Autore: admAT

“Ho sempre apprezzato in Stefano Piccini il forte background strategico unito alla grande passione per la creatività e ho condiviso subito con lui i valori fondamentali della nostra agenzia. Benvenuto Stefano” dichiara Marco Testa, presidente e amministratore delegato del Gruppo Armando Testa.

Stefano Piccini entra nella sede di Torino del Gruppo Armando Testa con il ruolo di Client Director dopo una lunga esperienza internazionale.

Ha svolto il suo percorso professionale sempre all’estero, tra Madrid e Londra, in qualità di Business Lead su grandi clienti come Sanofi Pharma, Alfa Romeo, El Corte Ingles, la Banca BBVA, Mars Pedigree, Corona Extra, sia in grandi gruppi come Wpp, Omnicom, Ipg, che in Boutique Creative come PS21.

“E’ un piacere immenso per me entrare in Armando Testa per l’ambizione del progetto dell’agenzia e per la possibilità di poter lavorare con grandi figure dell’advertising in Italia su grandi clienti nazionali ed internazionali.” dichiara Stefano Piccini.

“Ehi, grandi, ascoltateci!”

Comincia così la nuova campagna Tenderly: con un richiamo speciale che è impossibile non ascoltare perché a farlo sono tanti bambini seduti sui loro vasini e quello che ci dicono è quanto mai importante: “tutti abbiamo bisogno di tenerezza… e non solo quando facciamo i bisogni!”

A seguito di una gara svoltasi nei mesi scorsi, il Gruppo Armando Testa ha sviluppato per Lucart e il marchio Tenderly una strategia in cui si è andati al significato più profondo della parola “tenerezza” e al suo valore imprescindibile nella vita di oggi. 

Ne è nata una campagna distintiva, con un linguaggio completamente inedito per la categoria di prodotto. Siamo chiamati a dare ascolto alla vera voce di tanti bambini che “ci vedono lungo” e, partendo da un prodotto di uso quotidiano, viene dato un importante messaggio con una valenza ben più profonda. 

Lo spot, prodotto da Armando Testa Studios e diretto da Andrea Pecora, è on air dal 10 marzo in tv e digital con tagli da 30” e 15” e sarà seguito da una programmazione anche su radio e altri mezzi off-line. La pianificazione media è a cura di EssenceMediacom.

Il Gruppo Armando Testa ha inoltre sviluppato una strategia social che prevederà il rilascio per tutto l’anno di una lunga serie di contenuti coerenti con l’idea alla base della campagna, pensati per darle ancora più spessore.

“Tenerezza e morbidezza accompagnano i consumatori di Tenderly ormai da due generazioni e con questo spot abbiamo voluto che si percepisse ancora di più. – ha commentato Giovanni Monti, Corporate Sales & Marketing Director Consumer di Lucart. “L’agenzia Armando Testa ci ha conquistati con questo racconto della tenerezza che parte dai bambini. Una narrazione semplice e pulita che ci auguriamo rimanga negli occhi e nei cuori di tutti gli spettatori.”

“Siamo molto contenti di iniziare questo percorso con Lucart all’insegna della tenerezza. Un valore di cui c’è sempre bisogno, soprattutto adesso che il mondo sembra essere più complicato! La tenerezza è un linguaggio universale che tutti capiscono, dai più piccoli ai più grandi. E se ce lo dicono i bambini vale la pena di ascoltarli! – ha commentato Michele Mariani, Executive Creative Director di Armando Testa Group

CREDITS

Cliente: Lucart S.p.A.

Agenzia: Armando Testa S.p.A.

Direttore Creativo Esecutivo: Michele Mariani
Team creativo: Andrea Lantelme, Federico Bonenti, Sara Greco

Servizio Clienti: Gina Graci

Head of Social Content: Valentina Salaro

Social Media Manager: Fabio Cuscunà, Sara Zavattaro

Team creativo social: Caterina Maliardi, Ilaria Lavagnolo

Casa di Produzione: Armando Testa Studios

Regia: Andrea Pecora

Direttore della fotografia: Luca Costantini

Foto: I Pignas, Marco Pignatelli

Musica: Sing Sing Music

On air la nuova campagna TV di Goovi con Michelle Hunziker: protagonista “Shape your Booty”.

Ogni donna conosce la severità con cui giudica il proprio corpo, specialmente quando si tratta del suo lato B. Con la comparsa di cellulite o inestetismi poi, accettare sé stesse può diventare ancora più difficile. 

Tuttavia, se imparassimo ad amarci un po’ di più, ci accorgeremmo che tutte “le ciapet” sono belle e meritano di essere protagoniste. Perché ogni donna è uno spettacolo così com’è.

È questo l’insight “Booty positive” che ha dato origine la nuova campagna TV di Goovi – ideata e sviluppata da InTesta – Gruppo Armando Testa – per la comunicazione di Shape Your Booty, la linea di integratori alimentari e cosmetici studiati per agire sulla cellulite in modo naturale, dentro e fuori.

L’idea alla base della creatività è quella di ricreare un vero e proprio Booty Show in cui si celebra, mettendola sotto i riflettori con ottimismo e spontaneità, la bellezza naturale di ogni ciapet, qualunque sia la loro forma. A interpretare questa celebrazione con energia contagiosa è, Michelle Hunziker, ambassador Goovi sin dagli esordi del brand.

Goovi è il wellness brand nativo digitale co-fondato proprio da Michelle Hunziker con la visione di portare self-love, positività e autenticità nella vita quotidiana delle persone, incoraggiandole a volersi bene per come sono e prendersi cura di sé grazie ai suoi prodotti clean, naturali e vegani. Dal 2023 Goovi è parte di Sodalis Group, il gruppo italiano leader nel mondo Health, Beauty & Personal Care.

Per rendere il film davvero distintivo e “spettacolare”, la regia dello spot è stata affidata al duo Laccio e Shake, già noti per la loro esperienza con famosi talent show e programmi televisivi come XFactor e Michelle Impossible and Friends. 

La scenografia, ispirata al coloratissimo set di un palcoscenico, con tanto di quinte e scalinate, ospita Michelle e il suo corpo di ballo mentre cantano e ballano sulle note di un brano musicale inedito dal ritmo travolgente, realizzato ad hoc dal rapper e produttore, Danti. Una colonna sonora memorabile ed energica che è destinata a far ballare grandi e piccoli, comunicando al tempo stesso anche un messaggio valoriale di grande importanza.

Ma, naturalmente, amarsi per come si è non significa smettere di prendersi cura di sé. Come la stessa Michelle insegna i prodotti giusti possono essere ottimi alleati. Tra questi c’è Shape Your Booty, una linea ricca e completa per prendersi cura delle ciapet e a agire sulla cellulite: integratore alimentare liquido e in compresse, siero, crema effetto caldo o freddo e il nuovissimo fango. Tutti prodotti con ingredienti di origine naturale per una booty routine di benessere in & out, in piena filosofia “easy. good. natural.” di Goovi.

La campagna, sarà trasmessa in TV e sulle piattaforme digitali nei tagli da 30’’, 20” e 15”. Lo spot andrà in onda in anteprima durante i break pubblicitari dello show televisivo di Michelle Hunziker “Michelle Impossible and Friends”, in onda il 6, 13 e 20 marzo su canale 5.

CREDITS:

• Agenzia: InTesta – Gruppo Armando Testa
• Direttori Creativi Esecutivi: Nicola Cellemme, Georgia Ferraro
• Creative team: Chiara Panattoni e Carlotta Gilardi
• Client director: Laura Alberti
• Casa di Produzione: Albatros Film

La passione per la tecnologia non ha genere e anzi, la tecnologia è un mezzo per colmare il gender gap: questo il credo di MediaWorld che, per il quarto anno consecutivo, torna al fianco di GirlsTech per ridurre la disparità di genere nei percorsi accademici e professionali STEM. L’obiettivo è quello di avvicinare sempre più donne alle materie scientifiche e tecniche, spronandole nell’immaginare un futuro senza limiti e stereotipi.

Quest’anno la tematica dei corsi gratuiti verterà sull’Intelligenza Artificiale. Per promuovere il progetto di formazione gratuita dedicato a bambine e giovani donne, MediaWorld, grazie all’agenzia Armando Testa, ha realizzato l’intero progetto pubblicitario proprio con l’AI. Quattro giovani ragazze, di età differenti, si sono immaginate il lavoro dei loro sogni e, grazie al linguaggio visionario e innovativo dell’AI, il sogno è diventato una visione concreta del futuro: l’architetta del domani di una città altamente sostenibile, una scienziata che cerca le nuove cure del futuro, una programmatrice esperta di “robottese”, un’astronauta che balla sugli anelli di Saturno.

I film, prodotti da Armando Testa Studios, sono stati realizzati tramite innovative tecniche di generazione I.A. in Stable diffusion e hanno visto l’esordio di un prompter, una nuova figura professionale specializzata nell’IA generativa.

MediaWorld insieme a GirlsTech – iniziativa realizzata da SYX, che promuove la sensibilizzazione sulla parità di genere nel mondo dell’innovazione e della tecnologia – metterà a disposizione oltre 60 corsi gratuiti, della durata di 3 mesi, per bambine dai 7 ai 13 anni e workshop dedicati a studentesse e lavoratrici dai 14 ai 24 anni affinché il futuro interpretato dall’intelligenza artificiale diventi realtà. Le iscrizioni ai corsi saranno aperte dall’8 marzo sul sito https://www.mediaworld.it/it/specials/tech-is-woman , mentre la campagna sarà on air dal 4 marzo su tv e web.

“Siamo molto soddisfatti di proseguire la positiva collaborazione con GirlsTech e di promuovere i percorsi formativi tramite una campagna coerente e significativa” Dichiara Francesco Sodano, Head of Omnichannel Marketing & Retail Media MediaWorld “L’utilizzo dell’IA, infatti, può essere un veicolo per accelerare la riduzione del gender gap grazie alla sua capacità di rendere concreti e di far sentire alla nostra portata i desideri in campo professionale. È proprio da questi presupposti che è maturata l’idea di creare il primo Spot  sulla tematica IA proprio con l’IA”.

Per quanto concerne il media mix, commenta: “L’essenza della strategia media omnicanale risiede nella sinergia tra mezzi tradizionali e digitali in coerenza con il soggetto e il target di campagna. Infatti il connubio tra TV lineare e connected TV raggiungerà il target affine al progetto valoriale, a prescindere dalle abitudini di fruizione del contenuto televisivo. Se per la TV lineare la pianificazione avrà un focus nelle fasce pomeridiane e serali con programmi di intrattenimento e serie TV di successo, per le connected TV le piattaforme prescelte saranno Disney+, Netflix e Mediaset Infinity. Allo stesso tempo la visibilità dei contenuti prodotti anche a livello digital, sarà amplificata da una video strategy che vivrà, dal 4 al 13 marzo, sui due canali più strategici per questa tipologia di campagna: YouTube e TikTok”.

Sempre a livello digital è stato predisposto un ricco piano editoriale che vivrà su tutti i canali social del brand, tra cui Instagram, con coinvolgimento del collettivo The Jackal attraverso una serie di Instagram Stories in cui, sempre con il “tone of voice” ironico che li contraddistingue, contribuiranno a sensibilizzare la community sull’importanza di ridurre sempre più il gender gap nelle materie STEM, stimolando ulteriormente la partecipazione ai corsi online organizzati da MediaWorld e GirlsTech.

La campagna è disponibile al seguente link: https://www.youtube.com/playlist?list=PLSJdHE8wgQdCJuYoGY4fXhe4AG22l3lAw

Link alla video case history: https://www.youtube.com/watch?v=6KzyHvDyWPA

MediaWorld 

Prima catena di elettronica di consumo in Europa con oltre 1000 megastore, MediaMarktSaturn Retail Group opera in Italia con l’insegna MediaWorld, leader di settore nel Paese. Attualmente MediaWorld è presente con 131 punti vendita collocati su tutto il territorio nazionale e con il sito www.mediaworld.it  

Credits MediaWorld

Digital & Marketing Director: Sylvain Querné

Head of Omnichannel Marketing & Retail Media: Francesco Sodano

Head of Brand & Traditional Media: Mauro Miccoli

Brand Management: Mattia Alberto De Marco

Traditional Media Buying: Luca Mondo

Head of Digital Marketing: Andrea Tisato

Digital Media Buying: Giorgia Patricelli

Social Media & Content Manager: Margherita Dongiovanni

Art Director: Fernando Conti

Content Manager: Andrea Petoletti

Credits Armando Testa

Agenzia: Gruppo Armando Testa

Direzione creativa esecutiva: Georgia Ferraro, Nicola Cellemme

Team creativo: Maria Meioli, Lorenzo Blangiardo

Team account: Emanuele Cicogna Mozzoni, Arianna Cipolloni, Irene Albano

Produzione e post-produzione: Armando Testa Studios

Regia: Augusto Storero

Prompter: Dennis Pezzolato

Credits Media

Agenzia: Mediaplus Italia

E’ on air da domenica 3 marzo il film che, con tutto il sapore di una prima colazione speciale, inaugura i soggetti tv e web della nuova campagna Tescoma “La tua casa, la tua storia”, sempre ideata dall’agenzia Armando Testa, e dedicata a celebrare l’ampiezza di una gamma di prodotti studiati – queste le parole del team creativo dell’agenzia – “non solo per semplificare la vita, ma per regalare quotidianamente il piacere di sentirsi davvero a casa, ognuno seguendo i ritmi e rituali della propria storia personale.”

La tua idea di “parlatemi solo dopo toast e caffè” ha trovato casa è il titolo del primo soggetto stampa, uscito lo scorso 1° febbraio, con una straordinaria casa-Tostapane incastonata tra i palazzi di una coloratissima città. E il primo soggetto tv ci porta a scoprire com’è svegliarsi in quella casa, con tutto il sapore di una colazione speciale. 

Realizzato da Armando Testa Studios, il film è dunque dedicato al Tostapane della Linea President, una delle ultime novità hi-tech del catalogo, ma anche ai prodotti Tescoma che regalano un ottimo inizio di giornata. Con il profumo del caffè espresso, con le vitamine di arance spremute al momento grazie allo spremiagrumi elettrico, con il piacere di uova all’occhio di bue e, naturalmente, con tutta la calda fragranza di fette di pane perfettamente tostate dal tostapane Tescoma.

Nicoletta Abeni, Responsabile Marketing e Comunicazione di Tescoma Italia, dichiara: 

“Siamo soddisfatti di questo film che rappresenta l’intento della nuova campagna e l’anima della produzione Tescoma, ogni oggetto pensato e progettato per farti sentire a casa, per diventare parte integrante della tua vita e del tuo quotidiano.

Strumenti belli e affidabili che ti accompagnano dalla colazione alla cena, rendendo speciale il tempo che passi a casa con le persone che ami”. 

Protagonisti del film, infatti, mamma, papà, bimba, e i prodotti Tescoma, testati, come recita il voice over del film “per il compito più straordinario possibile: qualunque sia la tua storia, farti sentire a casa.”

Così tanto “a casa” che, seguendo l’idea creativa della nuova campagna, l’oggetto diventa fantastica abitazione. Un volo a ritroso dalla finestra della cucina ci svelerà infatti che la casa dove la famiglia si sta godendo toast e spremuta non è un palazzo qualsiasi, ma una magnifica casa Tostapane nella quale non si può proprio non avere voglia di abitare. Poco distanti, ecco altre due case-prodotto: la casa Girafrittata e la casa Infusiera, che è anche la protagonista del secondo soggetto stampa, sui quotidiani a partire da mercoledì 28 febbraio.

Colorata, ironica, pop, e “people oriented”, come cifra strategica e creativa Armando Testa, la campagna tv si farà vedere, e anche sentire, grazie a un jingle molto memorabile creato apposta per Tescoma da Human Touch, che ha studiato anche una versione ad hoc per il comunicato radio, in pianificazione nelle prossime settimane.

Credits:

Direzione creativa: Monica Pirocca e Michela Sartorio

Creative Team: Gaetano Corvino

Direzione Clienti: Benedetta Buzzoni

Team account: Francesca Toschi e Biagio Carrella

Head of Strategy: Guglielmo Pezzino

Casa di Produzione: Armando Testa Studios

Regia: Giorgio Neri

Post Produzione e 3D: Magoga S.r.l. 

Musica: Human Touch 

Illustratore campagna stampa: Michelangelo Rossino