Yamaha Motor Europe lancia la nuova campagna video dello scooter RayZR, che mostra un modo semplice e divertente di vivere la mobilità cittadina.
Il nuovo scooter RayZR è una soluzione semplice e conveniente per i rider entry level che cercano affidabilità, semplicità, aspetto sportivo e un prezzo accessibile per muoversi in città.
Ed è per questo che RayZR “alleggerisce” la vita di chi lo sceglie, trasformando idealmente la città in un vero e proprio videogame divertente: lo scooter si muove creando dei raggi di colore, che si intersecano in un labirinto di strade urbane.
La creatività super pop realizzata dall’agenzia Armando Testa consente di presentare le due colorazioni del modello, rosso e nero, aggiungendo un nuovo episodio al segmento Move, Live, Love. Play the Ray, lo slogan della campagna, è un invito a vivere la città con leggerezza e con un approccio più smart alla mobilità.
La campagna prevede video online e immagini di catalogo ed è stata pianificata su tutti i canali digital e social del brand.
Un profumo, si sa, è capace di stimolare e avvolgere tutti i nostri sensi. Ha il potere evocativo e quasi ipnotico di metterci in contatto con le nostre emozioni più profonde, isolandoci per un istante dal qui e ora.
Solo alcuni profumi però sanno farci viaggiare e portarci lontano in una dimensione di puro benessere, donarci una sensazione di piacere e armonia e farci vivere ogni giorno, un prezioso viaggio dei sensi. Quali? Sono i profumi che portano con sé culture e tradizioni, ricordi e persino desideri.
Sono le fragranze di Tesori d’Oriente.
Da questo insight nasce la nuova campagna TV, ideata e sviluppata da inTesta – Gruppo Armando Testa, per l’iconico brand italiano che da 25 anni si ispira agli antichi rituali di benessere della saggezza orientale per creare essenze avvolgenti e inimitabili, che rievocano il fascino di terre lontane.
L’idea alla base della campagna è proprio quella del viaggio attivato dal profumo: un’esperienza extra dimensionale e multisensoriale, ma incredibilmente veritiera, proprio perché capace di stimolare tutti e cinque i sensi. La protagonista del video, infatti, vaporizzando su di sé i profumi Tesori d’Oriente inizierà un’avventura inebriante e immersiva, che la porterà a scoprire luoghi incantevoli, ricchi di fascino, di storia e di cultura. Un viaggio che ricomincerà ogni volta che, lungo il suo percorso, scoprirà una nuova fragranza.
Perché abbiamo tutti bisogno di un’esperienza così? Perché spesso, presi dalla routine della quotidianità, ci dimentichiamo l’importanza di fermarci un attimo e di ritagliarci un prezioso momento per noi. Concederci un rituale di benessere che nutra di emozioni la nostra anima e il nostro corpo. A partire dall’olfatto.
All’inizio del video, infatti, vediamo la protagonista, sopraffatta dallo stress della vita di tutti i giorni, sedersi su una panchina con l’aria di chi avrebbe davvero bisogno di evadere. Ed è proprio in quel momento che, estraendo dalla sua borsetta il suo profumo Tesori d’Oriente Hammam e vaporizzandoselo addosso, la donna viene letteralmente trasportata altrove. La riscopriamo in Marocco, mentre si gode un momento di relax nella meravigliosa piscina di un ryad, avvolta da petali di fiori. Proprio in questa location scopre un’altra fragranza: Ayurveda, che la trasporterà come d’incanto in un mercato indiano alla scoperta di colori, spezie e profumi della tradizione. E per finire, qui scopre Muschio Bianco che di colpo la catapulta in un meraviglioso bosco di montagna dove si lascia inebriare dalla serenità e dalla freschezza della natura che la circonda.
Ma come ogni viaggio, prima o poi, l’esperienza volge al termine. Sul finire del video ritroviamo la protagonista là dove l’avevamo lasciata – in città – ma ora con un’espressione di rilassatezza e benessere che leggiamo chiaramente sul suo volto. D’un tratto scopriamo che la donna non è sola come credevamo. Seduto sulla panchina, poco distante da lei, c’è qualcuno che la guarda curioso di sapere che incredibile esperienza abbia vissuto. È proprio in quel momento che la donna sceglie di condividere il suo benessere offrendo, con spontaneità, allo sconosciuto accanto a lei il suo profumo Tesori d’Oriente. Anche per lui sarà l’inizio di un nuovo, prezioso, viaggio dei sensi.
La pianificazione permette al brand anche di presentare l’ultimo rituale nato dall’esperienze Tesori d’Oriente, il rituale Karma ispirato alle antiche tradizioni Indù che celebra il potere della gentilezza.
La campagna TV, la cui regia è stata affidata a Michele Bizzi, prevede un video da 30’’e da 20’’ed è inoltre supportata da una campagna stampa, POP e digital con cut del video da 15’’e 10’’.
Yamaha Motor Europe torna in comunicazione con un nuovo capitolo del Dark Side of Japan e presenta le nuove MT-09 e MT-09 SP con due campagne firmate ancora una volta da Armando Testa.
Unleash your Darkness, concept della nuova campagna MT-09, è un invito da parte del brand a liberare il lato oscuro che guida le pulsioni più profonde dei rider.
Scena dopo scena, curva dopo curva in sella alla nuova MT-09, il protagonista tirerà fuori il suo dark side: la materia che lo circonda sembrerà fremere di energia e la città notturna lo catapulterà in una suggestiva e futuristica Tokyo.
Il trattamento del video presenta un innovativo uso dell’AI generativa che permette di catturare appieno lo spirito visionario del Dark Side Of Japan e restituire la sensazione onirica provata dal rider a bordo della moto.
Una tecnica quella dell’AI che Yamaha Motor Europe e AT Studios non potevano non sperimentare.
La nuova MT-09 SP, grazie alle sue caratteristiche tecniche di primo livello invece, rappresenta l’apice dei Master of Torque: una moto che invita a osare grazie alle sue performance estreme. Il riding adrenalinico del protagonista è una sfida a dominare il suo lato oscuro laddove ogni accelerazione è una dimostrazione della potenza che sprigiona il nuovo Dark Side of Japan.
Questa nuova campagna è l’emblema della Darkness più pura: mood futuristico, prestazioni altissime, adrenalina e tecnologia, sintetizzate nel concept Master of Darkness.
Credits:
Cliente: Yamaha Motor Europe
Agency: Armando Testa Group
Executive creative direction: Nicola Cellemme e Georgia Ferraro
Creative supervisor: Sebastien Sardet
Creative team: Lorenzo Blangiardo, Maria Meioli
Client service director: Sascha van der Plas
Account executive: Martina Conterio
Production company: Armando Testa Studios
Director: DI•AL
DoP: Diego Indraccolo
Photographer: Alessio Barbanti
Post Production & Color correction: BAND
Photo post production: Riccardo Corda, Sara Lucchetta
Verano Brianza, 2 novembre 2023 – In base a una recente analisi GFK effettuata per conto di MediaWorldcirca la situazione ed il clima attuale dei consumi in Italia emerge come, dopo una tendenziale ripresa a fine 2022, il sentiment dei consumatori abbia subito una svolta in negativo. Fra le principali ragioni di queste prospettive a tinte fosche dei consumatori italiani, GFK rileva il perdurare del periodo inflattivo, la riduzione dei contributi welfare e una situazione geopolitica globale particolarmente delicata, sia in territorio europeo che nell’area del Mediterraneo. Questo scenario complesso ha spinto il 68% degli italiani ad introdurre strategie di risparmio con l’obiettivo di conservare il livello di benessere e gratificazione personale: ricerche multicanale, scelte antispreco e una predilezione per le performance assolute nell’intero ciclo di vita di prodotto, risultano, infatti, gli elementi top of mind del consumatore nel 2023.
Se da un lato, dunque, l’anno si caratterizza per un sentiment non positivo, riemerge con tutta la sua forza l’attrattività del Black Friday che, sempre secondo l’analisi GFK, è ritenuto di assoluta rilevanza dal 60% della popolazione e, in particolare, da GenZ, Millenials e GenX. I consumatori, infatti, cercano alleati forti che li supportino e sostengano nel processo d’acquisto verso scelte di qualità e di indiscutibile value for money. Non da ultimo, emerge come ben il 78% degli italiani ritenga la comunicazione e la vicinanza dei retailer decisiva e utile alle scelte d’acquisto, sia in fase di scoperta ma, anche e soprattutto, durante l’atto d’acquisto vero e proprio.
“Come leader di mercato percepiamo come una nostra precisa responsabilità portare innovazione e approcci inediti che mettono al centro i clienti con iniziative che siano in grado di ribadire la vicinanza alle loro esigenze e la nostra capacità di anticiparle” Commenta Guido Monferrini Amministratore Delegato MediaWorld “In un momento oggettivamente complesso e dove in molti vedono tutto nero, ci è sembrato fondamentale dare un segnale forte, con iniziative promozionali che si susseguiranno su tutto novembre e una campagna ad alto impatto e che restituirà tono e colore a questo 2023”.
MediaWorld, infatti, in un contesto in cui le promozioni del Black Friday si assomigliano tutte e hanno il solito colore nero a fare da sfondo, lancia una campagna per raccontare l’unicità del proprio Black Friday in maniera sorprendente. Perché il Black Friday di MediaWorld sarà molto più che un giorno di offerte: durerà un mese, con prodotti in offerta sempre vari e occasioni per ingolosire tutti. Ci sarà dunque un solo modo per definire questo Black Friday: il più colorato di sempre.
È con questo claim che parte la nuova campagna firmata Armando Testa che ha un protagonista d’eccezione, molto conosciuto sia sui social che in TV, grazie a programmi di successo come LOL – Chi ride è fuori, Italia’s Got Talent e Pechino Express: Gianluca Fru. Uno dei noti talent del collettivo The Jackal, che si è fatto amare sia dalla Gen Z che dai millennials con la sua comicità e il suo atteggiamento curioso e irriverente, rappresenta, infatti, il carattere ideale per raccontare il cambiamento che MediaWorld vuole portare avanti con il prossimo Black Friday.
Dal suo appartamento tutto nero, Fru invocherà un Black Friday più colorato e con offerte più varie da cui lasciarsi stupire: Fru chiederà, infatti, un Black FrUday. Così, wave dopo wave, offerta dopo offerta, MediaWorld lo accompagnerà in un mondo nuovo, super colorato e pieno di offerte imperdibili.
La campagna si sviluppa su tutto il mese di novembre tramite 3 wave consecutive fino al Cyber Monday ed è stata declinata sia sulla TV che sui canali digital e social del brand, attraverso una serie di contenuti in cui Fru si diverte a scoprire e raccontarci il Black Friday più colorato di sempre. O, come direbbe lui, il Black FrUday.
“La scelta di un testimonial come Gianluca Fru, riflette a pieno il nostro approccio ironico ma sempre attento a tutte le sensibilità. Tutti potremo, infatti, identificarci con un personaggio dalla simpatia contagiosa e che, tramite la sua leggerezza e auto-ironia, ci invoglierà a guardare con fiducia alle piccole e grandi sfide che caratterizzano la quotidianità di tutti noi”. Commenta Vittorio Buonfiglio COO MediaWorld
Rispetto al media mix, le scelte puntano all’obiettivo di essere vicini ai clienti in tutte le fasi del funnel e pone attenzione alla dinamica di fruizione dei mezzi, che risulta sempre più digitalizzata ed eterogenea. La comunicazione avrà, infatti, in video una declinazione sia su TV lineare che Connected TV nonché versioni preroll YouTube e Social. Per quanto concerne la display digital, la campagna sarà presente sui siti di informazione generalista e siti verticali sul mondo dello shopping&offerte e, infine, è previsto un piano audio con copertura delle principali emittenti tradizionali e tutte le piattaforme digitali.
“La strategia media che abbiamo studiato, riflette l’approccio omnicanale che contraddistingue MediaWorld, e ci consente di sfruttare tutti i touchpoint in maniera integrata valorizzando tutti gli asset a nostra disposizione: owned, paid ed earned media sia online che offline in un’ottica full funnel” Puntualizza Francesco Sodano Head of Omnichannel Marketing che aggiunge “La campagna, inoltre, evolverà nello storytelling durante le tre wave, attraverso sei episodi che vedranno Fru protagonista di questa simpatica miniserie che manterranno alta l’attenzione del pubblico e stimolerà la sua curiosità per tutto novembre”.
Prima catena di elettronica di consumo in Europa con oltre 1000 megastore, MediaMarktSaturn Retail Group opera in Italia con l’insegna MediaWorld, leader di settore nel Paese. Attualmente MediaWorld è presente con 127 punti vendita collocati su tutto il territorio nazionale.
Digital & Marketing Director: Sylvain Querné
Head of Omnichannel Marketing: Francesco Sodano
Head of Brand & Traditional Media: Mauro Miccoli
Brand Management: Mattia Alberto De Marco
Traditional Media Buying: Luca Mondo
Head of Digital Marketing: Andrea Tisato
Social Media & Content Manager: Margherita Dongiovanni
Yamaha Motor Europe e l’agenzia Armando Testa consolidano la loro lunga collaborazione lanciando un nuovo modello del segmento Sport Heritage.
Sin dalla nascita di Faster Sons nel 2015, il segmento rappresenta l’eredità e la passione per il mondo delle gare motociclistiche e in generale per un’estetica vintage abbinata a un fascino moderno. Tutti i modelli sono infatti la sintesi fra un design senza tempo e una tecnologia all’avanguardia.
Oggi è nata un’icona: la nuova XSR900 GP è infatti un omaggio alle indimenticabili Yamaha delle gare degli anni ’80 e ’90, epoca di grande successo per il brand e per i suoi piloti.
La campagna è stata pensata per i veri appassionati e ha un duplice obiettivo: da un lato coinvolgere il pubblico con una storia emozionante, dall’altro raccontare una “bestia” pronta a correre e, contemporaneamente, un pezzo d’arte da contemplare.
Il protagonista entra in casa, si ferma ad ammirare la sua nuova moto e nella sua memoria iniziano ad affiorare una serie di immagini della vecchia YZR. La sua voglia di guidare cresce, le sue mani tremano, i suoi occhi si riempiono di adrenalina. La nuova XSR900 GP è lì, come su un altare della storia delle corse e sembra aspettarlo.
La nuova moto è appena nata, ma è già un’icona per tutti gli appassionati: Born Iconic, come recita il claim.
La campagna prevede tre diversi tagli, 90’’, 30’’ e 15’’, un teaser di 10’’, stampa e immagini di catalogo ed è stata pianificata su tutti i canali digital e social del brand.
Credits
Agency: Armando Testa Group
Executive creative direction: Nicola Cellemme e Georgia Ferraro
Tre artisti in dialogo sul valore della collaborazione tra persone, organizzazioni, idee. Il Calendario Lavazza 2024 è un progetto corale firmato dai fotografi africani Thandiwe Muriu (Kenya), Daniel Obasi (Nigeria) e Aart Verrips (Sudafrica) sotto la direzione creativa dell’Agenzia Armando Testa. Un calendario che descrive e promuove il concetto di partnership in tutte le sue sfumature, a partire dalla capacità di aprirsi verso gli altri – richiamo all’edizione 2023 del Calendario Lavazza Yes, We’re Open – per andare oltre, a esplorare la bellezza del collaborare, di contaminarsi, di unirsi sulla base del rispetto reciproco per creare qualcosa di più grande: More than Us.
Le prime rughe, la perdita di tono, luminosità ed elasticità…Più una donna va verso l’età matura, più potrebbe sentire avvicinarsi l’orizzonte di una bellezza che appare meno florida e fresca di un tempo. Ma perché l’età di una donna dovrebbe segnare la linea di confine della sua bellezza?
Il passare del tempo porta la donna a guardare al proprio orizzonte di bellezza con timore e diffidenza.
È il momento di guardare questo concetto da un nuovo punto di vista e valorizzare la propria pelle con i trattamenti più adatti ad ogni stagione della vita. Solo così può aprirsi davanti a lei un nuovo orizzonte – molto più ampio e consapevole – a cui volgere lo sguardo per affrontare il passare del tempo con positività e sicurezza.
“Amplia l’orizzonte della tua bellezza” infatti, è il concetto che ha dato origine alla campagna di BioNike, ideata da InTesta – Gruppo Armando Testa, per la nuova comunicazione della gamma Defence My Age, i trattamenti dermocosmetici specifici per elevare la qualità della pelle di ogni donna a seconda della sua età.
Nel video, tre donne dai 40 ai 60 anni, si muovono in un ambiente suggestivo ed etereo, caratterizzato da panorami aperti ed elementi naturali. Le osserviamo camminare su specchi appoggiati sopra una distesa d’acqua e guardare l’orizzonte – simbolo metaforico della vita – che si staglia davanti ai loro occhi con la fierezza di chi è consapevole che ogni età ha la sua bellezza.
Ciascuna ambientazione è caratterizzata da un cielo dai colori differenti, che rappresenta simbolicamente i colori delle varie linee di prodotto ma anche le diverse fasi della vita di una donna. Una donna capace di guardare all’avanzare del tempo ampliando, non solo la sua idea di bellezza, ma anche il suo approccio alla skincare; e capace di prendersi cura della pelle con i prodotti studiati per le sue esigenze: riattivarla dopo i 40 anni, rinnovarla dopo i 50 e rinforzarla oltrepassati i 60.
La campagna TV, la cui regia è stata affidata a Giorgio Neri, prevede un TVC della gamma completa e tre TVC specifici per ciascuna linea di prodotto: Defence My Age Pearl per le pelli dai 40 anni in su, Defence My Age per le pelli dopo i 50 anni e Defence My Age Gold, per quelle over 60.
Il TVC da 20’’ dedicato alla comunicazione dell’intera gamma è on air dal 15 ottobre. L’intera comunicazione BioNike Defence My Age è supportata anche da una campagna stampa, POP e digital, con tagli più brevi per la fruizione social.
Danone ha affidato ad Armando Testa la comunicazione del brand Aptamil 2 che comprende anche una partnership di eccezione: il brand infatti ha iniziato una collaborazione con Bianca Atzei, la cantante italiana e neo mamma sarà la nuova ambassador del marchio
«Abbiamo scelto Bianca Atzei come ambassador di Aptamil 2 perché crediamo che con la sua esperienza personale di neogenitore saprà comunicare al nostro target in modo autentico i valori della nostra marca» aggiunge Yoann Steri, Digital and Data Director Danone Italia
Bianca Atzei fin da subito ha cominciato a condividere le sue esperienze da neo mamma del piccolo Noa con i suoi oltre 920 mila follower su Instagram con autenticità, delicatezza e attenzione al pubblico. Sono questi i valori che il brand e l’artista condividono e che hanno permesso questa importante collaborazione.
Bianca Atzei racconterà la sua personale esperienza di mamma e della sua relazione con i latti in formula Aptamil 2
“Ho cominciato a usare Aptamil 2 grazie ai suggerimenti della mia pediatra. Mi sento assolutamente serena nel dare a mio figlio il latte di proseguimento Aptamil per la sua crescita, perché so quanto importante sia la ricerca per un’azienda che da anni ha a cuore le esigenze dei nostri bambini. Sono fiera di appartenere a questa grande famiglia.”
Afferma Bianca Atzei
La collaborazione servirà a promuovere l’intera gamma di Aptamil 2 – che offre da sempre prodotti all’avanguardia specifici per ogni esigenza e ispirati da oltre 50 anni di ricerca sul latte materno – ma anche a far conoscere meglio la grande novità: il rivoluzionario formato Aptamil Tabs 2: il primo e unico latte in tabs pre-dosate.
Perché è una rivoluzione nella preparazione del biberon?
Il dosaggio preciso della tabs pre-dosate facilita la preparazione del biberon in qualunque momento della giornata, dal primo biberon del mattino a quello notturno, in casa e fuori casa;
Le tabs sono realizzate tramite una tecnologia avanzata, facendo uso di polvere compressa compattata ad aria, senza l’aggiunta di altri ingredienti, e si sciolgono rapidamente;
Il biberon risulta più facile da preparare e con meno spreco di prodotto rispetto alla formula in polvere.
Scopri tutta la gamma di latti di proseguimento Aptamil 2:
Aptamil Profutura 2, la nostra miglior formula ispirata dalla ricerca sul latte materno.
Aptamil Nutribiotik 2, la formula all’avanguardia per supportare il suo sistema immunitario.
Aptamil Tabs 2, l’unico latte di proseguimento in formato tabs pre-dosate per facilitare la preparazione del biberon in qualunque momento della giornata.
Alessandro Padalino ritorna nel Gruppo Armando Testa Torino con la carica di Deputy Executive Creative Director.
Alessandro si è formato in Armando Testa, per poi sviluppare una traiettoria internazionale che lo ha portato prima in Herezie Paris, poi in Publicis Conseil Paris, e infine in Le Pub Milano.
Rientra dunque in Armando Testa per abbracciare una sfida importante, quella di dare nuovo impulso all’identità e alla filosofia AT mettendo a frutto la sua esperienza maturata all’estero.
Il suo rientro è il primo tassello di un progetto di forte rinnovamento che abbraccerà nei prossimi mesi tutti i reparti dell’agenzia.
“Sono molto orgoglioso e motivato di portare il mio contributo all’ Armando Testa. Il mio è un ritorno a casa, in una agenzia che conosco bene, con una bellissima storia, con clienti significativi e rilevanti, e un progetto ambizioso e appassionante” commenta Alessandro Padalino.
“Il ritorno di Alessandro porterà sicuramente nuovo entusiasmo in agenzia. In un mercato sempre più complesso sappiamo che certi obiettivi si possono raggiungere solo con il lavoro di squadra, e i risultati arrivano quando si raccoglie il contributo di tutti. L’Armando Testa oggi è il risultato di tante voci che insieme diventano una voce ancora più forte, e l’arrivo di Alessandro Padalino va assolutamente in questa direzione” aggiunge Michele Mariani, Direttore Creativo Esecutivo del Gruppo Armando Testa.
