Autore: admAT

Personalità unica e un look capace di distinguersi. Sempre.

Lancia Ypsilon non segue le mode. Si fa inseguire.

Come nel nuovo film che mette in scena un insolito pedinamento tra le strade di Los Angeles.

Una donna in abito elegante è sul tetto di un palazzo. Si volta. Sul suo viso esibisce un trucco insolito: delle linee che richiamano il trucco dei guerrieri. Un’altra donna è davanti allo specchio, anche lei intenta a disegnarsi delle linee sul viso. Al passare della Ypsilon tra le strade di Los Angeles, il gruppo di ragazze guerriere si lancia alla sua caccia e si aggiungono alla corsa.

Il brano musicale che sigla lo spot è My Love di Kovacs.

Il claim “Insegui uno stile unico, il tuo” evidenzia, ancora una volta, il tratto dominante del carattere di Lancia Ypsilon e l’essenza della sua personalità esclusiva che rende unico chi la sceglie.

Creatività firmata Armando Testa con la direzione creativa di Raffaele Balducci. Casa di produzione Movie Magic International. Shooting a Los Angeles. Regia di Luca Maroni.

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Prosegue la collaborazione tra l’agenzia inTesta, Gruppo Armando Testa, e Diva International, l’Azienda italiana, con sede in Umbria, leader nel settore “wet wipes” e specializzata nello studio e nella produzione di prodotti e soluzioni innovative per l’igiene e il benessere della persona ed unica industria europea che produce nel territorio della UE dispositivi autoriscaldanti.

Nell’ambito del progetto di restyling delle linee di packaging, iniziato nel 2014, Diva International ha commissionato a inTesta lo studio del nuovo logo, delle nuove confezioni e di tutti i materiali PdV del brand Scaldì, le bustine autoriscaldanti in confezione monodose, distribuite nel canale GDO e nei principali network di negozi che commercializzano articoli sportivi.

Il prodotto interamente realizzato in Italia è composto da una miscela di sostanze (sicure e non inquinanti) che al semplice contatto con l’aria attivano una reazione termica.

L’idea del nuovo pack nasce dal segno, che rappresenta il calore attraverso la stilizzazione di onde dai colori modulari. L’effetto ottico rimanda all’idea del calore confortevole sprigionato dalla bustina.

L’onda si ritrova anche nel logotipo, ammorbidito nel tratto e accompagnato da una “S” che forma la silhouette di una fiamma.

L’intero pack vuole rappresentare l’effetto benefico del calore attraverso la scelta di tonalità calde. Gli stessi colori caldi e decisi parlano dell’efficacia di un prodotto dedicato allo sport e al tempo libero.

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On air dal 4 gennaio 2015 su tutte le principali emittenti nazionali e satellitari la nuova campagna Tavernello, studiata dall’Agenzia Testa per raccontare la magia e la poesia di una grande tradizione italiana, quella del vino, attraverso un interprete sempre più autorevole: Tavernello.

Con le immagini potenti e evocative della vite che cresce e di magnifici grappoli che maturano espandendosi sulle case e sui grattacieli di una città italiana, la campagna svela in modo semplice e memorabile come il vino più venduto in Italia arrivi ogni giorno nelle case di sempre più consumatori. Portando la genuinità, la freschezza, e il sapore di un buon bicchiere di vino nelle case degli italiani: quel sapore unico e vero dei momenti che si vivono insieme.

Una mano che si tende a cogliere un grappolo succoso e maturo, e il grappolo che diventa bottiglia, un key frame che riassume in un attimo la potenza e la meraviglia dell’uva che diventa vino: genuino, buono, italiano.

Due i soggetti, declinati nei formati 40”, 30” e 15”: il primo presenta lo Chardonnay e il Syrah-Cabernet, il secondo dedicato al Frizzante Bianco e Rosato. Nuovi vini in bottiglia che si affiancano allo storico brik, testimoniando l’evoluzione di un’azienda sempre più attenta ai gusti e alle esigenze dei suoi consumatori. Nuove etichette che portano sulle tavole bouquet armonici ed eleganti, sapori decisi e maturi, e note fresche e frizzanti.

Accompagnate dalle note di Mishaela, e dalla voce calda di Noa, le immagini, che coniugano la meraviglia degli effetti speciali al realismo di istanti quotidiani quasi rubati dalla telecamera, portano la firma di Dario Piana alla regia e di Edi per la post produzione. Grappolo dopo grappolo, e foglia dopo foglia, è stata costruita in città la magia.

Casa di produzione Little Bull. Direzione creativa Piero Reinerio, Monica Pirocca e Michela Sartorio.

Pianificazione di Media Italia.

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Continua anche sotto le feste il format cialde di caffè creato dall’agenzia Armando Testa per comunicare il sistema espresso Lavazza A Modo Mio.

Con due affissioni speciali, in piazza San Carlo a Torino e in piazza della Scala a Milano, è in campagna la gamma di macchine Minù, la piccola che fa grande l’espresso.

Così ai passanti viene augurato un buonissimo Natale da una buffa renna, una composizione artistica formata da tantissime cialde colorate.

Firmano la campagna il copy Federico Bonenti e l’art e direttore creativo Andrea Lantelme. Direzione creativa esecutiva di Michele Mariani. La renna è stata realizzata da Martin & Rainone.

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Nel solco della lunga tradizione di impegno sociale di Armando Testa, è online sul web, dal primo dicembre, un nuovo spot dedicato alla lotta contro l’aids, in occasione della Giornata Mondiale dedicata alla malattia.

Lo spot, prodotto da Animal Black Films (Regia Giulio Volpe), sotto la Direzione Creativa esecutiva di Michele Mariani (art: Alessandro Padalino, copy Alessandro Brunetti) è stato realizzato in favore di AlfaOmega, un’associazione, attiva sul territorio lombardo, che da anni offre il suo aiuto e la sua esperienza a persone affette dal virus HIV, prive di riferimenti familiari e sociali.

La scena, al centro dello spot, si svolge in un’auto. Due ragazzi appartati in camporella sono mostrati nel mezzo delle loro effusioni amorose. Tra una carezza e un bacio, il ragazzo in un momento di passione, sfila la maglietta alla ragazza. Proprio nel momento in cui le sfila l’indumento, gli appare davanti la madre che, con voce incalzante, gli ricorda di proteggersi. La classica raccomandazione materna viene così trasformata in uno spiritoso “incubo” che mai vorremmo si avverasse!

Lo spot, raccontato che riassume il senso dell’iniziativa: “Pensaci per non con toni ironici, si chiude con un cartello finale pensarci. Usa il preservativo”.

Un esempio di spot sociale che, per coinvolgere il pubblico su tematiche impegnate, lascia da parte paternalismo e violenza, per aprire la strada allo straordinario potere del sorriso.

L’Agenzia, e tutti i professionisti coinvolti, hanno lavorato con passione, spontaneità e totalmente a titolo gratuito.

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L’idea creativa si fonda su un dato molto chiaro: i danni fisici e psicologici dovuti ad atti di bullismo rimangono per molti anni, spesso per sempre, condizionando in maniera indelebile l’esistenza non solo di chi li subisce, ma talvolta anche di chi li compie.

Da qui è nato il concetto: “Quello che subisci da piccolo, può segnarti tutta la vita.” che è stato declinato in uno spot tv, in due soggetti radio, in tre soggetti stampa e sul web.

Per Armando Testa hanno lavorato alla campagna il copy Federico Bonenti e gli art Barbara Ghiotti e Andrea Lantelme. Direzione creativa di Michele Mariani e Jacopo Morini. Lo spot è stato prodotto da Movie Magic, regia di Gigi Cassano. I radio sono stati realizzati da Eccetera Produzioni. Gli scatti sono di Andrea Melcangi.

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È in uscita da domenica 7 dicembre la campagna di invito a prenotare gratuitamente (prenotazione obbligatoria) la visita all’Ostensione della Sindone (che avrà luogo a Torino dal 19 aprile al 24 giugno 2015). Fa leva sulla richiesta dell’Arcivescovo di Torino, Monsignor Cesare Nosiglia, di unire l’immagine del Gesù della Sindone con il motto “L’amore più grande” (Giovanni 15,13).

L’Armando Testa ha costruito, con piacere ed orgoglio, la campagna aggiungendo al logo che ha contribuito a sintetizzare nei mesi scorsi, l’invito a riflettere sulla Sindone come: “La più grande testimonianza dell’amore più grande”.

La campagna pianificata da Media Italia, centro media del Gruppo Armando Testa, prevede l’utilizzo del mezzo stampa, quotidiana e periodica. Un’attenzione particolare è stata rivolta alla declinazione sul mezzo web che raggiunge direttamente le persone interessate e le aiuta attraverso il sito a prenotare per trovarsi: “A tu per tu con la Sindone”.

Direttore Creativo: Piero Reinerio. Art Director: Enrico Ambroggi.

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A seguito di una consultazione creativa, Coesia, il Gruppo italiano di aziende e soluzioni industriali presieduto da Isabella Seragnoli, ha affidato all’Agenzia inTesta il complesso progetto di rebranding e di definizione della nuova brand architecture internazionale.

Il Gruppo Coesia negli ultimi anni è stato impegnato in un processo di espansione internazionale, attraverso l’acquisizione di importanti realtà produttive presenti in 4 diversi Continenti. Oggi il Gruppo comprende 14 aziende leader nella produzione di macchinari industriali, nella progettazione e produzione di soluzioni per il processo industriale e nella realizzazione di ingranaggi di precisione.

Coesia, con clienti leader in diversi settori di mercato (Consumer Goods, Tobacco, Healthcare, Aerospace, Racing & Automotive, Electronics), dispone attualmente di 92 unità operative di cui 55 sono impianti produttivi, presenti in 31 differenti Paesi e ha sviluppato nel 2013 un fatturato di circa 1,400 milioni di Euro.

Partendo da questa complessa e rinnovata struttura societaria, e senza mai perdere di vista il brand positioning, l’Agenzia del Gruppo Armando Testa ha curato il “restyling” del marchio Coesia. Si è arrivati così a un’evoluzione più umana e gestuale del segno originario, che vuole esprimere lo “Human Touch of Technology”, l’essenza del posizionamento e i valori del Gruppo.

Definita la nuova identità della Capogruppo, inTesta ha “disegnato” ex novo in ottica di system i loghi delle 14 società controllate e, per uniformarne i segni, ha scelto di utilizzare un unico linguaggio visivo universale e aggregante, capace al contempo di salvaguardare e promuovere la specificità e la storia di ogni singola azienda.

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Tantum Verde Gola, storico brand del Gruppo Angelini per la cura del mal di gola, ritorna in comunicazione con un filmato emozionante dal mood cinematografico, firmato dall’agenzia Armando Testa.

Obiettivo: mettere in risalto la rapida efficacia di Tantum Verde Gola nebulizzatore, un rimedio pratico e performante, particolarmente adatto per quei il mal di gola che si fa sentire di più impedisce di svolgere al meglio le proprie attività quotidiane.

L’allenatore di una squadra di calcio di pulcini, il suo giovanissimo capitano, il gol che decide la partita. Questi gli ingredienti dello storytelling che fanno del nuovo film Tantum Verde una piccola storia ricca di emozione.

La situazione è semplice: l’allenatore, pensieroso nel suo spogliatoio, è stato “preso di mira” dal mal di gola ed è consapevole che così non riuscirà a guidare la squadra. Il capitano, che fa capolino dalla porta stupito dall’assenza del mister, lo capisce con un solo sguardo e dopo un attimo di preoccupazione, “passa all’attacco” andando a chiamare i giusti rinforzi. Torna nello spogliatoio insieme all’arbitro del match che prontamente passa Tantum Verde Gola all’allenatore: due spruzzi e “il sollievo è immediato!”. La partita è nella fase finale e il mister incita il bambino a concludere l’azione con un gran tiro… che finisce in rete! Sull’esultanza del goal che ritrova insieme in un grande abbraccio allenatore, capitano e tutta la squadra, il claim sottolinea l’azione del prodotto in sintonia con quella vincente del bambino: “Tantum Verde Gola, una cannonata contro il mal di gola!”.

Sotto la direzione creativa di Piero Reinerio, hanno lavorato al progetto l’art Laura Pelissero e la copy Francesca Palazzo. La regia è di Emanuele Cova per la casa di produzione Little Bull (Gruppo Armando Testa).

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Infasil, il brand del Gruppo Angelini che si occupa di igiene personale, lancia il nuovo detergente intimo Infasil con Linfa n+ per la protezione intima quotidiana. Per mettere in evidenza l’autorevole scientificità dell’innovativa tecnologia di prodotto, Angelini sceglie come protagonista la moderna e dinamica ricercatrice Infasil, ideatrice dell’esclusivo complesso Linfa n+.

Il nuovo spot racconta l’azione di difesa dai fastidi intimi attraverso la metafora della difesa personale al femminile. La protagonista, infatti, è in una luminosa e moderna palestra, impegnata nell’allenamento di kick-boxing con il suo istruttore. Consapevole dell’importanza del “sapersi difendere”, subito dopo, in veste di ricercatrice Angelini ci mostra, attraverso le immagini della demo 3D, l’azione di rinforzo di Linfa n+ sulle difese intime indebolite che aumentano del 40%. Sul finale ritroviamo la donna in un contesto cittadino: qualcuno le mette una mano sulla spalla, lei riconosce che si tratta del suo istruttore e, per scherzare, si gira sorprendendolo con una mossa di difesa. Alla simpatica gag segue l’abbraccio affettuoso tra i due, sottolineato dall’abbraccio simbolico del logo Infasil che assolve sulla scena insieme al packshot di gamma.

La campagna è supportata oltre che da una pianificazione sulle principali emittenti televisive, sul web con preroll e videobanner.

Sotto la direzione creativa di Piero Reinerio, hanno lavorato al progetto l’art Laura Pelissero e la copy Francesca Palazzo. La regia è di Emanuele Cova per la casa di produzione Little Bull (Gruppo Armando Testa).

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