Autore: admAT

“UN ABITO È BELLO SOLO SE TI STA BENE”: questo è il claim del nuovo progetto di comunicazione Primavera Estate 2015 di Elena Mirò, che vede protagonista Candice Huffine, la famosa top model curvy americana, uno dei volti di spicco dell’ultimo Calendario Pirelli.

A lei il compito di trasferire un messaggio che cambia completamente la prospettiva classica della moda e che rappresenti al meglio la filosofia del brand, puntando al cuore di tutte le donne curvy che amano vestirsi con stile e gusto. È arrivato, infatti, il momento di accendere le luci sul ruolo vero della moda.

“UN ABITO È BELLO SOLO SE TI STA BENE” dà finalmente voce al pensiero delle donne stanche di innamorarsi di bellissimi abiti che però, una volta indossati, deludono e perdono il loro fascino, perché incapaci di valorizzarle.

Un manifesto a favore di una moda che mette insieme stile e vestibilità, con la certezza che non sia sufficiente concepire un abito che guarda alle tendenze: occorre soprattutto valorizzare l’unicità di ogni donna.

Fedeli a questa filosofia, Elena Mirò e l’agenzia Armando Testa hanno realizzato il nuovo progetto di comunicazione adv che si fa interprete di un nuovo messaggio, fresco e innovativo per il mondo della moda. Il lancio è previsto per il mese di marzo sulle principali testate di moda e attraverso una serie di videoclip per i canali web.

Lo shooting fotografico Elena Mirò è stato realizzato a Miami dalla fotografa Signe Vilstrup. Per Armando Testa hanno lavorato l’art director Barbara Ghiotti e il copywriter Pierfabio Iannuzzi, sotto la direzione creativa esecutiva di Michele Mariani.

Lancia Ypsilon festeggia il suo trentesimo anniversario con una nuova comunicazione capace di trasmettere tutti i valori che il brand Ypsilon possiede sin dalla nascita e che per trenta lunghi anni hanno fatto innamorare più di due milioni di italiani: stile, eleganza e capacità di reinterpretare la tradizione in chiave moderna.

In piccolo borgo del sud Italia, un simpatico e vispo bambino intravede all’orizzonte le linee di una Lancia Ypsilon che viaggia sinuosamente tra le curve del paesaggio. Una visione che fa scattare il bimbo in una corsa lungo le stradine del posto per avvertire gli abitanti dell’arrivo di qualcuno di speciale. Nel frattempo la Ypsilon, con una bella e giovane donna al volante, entra in paese. Ma le strade sono deserte, i negozi vuoti e nei locali non c’è anima viva. Sembra un paese fantasma. Dove sono finiti tutti? Ben presto scopriremo che gli abitanti hanno preparato una magnifica festa a sorpresa: usciranno tutti allo scoperto per augurare a Lancia Ypsilon e alla donna uno spettacolare Buon Compleanno: “Happy birthday to Ypsilon. Happy birthday to you.”

La creatività sottolinea il legame che da sempre Ypsilon ha con la tradizione ma anche la sua capacità di darle una vesta sempre nuova e al passo coi tempi: le atmosfere e le tradizionali suggestioni da paesino del sud Italia sono infatti rivisitate in chiave più fashion e i personaggi sono tutti ben curati nell’immagine e nello styling.Per festeggiare, insieme a Lancia Ypsilon e ai 2 milioni di italiani che la amano da sempre, trent’anni all’insegna dello stile e dell’eleganza.

Lo spot è stato ideato dall’agenzia Armando Testa sotto la direzione creativa di Raffaele Balducci.

La regia è di Ago Panini e la casa di produzione Akita Film.

La campagna è stata pianificata su stampa, radio, tv e web.

Lines, da sempre attenta ai bisogni femminili, oggi si impegna in prima persona per il benessere delle donne, finanziando la ricerca contro il tumore al seno.

Sulle note di una musica fresca e femminile, le protagoniste indicano dei numeri con le dita: una mamma insegna a contare alla figlioletta, una pallavolista fa un segno convenzionale con due dita” alle compagne di squadra, due amiche alzano il pollice per fare l’autostop. Le situazioni sono momenti di vita rubata, ma rappresentano anche i minuti che ogni donna può donare alla ricerca. Perché “ogni minuto in più aiuta la ricerca contro il tumore al seno della Fondazione Veronesi”.

Lines sostiene il progetto “Pink is Good” donando un minuto di ricerca per ogni pacco acquistato. E’ sufficiente inserire il codice interno alle confezioni sul sito Lines.

Il film conclude con una scena di corale complicità che vede le protagoniste unirsi in un simpatico abbraccio accompagnato dal claim: “Pink is Good. I tuoi minuti aiutano a vincere”.

Sotto la direzione creativa di Piero Reinerio, hanno lavorato al progetto l’art Monica Barbalonga e la copy Chiara Demichelis. Regia: Luca e Marcello Lucini. Casa di produzione: Little Bull. Pianifica Media Italia.

Incentrata sul carattere giocoso e positivo dello storico brand, la campagna invita a prendere la vita con un sorriso perché sorridere è naturale, proprio come una Chiquita!

A raccontare lo spirito della campagna è Michele Mariani, direttore creativo esecutivo di Armando Testa, l’agenzia che da qualche anno si occupa della comunicazione del brand in Italia ed Europa:

“Just Smile! è un invito semplice, un’esortazione a vivere con spensieratezza. Per questo vedremo una sequenza di sorrisi nello spot, sorrisi di grandi e piccoli che, interagendo con Chiquita, si lasciano contagiare dalla positività del brand. Gli ingredienti ci sono tutti: il giallo brillante, l’iconica Miss Chiquita, l’inconfondibile bollino blu e il memorabile jingle, rivisitato per l’occasione con nuove parole legate al messaggio della campagna. Un universo positivo, in pieno stile Chiquita.”

Jim Hill, European Marketing Manager di Chiquita, ha inoltre aggiunto:

“La campagna Just Smile!, radicata sul posizionamento giocoso e divertente del brand, si basa sui risultati di ricerche condotte dal nostro Global Consumer Insight Manager, Stefano Perilli e costruisce sul valore emotivo della marca. Tutti i pre-test condotti indicano che la campagna, sostenuta da un forte investimento media da parte dei nuovi proprietari dell’azienda, consoliderà ulteriormente la leadership di Chiquita, storicamente il brand di banane più amato”.

La campagna è on air in tv in sei paesi: Olanda, Belgio, Finlandia, Svezia, Germania e Svizzera e avrà il supporto di una consistente pianificazione web. Fa parte di una comunicazione integrata che comprende anche affissione, stampa, punto vendita, social media, cosicché ognuno abbia l’opportunità di sorridere con Chiquita.

Per Armando Testa hanno lavorato l’art Laura Sironi e la copy Federica Saraniti Lana, con la direzione creativa esecutiva di Michele Mariani. La regia è di Danxzen, casa di produzione Haibun. Rivisitazione jingle di Catilina Sherman.

Puoi vedere tutte le declinazioni del tvc on air nei diversi paesi sul canale YouTube Chiquita

Antonio Fiore Alimentare, azienda produttrice di taralli pugliesi dal 1955, ha affidato a InTesta il progetto per il nuovo riposizionamento, attraverso una nuova brand image e un nuovo system pack.

L’agenzia del gruppo Armando Testa, specializzata in graphic design e packaging, ha studiato l’immagine dell’azienda di Andria, partendo da un nuovo marchio.

Antonio Fiore si presenta, oggi, con un carattere e un segno rinnovati: uno stemma di qualità che intende certificare il valore dei suoi prodotti, l’origine naturale degli ingredienti e la territorialità del brand.

Il progetto di identity è stato supportato anche da un restyling totale e una razionalizzazione delle linee di packaging.

La nuova immagine risulta profondamente rinnovata e vuole comunicare, attraverso un linguaggio visivo attuale, la tradizione e la ricerca di qualità insita nel prodotto. Il fondo bianco parla di semplicità e trasparenza; la vista top view rimanda al momento della preparazione delle ricette e alla genuinità degli ingredienti. Infine, i taralli sono i protagonisti dell’immagine e della brand identity, posti in primissimo piano, evidenziano la bontà del prodotto finito.

La scelta di creare una linea grafica così definita e comunicativa, risponde all’esigenza di raccontare la tradizione, la semplicità, la varietà dei gusti e la qualità di un prodotto che garantisce l’eccellenza.

Le linee di prodotto, uniformate nel design e nel linguaggio, si presentano nel canale GDO e vending con un mood sicuramente moderno, un’immagine fresca e un nuovo stile di comunicazione, firmato Antonio Fiore.

La campagna inizia con una breve fase di presentazione. Sull’onda della morbida e coinvolgente canzone Sunny (cantata da Bobby Hebb) un filmato 30″ segue lo svegliarsi di una giovane donna dalla bellezza naturale e spontanea colpita da un raggio di sole primaverile che fa capolino. E’ domenica mattina e la donna indugia nel godersi la sofficità della coperta sulla pelle. Poi si alza, vivace e positiva, continuando a gioire della grande morbidezza che la circonda.

Solo alla fine, mentre la protagonista indugia nel sentire sulla pelle del viso e del corpo la sofficità del maglioncino che sta indossando, metafora di una nuova morbidezza negli assorbenti, si scopre la novità: Lines Seta Soft, la nuova frontiera della morbidezza.

I filmati successivi da 30″ ci spiegano il perché di questa nuova morbidezza attraverso una demo in 3D. Vediamo infatti descritta l’evoluta tecnologia a spirali morbidissime che dà vita a una vera e propria barriera soffice tra la pelle e l’umido.

Chiude i vari filmati il richiamo ai due prodotti giorno e notte (ideale per i momenti in cui serve un’extra protezione).

Sotto la direzione creativa di Piero Reinerio, hanno lavorato al progetto l’art Monica Barbalonga e la copy Chiara Demichelis. Regia: Pierluca De Carlo. Casa di produzione: Little Bull. Pianifica Media Italia.

Vedremo recitare di nuovo insieme la coppia Enrico Brignano-Tullio Solenghi, questa volta alle prese con un appuntamento tradizionale non solo per chi sta in Paradiso ma per tutti gli Italiani: il pranzo della domenica.

Si parlerà quindi del classico momento di riunione dove al piacere di condividere le delizie della tavola si accompagna il desiderio di stare semplicemente tutti insieme.

A fare gli onori di casa sarà Solenghi nelle vesti di San Pietro che, oltre a tutti gli abitanti del Paradiso, coinvolgerà a sorpresa anche gli abitanti della Terra…

Perchè, come dice saggiamente San Pietro, “a noi il pranzo della domenica piace farlo con tutti!”

Per sottolineare il fatto che si tratta di un’occasione davvero importante e cara alla tradizione familiare di casa nostra, Brignano si presenterà all’appuntamento non solo elegantissimo, ma anche in compagnia di un caffè all’altezza della situazione: Qualità Oro Lavazza.

Infatti quale occasione migliore potrebbe esserci per gustare una miscela preziosa e ricca di gusto come questa?

Sarà un ulteriore colpo di scena a chiudere la storia in maniera divertente e perché no, anche istruttiva, sul modo di intendere (e di ribaltare) i ruoli in Paradiso.

Lo spot è firmato dall’agenzia Armando Testa come tutta la campagna Paradiso, vede la direzione creativa di Mauro Mortaroli, copy Leonardo Manzini ed è diretto da Alessandro D’Alatri, casa di produzione Filmmaster Productions.

Andrà in onda su tutte le reti TV e sul web.

Anche questo San Valentino, Baci Perugina è protagonista di un’importante campagna tv, radio, affissione e digital realizzata dall’agenzia Armando Testa per confermare il proprio legame naturale con l’Amore e con gli Innamorati e per presentare una collezione davvero speciale: la limited edition “Autografi d’Amore”, con le più belle frasi delle canzoni della star italiana Tiziano Ferro.

Sono le note e la poesia di “Incanto”, l’ultimo singolo di Tiziano Ferro, la colonna sonora dello spot tv 15” e del radio 30” che promuovono il progetto “Autografi d’Amore” e raccontano come i bigliettini Baci Perugina quest’anno siano un modo ancora più speciale per dichiarare il proprio amore.

La campagna televisiva vedrà oltre allo spot 15”, dedicato alla collaborazione con Tiziano Ferro, l’on air del 30” istituzionale.

In ambito digital è prevista una pianificazione mirata e l’attivazione di diverse iniziative su social media, quali Facebook e Twitter, mentre Spotify ospiterà una playlist Baci Perugina dedicata all’amore.

‘Autografi D’Amore’ sarà, infine, protagonista di eventi e instore nelle principali città italiane. In particolare, una versione maxi del bigliettino Baci Perugina sarà a disposizione di tutti coloro che, fuori dal Teatro Ariston durante il Festival di Sanremo, vorranno lasciare un proprio pensiero o una dedica.

Credits:

Servizio Clienti: Ezio Campellone, Luca Bollattino.

Direzione Creativa: Dario Anania e Vincenzo Celli

Art Director: Roberto Gargano

Copywriter: Maria Meioli

Casa di produzione: Proxima

E’ in onda dal 1 febbraio, sulle principali emittenti tv, sul web e nel punto vendita il nuovo filmato da 20″ che presenta le compresse Moment come soluzione specifica contro il mal di testa leggero. Un mal di testa simboleggiato dal fastidio continuo e insistente di una goccia che cade ripetutamente sulla testa della protagonista, formando dei cerchi concentrici acquosi.

Il richiamo sonoro della caduta della goccia sottolinea e amplifica la sensazione di fastidio. Ma con una compressa di Moment il fastidio si dissolve rapido.

Così la protagonista può godersi l’arrivo spiritoso del suo ragazzo nel bar in cui lo sta aspettando. Per farsi perdonare il ritardo il fidanzato, con fare furbetto, “ruba” un mazzolino di fiori da un tavolino e glielo porge. La risata e un bacio suggellano il bel momento.

L’espositore da banco, con il richiamo al key frame della goccia, collega in chiusura il filmato e il prodotto in farmacia.

Sotto la direzione creativa di Piero Reinerio, hanno lavorato al progetto l’art Tina Salvato e la copy Mariarosa Galleano. Regia: Emanuele Cova. Casa di produzione: Little Bull.

Al termine di una gara SEA, al cui vertice siede il Presidente Pietro Modiano, ha deciso di concentrare tutte le proprie attività media assegnando l’incarico a Media Italia, l’incarico avrà effetto immediato. Il valore del Budget assegnato è di circa 5 Milioni e sarà declinato su tutti i media Online ed Offline.

L’incarico conferito a Media Italia, prevede la gestione dei budget media del Gruppo SEA (Società Esercizi Aeroportuali S.p.A.) che gestiscono e sviluppano gli aeroporti di Milano Malpensa e Milano Linate, garantendo tutti i servizi e le attività connessi. Il sistema aeroportuale gestito comprende: l’aeroporto di Milano Malpensa, l’aeroporto di Milano Linate, Milano Malpensa Cargo e SEA Energia.

Malpensa opera attraverso due scali passeggeri e uno scalo merci: – Milano Malpensa, dedicato a clientela business e leisure su rotte nazionali, internazionali e intercontinentali, con aree destinate a vettori di linea e charter e al traffico low-cost di alta fascia; – Milano Malpensa Cargo, che conferma Malpensa quale primo aeroporto italiano per merce trasportata, e fra i principali scali cargo europei.
L’aeroporto di Milano Linate è lo scalo europeo più vicino al centro della città di riferimento, cui è collegato dal sistema di trasporto urbano. Lo scalo è dedicato ad una clientela frequent flyer su rotte nazionali ed internazionali intra UE di particolare appeal.