In occasione della 27ª edizione delle Giornate FAI di Primavera, si rinnova la collaborazione tra l’Armando Testa e il FAI – Fondo Ambiente Italiano.
Il nuovo progetto di comunicazione, che parte da una multisoggetto di inedite immagini guida, ha l’obiettivo di consolidare il DNA della Fondazione, di sostenere la raccolta fondi, ma soprattutto di raccontare visivamente l’experience che il FAI ti regala a ogni stagione: la possibilità di essere presi per mano e accompagnati a specchiarsi nella stupefacente bellezza di luoghi spesso inaccessibili ed eccezionalmente visitabili.
Il tutto attraverso una pluralità di sguardi e punti di vista, in modo che ognuno possa godere a pieno lo spettacolo delle tante meraviglie italiane.
Alla campagna, sviluppata su tutte le piattaforme, hanno lavorato sotto la Direzione Creativa Esecutiva di Michele Mariani l’art Tommaso Casarini e il copy Stefano Arrigoni, insieme al fotografo Marco Pignatelli e all’Account Senior Carola Sessa.
E’ on air dal 10 marzo il secondo soggetto della nuova campagna Pan di Stelle “Segui i tuoi sogni sempre” firmata Armando Testa.
Sulle note di A million Dreams, le animazioni poetiche che ormai sono entrate nel cuore di tutti i consumatori raccontano, attraverso la sua voce, il sogno dolcissimo di un bambino.
Il bimbo sa che tutti i bambini sognano un grande amico, ma lui vuole il più speciale, l’unico capace con un gesto di raccogliere tutte le stelle del cielo: il nonno.
I sogni più fantastici dell’universo sono quelli che ognuno di noi ha dentro davvero: un messaggio bello ed importante che è ancora più bello ascoltare lasciandosi avvolgere dal profumo del cacao, delle nocciole, del latte fresco, pregustando un morso al biscotto più buono dell’universo.
Sempre di più un brand che non parla solo della bontà dei suoi prodotti, ma che vuole essere vicino alle persone dando messaggi valoriali e rilevanti.
Con un pizzico di sogno, e con la magia di un cielo dove le stelle non si spengono mai.
Il primo soggetto, “Volare”, in un mese ha ottenuto più di un milione di visualizzazioni su youtube. Anche “Nonno”, nei formati 30” e 20”, sarà pianificato in tv e sul web.
Direzione Creativa: Michela Sartorio e Monica Pirocca
In occasione del lancio di Sustenium Bioritmo 3 Multivitaminico, Menarini lancia un nuovo format di comunicazione firmato Armando Testa.
Protagonista-icona, il simpatico, moderno e tecnologico assistente virtuale Sustenium, esperto di tutti i bisogni di energia e portavoce dei valori di innovazione e vicinanza del brand. Grazie ai suoi consigli personalizzati i consumatori scopriranno i prodotti Sustenium più indicati per le proprie esigenze.
Ad esempio, quando hai tanti impegni ed energie e ritmo sono un po’ giù Sustenium consiglia il nuovo Sustenium Bioritmo 3 Multivitaminico, un’innovativa linea di 4 multivitaminici formulati per genere (donna e uomo) e per età (adulti e 60+) caratterizzati dalla tecnologia 3 fasi a rilascio ritmato di vitamine, minerali e antiossidanti. Ciascun target avrà il suo prodotto personalizzato con ingredienti specifici.
Nello spot di lancio, ambientato in un appartamento ultramoderno, ipertecnologico e iperconnesso, l’assistente virtuale Sustenium, dopo aver rilevato con una scansione la carenza di energie e ritmo della giovane protagonista, le consiglia Sustenium Bioritmo3 Multivitaminico Donna. Attraverso una tecnologica demo ne spiega il funzionamento, mostrando il rilascio ritmato degli ingredienti e i relativi benefici in ogni fase della sua
giornata.
Nel finale l’assistente virtuale ricorda che Sustenium Bioritmo3 Multivitaminico è disponibile anche nella formula completa per donne over 60, mostrando il rilascio di energia su una signora in bicicletta.
La campagna è pianificata dal 17 febbraio in TV e a seguire su digital out of home, stampa e punti vendita.
Sotto la direzione creativa di Piero Reinerio, hanno lavorato al progetto l’art Tina Salvato e la copy Chiara Demichelis. Regia è di Emanuele Cova. Casa di produzione: Little Bull.
Il Gruppo farmaceutico Menarini, con sede a Firenze è presente oggi in 136 paesi del mondo con più di 17.000 dipendenti. Conta 7 centri di Ricerca e Sviluppo e 16 stabilimenti produttivi, dove sono prodotte e distribuite nei cinque continenti oltre 580 milioni di confezioni l’anno. Con la sua produzione farmaceutica, Menarini contribuisce, in modo continuo e con standard di qualità elevatissimi, alla salute dei pazienti in tutto il mondo.
Da domenica 17 febbraio è in onda sulle principali emittenti televisive, seguita poi su web e social con bumper multisoggetto, Instagram Stories e post Facebook, la campagna di lancio del nuovo Lines Cotone ideata da Armando Testa.
Con l’aiuto di mega proiezioni in 3D, lo spot tv 30” richiama lo spettacolare evento di presentazione della grande innovazione tecnologica in una prestigiosa location semibuia piena di spettatrici.
La scena si apre con l’emozionante apparizione su un gigantesco sfondo blu dei due protagonisti dell’evento: un fiore di cotone bianco, luminoso e il logo Lines. In contemporanea sull’elegante palco semicircolare una giovane presentatrice, raffinata e simpatica, appare illuminata da un colpo di luce canticchiando un “Ta ta ta ta … ta ta ta ta” che richiama la marcia nuziale. Annuncia l’orgoglio Lines nel celebrare l’unione tra il cotone e l’asciutto con in mano un bouquet interamente composto da delicati fiori di cotone avvolto da un’elegante scritta “asciutto”. Poi presenta il nuovo pack di assorbenti e “ immersa” magicamente nella bellezza naturale di campi di cotone dai quali salgono fiori bianchi spiega l’origine del filtrante 100% cotone che avvolge la grande tecnologia assorbente Lines.
Una linea completa di assorbenti, proteggislip e tamponi non a caso approvati dai ginecologi Aogoi. “Lines Cotone, asciutto e cotone uniti per la pelle”.
Team Marketing Fater: Fabio Ruzzi, Carlo Miotto, Marina Morassi
Direzione creativa: Piero Reinerio
Team creativo: Piero Reinerio, Laura Pelissero, Francesca Palazzo
Segui i tuoi sogni sempre, perché i sogni più fantastici dell’universo sono quelli che hai dentro. Con questo messaggio bello e importante Pan di Stelle torna in comunicazione con due film dedicati all’iconico biscotto.
La campagna, firmata Armando Testa che da anni segue la comunicazione del brand, prende il via da domenica 10 febbraio sulle principali emittenti e sul web, con il primo dei due soggetti.
Fin dal primo istante la poesia del tratto animato -inaugurata con Nyma nella campagna “Un sogno chiamato cacao”- ci immerge nel mondo iconico di Pan di Stelle. Piccoli grandi sogni raccontati dalla voce dei protagonisti, fatti di relazioni autentiche e sentimenti veri. Se è vero che credere nei sogni è importante, credere nei propri, accenderli e seguirli lo è ancora di più.
E poi un trionfo di cacao, nocciole e latte fresco, così vicini che sembra di sentirne il profumo.
E infine, quel piccolo momento prezioso e magico che è la prima colazione, raccontata con la stessa delicatezza e la stessa autenticità delle immagini che l’hanno preceduta.
Sulle note di “A million dreams”, una delle canzoni più belle mai scritte sull’importanza di credere nei propri sogni, una nuova campagna con un sapore speciale, proprio come quello di Pan di Stelle.
Direzione creativa: Michela Sartorio e Monica Pirocca
Team creativo: Michela Sartorio, Monica Pirocca, Laura Sironi, Marta Agostini
È on air su giant poster e affissioni in città, negli aeroporti internazionali europei ed italiani e su stampa la nuova campagna “Good to Earth”, parte del progetto del Calendario Lavazza 2019, ideata dall’agenzia Armando Testa.
I tre soggetti della campagna mostrano opere di “nature art” realizzate in Colombia, Kenya e Svizzera da artisti contemporanei dalla spiccata sensibilità ambientale come lo svizzero Saype, il francese Mantra e l’americano Hula. Gli interventi artistici, visti attraverso l’obiettivo della famosa fotoreporter americana Ami Vitale, supportano importanti messaggi a difesa del pianeta, celebrando i luoghi nel mondo dove l’intervento dell’uomo sta portando buone notizie per la Terra.
La cura per il nostro futuro, la lotta ai cambiamenti climatici e la protezione della biodiversità diventano così immagini poetiche e allo stesso tempo una chiamata all’azione per tutti noi.
Per Armando Testa, sotto la direzione creativa esecutiva di Michele Mariani, hanno lavorato alla campagna e al calendario i direttori creativi Andrea Lantelme e Federico Bonenti, il copy Stefano Arrigoni e la graphic designer Michela Repellino.
Per Esselunga il Natale è sempre qualcosa di speciale e quest’anno, insieme all’Agenzia Armando Testa, l’appuntamento è anche in televisione con la grande promozione “Un milione di premi per te”.
Questa volta lo spot ci riporta tutti, grandi e piccini, in una vera e propria fiaba e in un mondo incantato in cui tutto è possibile.
Il supermercato infatti prende vita da un libro di favole e diventa magico con il potere speciale di trasformare d’incanto tutte le cose: il cibo in bontà, i desideri in realtà e quindi le spese in regali, ma non cento, neanche mille ma “un milione” di regali.
Così da poter dire alla fine che tutti “vinsero felici e contenti”!
E’ questa l’idea alla base della nuova campagna di comunicazione di Esselunga ideata, con la direzione creativa esecutiva di Michele Mariani, dall’art director Barbara Ghiotti e dalla copywriter Sara Greco e dedicata a tutte le famiglie.
Esselunga, con il calore di chi da più di 60 anni serve i propri clienti con cura e vicinanza, mette così oggi in scena uno spot di animazione, raccontando attraverso un grande libro pop-up e la voce di Babbo Natale una promozione incredibile ma vera, che ci fa tornare indietro nel tempo, desiderosi di ricevere una sorpresa.
Lo spot, nelle versioni da 40 e 30” è stato prodotto dalla casa di produzione Little Bull con le animazioni di Tax Free e la regia di Franco Tassi.
La campagna è on air su tutti i principali canali tv, cinema, affissione e in parallelo sul web, in stampa e radio.
In un mondo fashion, simbolico – veristico, illuminato da una luce viola come la confezione di Lines Seta Ultra, una bellissima ragazza dal look molto moderno ed elegante, reso ancora più originale dal taglio corto dei capelli, color argento con riflessi viola, è la protagonista della nuova campagna in onda dal 25 novembre sulle principali emittenti TV e sul web. Una musica raffinata e vivace, introdotta dal richiamo cantato “Seta Seta” accompagna il veloce succedersi delle immagini che, con l’aiuto delle gigantesche scritte al neon VELOCITÀ, ASCIUTTOPULITO e ZERODORE, sottolineano le qualità distintive che rendono Lines Seta Ultra imbattibile.
La protagonista cammina sorridente, disinvolta e dinamica lungo le lettere al neon, intervallata da rapide dimostrazioni della superiorità descritte dalla voce speaker. Vediamo infatti che, se il filtrante non aderisce bene all’assorbente, si può sentire il fastidio del bagnato, mentre Lines Seta Ultra ha più di 500 micropuntini che fissano il filtrante al nuovo strato Assorbilampo. Ce lo mostra un rullo sovradimensionato con più di 500 piccoli rilievi luminosi che, passando sul prodotto, unisce e fissa tutti gli strati. Risultato? “ASCIUTTOPULITO in un lampo!” Lo conferma il confronto con un altro assorbente ultra che assorbe meno velocemente e rimane bagnato. Vediamo poi la protagonista che cammina vicino alla scritta “ZERODORE”: tutte le lettere si spengono tranne la O di ZERO, perché con Lines Seta Ultra l’odore è zero! Chiude il filmato la ragazza che gioca sorridente con il pack accanto alla scritta LINES SETA che si illumina e si spegne col disturbo sonoro tipico del neon accompagnato dal cantato” Seta Seta” e dal claim: Lines Seta Ultra, sicurezza imbattibile!
Sotto la direzione creativa di Piero Reinerio hanno lavorato al progetto l’art Monica Barbalonga e la copy Mariarosa Galleano. Regia: Pierluca De Carlo
Casa di Produzione: Little Bull del Gruppo Armando Testa.Pianifica Media Italia
A Natale si riaccendono i riflettori sul Musical in Paradiso, che per l’occasione si fa ancora più sparkling.
Con la creatività di Armando Testa e le straordinarie doti canore (e di grande ballerino!) di Maurizio Crozza, Lavazza firma un nuovo capitolo dedicato alla gamma A Modo Mio e al lancio della nuova macchina Idola: il perfetto regalo di Natale per i cultori del più paradisiaco dei caffè, quello buono a casa come al bar.
“Voglio festeggiar il Natale ce soir!” canta il Diavolo con giacca rossa scintillante e bastone alla Fred Astaire, salito in Paradiso sotto le mentite spoglie di San Pietro, per brindare alle feste con una tazzina di caffè e soprattutto per sottrarre tutta la gamma di macchine A Modo Mio.
Ma i Cherubini in altalena si accorgeranno dell’inganno, e un inedito San Pietro in versione “Elvis”, con giacca dorata e maniche a pipistrello, lo ricaccerà agli inferi intonando, affascinante e carismatico in cima ad una scalinata di luci degna di Broadway, “Non fai parte della festa, il Natale è Lavazzà!”.
La stella cometa brilla, la scala si accende di luci, musica maestro! Il brano Lady Marmalade è stato riarrangiato in veste natalizia da Silvano Belfiore. La casa di produzione è Filmmaster Productions, con la regia di Federico Brugia.
On air nei formati 30” e 15”, A Modo Mio Musical è in tv e sul web dall’11 novembre.
CREDITS
Agenzia: Armando Testa
Direzione creativa: Michela Sartorio e Monica Pirocca
Regia: Federico Brugia
Cdp: Filmmaster Productions
Postproduzione: Band
Musica: Lady Marmalade – Arrangiamento di Silvano Belfiore
Chiquita torna in comunicazione con “Pink About It”, la nuova campagna ha l’intento di sensibilizzare l’opinione pubblica sul tema della ricerca e della prevenzione del tumore al seno.
Ottobre è il mese della prevenzione: al momento le cure tradizionali hanno fatto grandi passi avanti, ma la diagnosi precoce rimane lo strumento più valido a migliorare l’efficacia delle cure.
Chiquita dimostra di avere una forte social responsibility e un’attenzione particolare ai temi della salute: da alcuni anni realizza infatti un’edizione speciale del suo iconico Bollino Blu, sostituendolo con l’ormai famoso “Pink Sticker” in occasione del Breast Cancer Awareness Month.
A questa operazione il brand aggiunge ora una campagna CSR volta a informare e coinvolgere utilizzando un linguaggio pop, ma in grado di far riflettere lo spettatore.
La digital unit di Armando Testa ha scelto una sintesi visiva d’impatto: duebanane affiancate ricordano la forma di un décolleté femminile. Una delle due scompare lasciando uno spazio vuoto, mentre il copy racconta l’insight della campagna: la diagnosi precoce può dare una speranza, che non va lasciata svanire.
La campagna è integrata e crossmediale, e vive in un environment di comunicazione che prevede diversi touchpoint, sia online che offline. Le declinazioni sono sia su totemDOOH con formati video da 10” e 20” sia nel mondo digital. Il team social di Armando Testa ha realizzato una serie di contenuti ad hoc per Facebook e Instagram, integrati all’interno dello speciale
piano editoriale “Pink” realizzato per il mese di Ottobre.
La pianificazione media è a cura di Local Planet, il network media globale di agenzie indipendenti e di cui Media Italia (Gruppo Armando Testa) è tra i partner fondatori.
