorni prima della data consigliata di scongelamento, infatti, verrà inviata una notifica sull’alimento da scongelare e consumare al più presto.
Grazie ad un vastissimo database di oltre 350 alimenti di diverso tipo, sia freschi che cucinati, sarà sufficiente selezionare quello che si vuole congelare e l’App farà tutto da sola, indicando nella scheda dell’alimento la data di congelamento e i giorni che rimangono alla sua scongelazione. Qualora un particolare alimento non fosse presente all’interno del database, sarà in ogni momento possibile l’inserimento manuale.
L’App è inoltre dotata di tante altre funzionalità, come la gestione di più freezer presenti in case diverse, la condivisione del freezer con altri membri della famiglia e consigli pratici su come confezionare correttamente gli alimenti, congelarli e scongelarli nel modo più appropriato.
Dal 12 luglio parte la campagna di comunicazione integrata, costruita su un ecosistema di più touchpoint: digital, social, TV e annunci stampa quotidiani. La campagna prevede un contenuto video hero da 15”, pillole video verticali sulle specifiche funzionalità dell’app e contenuti statici con obiettivi di awareness e consideration.
La strategia media, a cura di Media Italia, prevede un mix di player con modelli di targeting differente, con un online su diversi device CTV, Desktop, Mobile, Streaming audio.La produzione video è a cura di Armando Testa Studios.
Credits
Cliente: Cuki Cofresco Direttore Marketing: Carlo Bertolino Brand Manager: Elisabeth Beccaris Agenzia: Armando Testa Direzione creativa esecutiva: Michele Mariani Direzione creativa digital: Gabriella De Stefano, Paolo Fenoglio Creative team: Laura Guida, Laura Celli Volta Social media manager: Fabio Cuscunà, Eleonora Valerisce CTO: Marco Savojardo Client service: Giovanna Farè, Arianna Cipolloni, Francesca Toschi Produzione: Armando Testa Studios Regia: Dadomani Media: Media Italia
Yamaha Motor Europe sposta ancora l’orizzonte dell’avventura grazie a tre nuove Ténéré 700: Extreme Edition, Explore Edition e World Rally.
L’Extreme Edition è disegnata per oltrepassare ogni limite. Le sospensioni KYB completamente regolabili regalano prestazioni offroad incredibili che, unite alle pedane in titanio, il parafango alto e la sella da rally, rendono ogni viaggio un’avventura alla ricerca dell’estremo. Ed è proprio questo il concept della campagna: “Seek your Extreme”, un invito che chiude un video fatto di riding emozionanti.
La Ténéré 700 Explore Edition, invece, unisce al carattere delle moto adventure firmate Yamaha un design innovativo pensato per raggiungere la destinazione, ovunque essa sia. La sella ribassata, le sospensioni KYB e i supporti alle valigie laterali permettono di arrivare lontano, ed è proprio l’esplorazione del prossimo orizzonte che viene raccontata nel film di lancio, in un riding emozionante che attraversa location mozzafiato. “Explore your Next Horizon” è il concept che chiude la creatività.
La Ténéré 700 World Rally, infine, ci porta nell’universo della Dakar più leggendaria ispirandosi direttamente alla moto di Stéphane Peterhansel, 14 volte campione della corsa più difficile nel mondo. È proprio Mr. Dakar, protagonista della creatività, a presentare la nuova Ténéré. Dopo tutti questi anni ancora non sa resistere alla tentazione del deserto e dell’avventura e oggi, in sella alla sua nuova Yamaha Ténéré 700 World Rally, può abbandonarsi a questa tentazione nel migliore dei modi. Co-protagonista della creatività è anche la sua compagna Andrea Mayer, former rally driver conosciuta come “Queen of Sands”. Un riding emozionante che si rivela l’inseguimento di due leggende del rally, una creatività che firma con un concept emozionante: “Legend is Calling”.
Il Gruppo Armando Testa in sinergia con la casa di produzione AT Studios firma creatività e produzione per tre video che invitano a scoprire i propri limiti, i propri orizzonti, e a superarli ogni volta. La campagna è stata declinata in online video, social e catalogue images.
