Autore: admAT

La nuova sigla creativa dedicata creata da Armando Testa ed Herezie ha ideato la campagna on air su formati digital, stampa e affissione.

Benvenuta Valentina!

Valentina Salaro entra nel Gruppo Armando Testa con la carica di Head of Social Content dopo l’ultima esperienza in Publicis LePub dove seguiva Global Clients come Barilla, Lavazza, Marvis e Heineken.

Con il suo ingresso prosegue il progetto di sviluppo e potenziamento del team creativo social, e la valorizzazione del talento, che sta attraversando tutte le anime del Gruppo.

“Sono molto contenta di poter dare il mio contributo e quello che spero essere un nuovo approccio ai progetti e contenuti nativi digitali in un’agenzia storica e iconica come Armando Testa” commenta Valentina Salaro.

“Chi come noi ha la creatività come centro di gravità non deve limitarsi ad avere i creativi migliori, deve avere anche i migliori “stimolatori” di creatività. Benvenuta Valentina, che siamo certi ci aiuterà ad essere ancora più curiosi, coraggiosi e creativi sui social media” aggiunge Nicola Belli, consigliere delegato del Gruppo Armando Testa.

L’agenzia 777 è la nuova agenzia di comunicazione creata da Armando Testa ed Herezie, interamente dedicata al gruppo Stellantis.

Le due agenzie indipendenti di maggior successo in Italia e Francia hanno creato una nuova società modellata attorno agli obiettivi di comunicazione del Gruppo.
Il nome 777 non è casuale: riflette l’esatta distanza chilometrica tra i centri urbani di Parigi e Torino. Queste non sono solo le città dove hanno rispettivamente le sedi Armando Testa ed Herezie: sono luoghi storicamente significativi per molti dei marchi che oggi fanno parte del Gruppo Stellantis.
L’agenzia si occuperà della comunicazione integrata del marchio Lancia sul perimetro Europeo su cui il marchio andrà ad operare, iniziando con la campagna di lancio della Nuova Ypsilon Edizione Limitata Cassina che sarà live il prossimo 14 Febbraio.

Le due agenzie lavorano insieme sin dal lancio del pitch internazionale che mirava a selezionare le agenzie creative per alcuni marchi Stellantis. Armando Testa è la più grande agenzia indipendente in Italia, Herezie è l’agenzia indipendente più premiata in Francia.
Il risultato strategico e creativo di 777 sarà co-sviluppato e co-creato dalle due agenzie, in modo continuo e integrato. I due co-amministratori delegati Marco Testa e Andrea Stillacci dichiarano: “Si tratta di un cambiamento culturale per entrambe le nostre società. 777 si concentra sulla creazione di un potente hub internazionale, immaginato e creato su misura per i campi di gioco strategici e creativi. Il viaggio che abbiamo iniziato con il marchio Lancia è a dir poco entusiasmante.”

A seguito di una gara svoltasi negli scorsi mesi, il Gruppo Lucart per il proprio brand Tenderly decide di proseguire la propria lunga storia di tenerezza insieme al Gruppo Armando Testa.

Alla base del progetto vincitore, c’è una strategia in cui si va al significato più profondo di questa parola e al suo valore imprescindibile: Perché, mai come oggi c’è bisogno di tenerezza, per tutti e in tutti i sensi. 

Un mondo più tenero è possibile e noi riusciamo a vederlo: con la campagna, on air in TV, radio e su diversi touch point da marzo 2024, scopriremo come e attraverso quali occhi.

Oltre a sviluppare la nuova strategia e comunicazione con l’obiettivo di aumentare la memorabilità e migliorare la percezione della marca, il Gruppo Armando Testa si occuperà anche di creare un nuovo approccio di storytelling per le linee editoriali social che sappia raccontare il brand e i valori che lo caratterizzano da sempre.

Tescoma, leader nel settore degli utensili per la cucina e per la casa, presenta la nuova campagna di comunicazione, con un progetto ideato da Armando Testa, l’agenzia con la quale ha instaurato un rapporto di collaborazione e fiducia da anni.

“Ogni casa è fatta da chi la abita – queste le parole della direzione creativa di Armando Testa – non solo le persone, ma anche gli oggetti. Quegli oggetti quotidiani ma così speciali che aiutano a ricreare ogni giorno, ma anche a ritrovare -pensiamo per esempio al ritorno da un viaggio- i momenti della propria storia personale. E quindi un tostapane, una teiera, una casseruola, non sono più solo oggetti, ma diventano casa, la tua.

Da questa verità è nata la campagna, nella quale i prodotti Tescoma diventano, letteralmente, palazzi, villette, loft…In cui non puoi non aver voglia di abitare.”

Nicoletta Abeni, Responsabile Marketing e Comunicazione di Tescoma Italia, dichiara:

“I prodotti Tescoma sono pensati e progettati da sempre per semplificarti la giornata e farti sentire a casa: abbiamo un catalogo importante, che conta 3500 referenze e costantemente arricchito da novità pensate proprio per accontentare ed incontrare i gusti di tutti, soddisfacendo anche i consumatori più esigenti. Per la realizzazione di questa campagna, il nostro team creativo si è divertito insieme a quello dell’agenzia Armando Testa ad immaginare contestualizzazioni inedite, cambi di prospettiva, caratterizzazioni giocose dei prodotti Tescoma che sono così diventati i veri protagonisti.”

Primo lancio di campagna dedicato ad uno dei momenti più importanti della giornata, la colazione, con una delle ultime novità, dal design high tech, della gamma Tescoma: il Tostapane della Linea President.

Il progetto si svilupperà nel corso dei prossimi mesi con altri soggetti. Presentati sui mezzi stampa, digital, radio, affissione e TV, e con un film in taglio 15” prodotto da Armando Testa Studios, che sarà pianificato a partire dal mese di Marzo. Per una campagna integrata che soggetto dopo soggetto racconterà tutta la straordinarietà di prodotti che, qualunque sia la tua storia, sanno davvero farti sentire a casa.

Credits:

Direzione creativa: Monica Pirocca e Michela Sartorio

Creative Team: Gaetano Corvino

Direzione Clienti: Benedetta Buzzoni

Team account: Francesca Toschi e Biagio Carrella

Head of Strategy: Guglielmo Pezzino

Illustrazioni, 3D e post produzione: Michelangelo Rossino

A seguito di una gara, l’azienda umbra Diva International ha affidato, a inTesta – Gruppo Armando Testa la realizzazione del nuovo spot di ThermoTherapy, la linea di fasce e cerotti autoriscaldanti che utilizzano la terapia del calore contro mal di schiena e dolori muscolari.

L’agenzia InTesta ha collaborato con il gruppo di performer Urban Theory per creare un video in stile tutting, la danza che prevede posizioni geometriche di braccia e mani, ispirata ai pittogrammi dell’antico Egitto.

La coreografia racconta il meccanismo di risoluzione del dolore attraverso il calore di ThermoTherapy. 

Sfruttando il movimento stop-and-go delle braccia, viene rappresentato il fastidio provocato dal dolore e il benessere generato dal calore. La danza è accompagnata da una base musicale originale, composta per l’occasione.

La nuova creatività avvicina il brand al linguaggio contemporaneo e all’idea di libertà di movimento, e sarà veicolata in TV e sui canali social dell’azienda. 

La casa di produzione è Armando Testa Studios.

CREDITS:

Agenzia: InTesta – Gruppo Armando Testa

Team Creativo: Patrizia Massarenti, Delia Laviola

Team Account: Eugenia Cesile, Chiara Marchetti

Casa di produzione: Armando Testa Studios

Dal 21 dicembre al 3 gennaio lo spot firmato Armando Testa Torino sarà proiettato nei cinema a circuito Rai e dal 24 dicembre al 6 gennaio sui principali canali televisivi 

 Dal 21 dicembre al 6 gennaio Mortadella Favola di Salumificio Palmieri, realtà tra le più rilevanti nel panorama dei salumi italiani, sarà protagonista nei cinema: la suggestiva campagna pubblicitaria firmata dall’Agenzia Armando Testa Torino per il Salumificio Palmieri, andrà in onda nelle sale del circuito cinema Rai Pubblicità anticipando le proiezioni più attese dell’anno. Lo spot, girato al Teatro Comunale Luciano Pavarotti di Modena, sarà ospitato da 155 strutture per un totale di 727 schermi in tutta Italia. Presenza confermata anche in tv sulle reti Mediaset e Rai dal 24 dicembre al 6 gennaio. 

“Siamo felici di accompagnare gli italiani nel periodo festivo con la nostra comunicazione al cinema e in tv – commenta Francesco Palmieri, amministratore delegato del Salumificio Palmieri. Lo spot, girato nel 2023, rappresenta la sintesi di quei valori che ben raccontano la nostra cultura d’impresa: il legame con il territorio modenese, data l’ambientazione al Pavarotti di Modena, il gusto unico e dirompente del nostro prodotto più amato, ma anche uno spirito giocoso e conviviale, particolarmente azzeccato a Natale”. 

Sul grande e piccolo schermo, il sipario si apre: un elegante coro di voci in abito scuro mugugna sommessamente l’Inno alla Gioia di Schiller mentre assaggia Mortadella Favola. La sequenza di immagini e melodia evolve rapidamente in un canto sempre più arioso, forte e intenso, i primi piani dei coristi restituiscono sorrisi e vivaci espressioni di compiacimento. Un salumiere, divertito, affetta il salume nel foyer del teatro, pronto da servire agli speciali commensali. Una narrazione dotata di un tocco di magia, che coniuga rigore e ironia in un connubio diretto ed efficace. In chiusura, il pay-off “MMMortadella Favola: che gioia per il palato!” che dà il nome anche allo spot. Il Coro è quello della Scuola di Musica Carlo e Guglielmo Andreoli di Mirandola, il Direttore d’Orchestra è il maestro Mirco Besutti. 

La campagna vivrà anche sui social proprietari di Mortadella Favola con un social pack dedicato, con tagli dello spot adattati ad hoc e contenuti statici che coprono tutte le fasi, teaser, on air e follow up.

La produzione è di Armando Testa Studios con la regia di Simone Rovellini. Pianificazione Media Italia.

CREDITS

Cliente: Salumificio Mec Palmieri

Agenzia: Armando Testa Torino

Direzione Creativa: Andrea Lantelme, Federico Bonenti

Creative Team: Sara Greco, Antonella Raso, Clara Vincelli

Direzione Clienti: Giovanna Farè

Client Service: Gabriele Nolfo

Social Media Manager: Fabio Cuscunà, Sara Zavattaro

Motion Designer: Luca Perli

Casa di produzione: Armando Testa Studios

Regia: Simone Rovellini

“More than Us” è il titolo del Calendario Lavazza 2024, firmato da tre giovani fotografi africani, Thandiwe Muriu, Daniel Obasi e Aart Verrips e con la direzione creativa dell’agenzia Armando Testa.

Dopo la presentazione ufficiale del Calendario “More than Us” a BASE Milano, seguiranno, sempre in collaborazione con Armando Testa, una serie di iniziative. 

Un murales di forte impatto visivo a Milano, in Piazza XXIV Maggio. Una campagna e varie attività social per scoprire il progetto e la landing page dedicata sul sito Lavazza. Una domination su WeTransfer con le foto più rappresentative del Calendario e una sulla piattaforma digitale del New York Times.

Un abbigliaggio dello storico Ristorante San Tommaso 10 di Torino e dei Flagship Store Lavazza di Milano e Londra.

All’ideazione, allo sviluppo e alla realizzazione hanno lavorato per Armando Testa: 

Michele Mariani, Direttore Creativo Esecutivo

Federico Bonenti e Andrea Lantelme, Direttori Creativi

Michela Repellino, Graphic Designer

Antonella Raso, Copywriter

Per le attività social e la creatività della landing page dedicata:

Gabriella De Stefano e Paolo Fenoglio Direttori Creativi

Team Account e Project Management: Gina Graci, Francesca Romaldo, Federica Cartocci.

Da Gennaio 2023 Armando Testa è l’agenzia creativa di riferimento dei brand Aptamil, Mellin e Nutricia del gruppo Danone, specializzati rispettivamente in alimentazione per bambini 0-3 e nutrizione medica. 

Danone e Armando Testa, nell’ambito di questa collaborazione, hanno lavorato insieme allo sviluppo della nuova campagna TV e digital orientata al riposizionamento del brand Aptamil 2, con un grande focus sul bilanciamento di due elementi distintivi della marca e fondamentali per una efficace comunicazione nel mercato dei latti formulati: autorevolezza scientifica ed empatia. 

Lo spot, In una goccia di Aptamil 2 c’è molto di più, è un viaggio attraverso i valori che da sempre guidano il brand: la ricerca scientifica di oltre cinquant’anni ispirata al latte materno, l’esperienza dei suoi esperti nel raccomandare il prodotto più adatto e la grande cura e attenzione, sia quelle di un genitore verso il proprio figlio, sia quelle che il brand quotidianamente mette in campo con i suoi prodotti e attività. Indubbiamente il latte materno è l’alimento ideale per il lattante e dovrebbe essere favorito e utilizzato fino a quando è possibile anche durante lo svezzamento e dopo l’anno, ma per chi non può l’azienda mette a disposizione la sua cinquantennale ricerca scientifica e i suoi prodotti.

“L’obiettivo di questa campagna è di raccontare a 360° la scienza e la ricerca che da sempre sono alla base della filosofia di Aptamil 2, mantenendo un tono empatico, fondamentale per questa categoria di prodotti. Vogliamo trasmettere fiducia e rassicurare i genitori in un momento cruciale come quello della nutrizione del proprio bambino. Noi di Danone, con Aptamil 2, ci impegniamo a essere loro vicini in questo percorso, che gioca un ruolo importante per la salute del bambino. Con questa campagna riusciremo a raggiungere oltre il 75% del nostro target grazie ad una pianificazione mirata e precisa.” aggiunge  Gian Marco Falsetti, Specialized Nutrition Unit Director in Danone Italia.

Lo spot è declinato in quattro tagli da 30’’, 20’’, 15’’ e 6’’ ed è pianificato sulle principali reti televisive e su tutti i canali digital e social. 

La pianificazione media è a cura di Mindshare. 

“Per l’agenzia è sicuramente motivo di orgoglio poter collaborare con un’azienda come Danone e in particolar modo occuparci di brand così importanti come Aptamil, Mellin e Nutricia. Per i latti di proseguimento Aptamil, in particolar modo, abbiamo avuto l’opportunità di sviluppare una campagna che parlasse non solo di un prodotto di grande qualità, ma che esprimesse anche il percorso valoriale di una marca che si distingue nella categoria per la grande attenzione verso la ricerca e la scienza, senza mai dimenticare di stare vicina ai genitori nei momenti più importanti della vita dei loro piccoli. Per la realizzazione del film c’è stata una grande cura per ogni piccolo dettaglio da parte del team creativo e della regia. Lo scopo era far emergere tutti gli anni di ricerca del brand per i suoi prodotti, ma contestualmente mettere in luce anche la sua grande umanità e vicinanza alle persone, attraverso un approccio emozionale che potesse rassicurare e far sentire ogni neo genitore protagonista della storia di Aptamil” – il team di Armando Testa.

Credits 

Agenzia: Armando Testa Group 

Direzione creativa esecutiva: Nicola Cellemme e Georgia Ferraro 

Creative team: Roberto Capodanno, Davide Carretta 

Social Media Manager: Eleonora Valerisce 

Account Director: Raffaele Reinerio 

Account team: Carlotta Paterlini, Marco Cincotto 

Casa di produzione: Armando Testa Studios 

Regia: Nico Malaspina 

Direttore della fotografia: Marcello Merletto 

Post-produzione: Mirko Berti, Matteo Mondino 

Fotografo: Massimo Bellotto