Autore: admAT

La partnership tra InTesta (Gruppo Armando Testa) e Sodalis Group, gruppo italiano leader nel mercato Health, Beauty & Personal Care, si rafforza con l’acquisizione di un nuovo brand: Deborah Milano. 

Un marchio ricco di storia e fascino che oggi si vuole proporre al pubblico delle consumatrici in modo più empatico e moderno mantenendo l’affidabilità e l’autorevolezza di sempre. 

Una marca vicina a ogni donna per esaltarne ogni giorno tutte le sue sfumature.

Le donne, in ogni istante della loro vita, si impegnano ad essere la versione migliore di loro stesse. 

Pensando a ciascuna di loro Deborah Milano ha creato uno dei suoi best seller, il mascara 24 Ore Instant Maxi Volume, che oggi si arricchisce anche di una nuova formulazione con olio di melograno e cheratina. 

Proprio i due mascara saranno i protagonisti della comunicazione, a partire dal 7 febbraio.

La campagna valorizza l’eccellente performance cosmetica del mascara 24 Ore Instant Maxi Volume di Deborah Milano: capace di triplicare il volume delle ciglia con una tenuta long lasting 24 ore, è il mascara ideale per la donna attuale che in un solo istante desidera trasformare il proprio sguardo, per sentirsi più bella e quindi più sicura di sé. Attraverso giochi geometrici e mondi dominati dal colore Rosso evergreen di Deborah Milano, lo spot racconta la capacità del mascara di amplificare, nutrire e rendere perfette le ciglia tutto il giorno. 

Gli spot, realizzati nei formati 20” e 15” per presentare alle consumatrici le due varianti del prodotto (quella classica e la novità con olio di melograno e cheratina), sono stati prodotti da Albatros Film con la regia di Silvia Rossi e saranno on air dal 7 febbraio con una pianificazione che coinvolgerà tutte le maggiori emittenti tv.

La campagna integrata avrà ampia visibilità anche sulle principali riviste femminili e online, attraverso i social e adv display.  

Credits: 

Agenzia: In testa – Gruppo Armando Testa

Direzione Creativa: Michele Mariani

Team Creativo: Michela Repellino, Sara Greco

C.d.p.: Albatros Film

Regista: Silvia Rossi 

D.o.p: Giacomo Frittelli 

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Beauty routine, skin care routine, fitness routine…I modi che una donna ha per sentirsi fresca ogni giorno sono tanti ma per preservare la propria freschezza intima cosa fa una vera Lady? 

Semplice…segue una Freshness Routine! 
Parola di Justine Mattera, Roberta Scagnolari, Elisa d’Ospina e Jennifer dalla Zorza, le quattro influencer paladine della freschezza che Lines ha scelto come protagoniste della sua nuova campagna “Lady Freshness Routine”.

L’operazione social, nata con l’obiettivo di educare le consumatrici a prendersi cura della propria freschezza intima – andando così a completare quella routine di bellezza e benessere che ogni donna compie quotidianamente per sentirsi al meglio – ha anche l’obiettivo di superare lo stereotipo che la freschezza e la vitalità di una donna svaniscano col passare del tempo e magari con l’età.

Le quattro ambassador, che hanno rispettivamente assunto il ruolo di Lady Wellness, Lady Beauty, Lady Fashion e Lady Glam per via della loro passioni, dimostreranno che, per proteggere la propria freschezza quotidiana è sufficiente curare vari aspetti della proprio benessere – come lo sport, la skin care, lo stile e la femminilità – ma soprattutto avere la buona abitudine di indossare ogni giorno il salva slip che le faccia sentire al sicuro da ogni tipo di piccole perdite impreviste: Lines intervallo Lady.

La nuova campagna totalmente digital, curata dall’agenzia Armando Testa, prevede un video di lancio, una serie di divertenti e leggere video pillole e tips in cui le quattro Ladies racconteranno in modo intimo e confidenziale sui propri canali alle loro follower i trucchi e i consigli per sentirsi sempre fresche, anche dopo aver affrontato una giornata piena di impegni e … magari con una serata romantica in vista.

La campagna, pianificata da Media Italia, è online da febbraio e terminerà in primavera con la release degli ultimi contenuti video.

Credits

Team Marketing Fater – Lines

• General Manager, Marketing and Digital Director: Antonio Fazzari

• Associate Marketing Manager: Ione Volpe

• Marketing Manager: Lina D’Alberto 

• Brand Manager: Silvia Fracassi                           

 Agenzia: Gruppo Armando Testa

• Direttori creativi: Georgia Ferraro e Nicola Cellemme
• Creative team: Chiara Panattoni, Carlotta Gilardi

Cdp: Think Cattleya

Regia: Alex Avella

Dop: Luigi Zoner

Centro Media: Media Italia    

Talent Agency: Hoopygang

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Il Gruppo Armando Testa dà il benvenuto a Guglielmo Pezzino che entra nel ruolo di Head of Strategy dopo una lunga esperienza in Publicis.

“Sono molto felice di cominciare questo nuovo percorso con una sfida entusiasmante e professionalmente importante, in un’Agenzia che mi ha sempre affascinato e che è stata tra le prime a farmi amare questo lavoro” dichiara Guglielmo Pezzino.

Ho iniziato il mio percorso professionale come copywriter e ho quindi sempre guardato alla comunicazione con un punto di vista molto creativo. 

Riconoscere le agenzie attraverso le loro campagne era un gioco, una sfida che condividevo con i miei colleghi di un tempo, perfino con i miei compagni di corso ai tempi della scuola.

In questo Armando Testa mi ha sempre colpito. Nel tempo, con modalità diverse a seconda dei Brand, Armando Testa è sempre riuscita a esprimere una sua unicità molto specifica e riconoscibile. 

Oggi sento quindi di essere davanti a una grande opportunità, integrare questa unicità creativa con un approccio strategico altrettanto specifico e distintivo.

Penso che in Armando Testa io possa contribuire a costruire un percorso strategico/creativo proprietario, aiutando i brand ad essere sempre più distintivi e rilevanti nel mercato italiano e nel panorama globale, sempre più orientato alla valorizzazione delle specificità e dell’unicità”.

Nicola Belli, Consigliere Delegato del Gruppo Armando Testa, aggiunge “Nel Gruppo Armando Testa non siamo mai stanchi di ripeterci che la creatività è il vero ed ultimo fine del nostro lavoro, ecco perché siamo orgogliosi di dare il benvenuto a Guglielmo, una carriera da creativo prima e da strategist poi. Siamo certi che Guglielmo ci permetterà di fare esattamente ciò di cui le marche hanno bisogno: tracciare percorsi chiari e strutturati, sempre connessi al cuore del nostro business, la creatività!”

È successo di nuovo. Dopo aver conquistato il mercato italiano, la campagna di MediaWorld “Fatto apposta per me”, ideata dall’Armando Testa nel 2019, è risultata vincente anche per la casa madre tedesca MediaMarkt che, in seguito a una consultazione che ha coinvolto tutte le agenzie locali del gruppo, ha quindi deciso di adottarla per altri 5 paesi europei e dare all’agenzia italiana il ruolo di HUB per la comunicazione MediaMarkt, istituzionale e promozionale.

Una case history che dimostra quanto una campagna improntata alla sintesi visiva, unica e distintiva e alla valorizzazione della marca sia universalmente valida, a prescindere dal mercato di riferimento.

La tecnologia che entra nella vita delle persone sotto forma della “M” rossa di MediaMarkt è un’immagine, in perfetto stile Armando Testa, che rimane impressa nella memoria: lo dimostrano i risultati della campagna italiana che ha raggiunto il 100% di brand linkage e ora è pronta a creare la stessa awareness anche nei mercati esteri.

La campagna sempre sulle note di “What a Wonderful World” è andata on air e online in Germania, Polonia, Svizzera, Spagna e Portogallo con un primo appuntamento dedicato al Natale seguito a gennaio da uno spot istituzionale. 

Il concept “Just Made For Me” è stato sviluppato su tutti i mezzi: tv, stampa, pop, radio, digital e social.

La creatività, sempre firmata Armando Testa, è stata arricchita da nuove scene, dirette dal regista Edoardo Lugari, per ampliare ancora di più l’universo di prodotti e servizi offerto da MediaMarkt. 

Anche in questo caso, la produzione è stata interamente seguita da Little Bull Studios.

CREDITS

Agenzia: Gruppo Armando Testa

Direzione creativa: Georgia Ferraro, Nicola Cellemme

Team creativo: Andrea Dell’Osa, Lorenzo Blangiardo

Casa di produzione: Little Bull Studios

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Amaro Montenegro celebra il Natale con una elegante special box arricchita da una digital experience in realtà aumentata, creata dall’Agenzia Armando Testa.

Lo storico brand ha scelto di dedicare ai suoi estimatori la nuova confezione regalo realizzata in esclusiva per il periodo natalizio. Un astuccio elegante che, per la prima volta, consentirà di vivere un’esperienza unica attraverso la tecnologia di augmented reality.

Sugli scaffali della GDO da novembre, la confezione offre una sorprendente esperienza in AR: inquadrando con il cellulare il QRcode sul retro dell’astuccio si accede ad una serie di contenuti esclusivi. Video, animazioni in 2d e 3d ed elementi interattivi fanno vivere l’iconica bottiglia e trascinano il consumatore in un coinvolgente viaggio virtuale alla scoperta delle 40 erbe aromatiche, delle 7 note, della storia e del processo produttivo di Amaro Montenegro. 

Tra i contenuti speciali, una sezione dedicata alla mixology con video tutorial per preparare facilmente anche a casa invitanti cocktail a base di Amaro Montenegro: Monte Mule, Montenegroni e Monte Sour.

Credits:

Cliente: Gruppo Montenegro 

Marketing Manager: Alessandro Soleschi

Senior Brand Manager: Daniele De Angelis

Assistant Brand Manager: Marco Leonzi

Agenzia: Armando Testa 

Direzione creativa: Jacopo Morini, Antonello Falcone

Creative team: Gabriella De Stefano, Giulia Richetta

Tech lead: Marco Savojardo

Casa di produzione: Little Bull Studios

In un Natale tanto atteso, come quello che stiamo per vivere, dopo i mesi difficili che ci hanno messo alla prova e fatto riscoprire il valore delle piccole cose, Esselunga insieme ad Armando Testa sceglie di rivolgere un messaggio speciale a tutti gli italiani. Un messaggio che invita a far crescere ogni giorno i propri sogni e ad amare la bellezza delle cose semplici. Un messaggio che trova la sua sintesi in un essenziale ma sincero augurio finale da parte di Esselunga, quest’anno più che mai.

Il video, accompagnato da un testo tratto dalla poesia “Non lasciare” di Walt Whitman, è la storia delicata ed emozionante di un bimbo che, durante la notte di Natale, prepara dei biscotti per i propri genitori con l’aiuto magico della borsa gialla Esselunga. Il concept creativo su cui hanno lavorato l’art Barbara Ghiotti e il copy Sara Greco, sotto la direzione creativa di Michele Mariani, è stato tradotto dalla regia attenta di Federico Brugia, capace di rendere straordinario ogni piccolo gesto. Importante è stata anche la scelta della musica (“Have yourself a merry little Christmas” in una emozionante cover degli Hem) che, in accordo con le parole della poesia, augura a tutti gli italiani di trascorrere “un piccolo Natale felice”, cercando la serenità nelle cose più semplici e quotidiane.

La campagna ha coinvolto il team Armando Testa sul cliente Esselunga ed è stata prodotta da Little Bull Studios, mentre la pianificazione media è stata curata da Media Italia. 

Oltre che in televisione, dove è in onda da mercoledì 9 dicembre su tutte le principali emittenti, il progetto ha uno sviluppo anche su tutte le piattaforme digitali. 

Contemporaneamente, è on air anche il tradizionale concorso di Natale di Esselunga in affissione, stampa, radio e digital che in quest’anno particolare punterà sulla concretezza mettendo in palio 200 card prepagate per un anno di spesa, e molti altri premi.

Credits

Agenzia: Gruppo Armando Testa

Direzione Creativa Esecutiva: Michele Mariani

Team Creativo: Barbara Ghiotti, Sara Greco 

Pianificazione Media: Media Italia

Casa di Produzione: Little Bull Studios

Regia: Federico Brugia

Producer: Jessica Ferguson

Post Produzione: Band

Musica: Hem – “Have Yourself a Merry Little Christmas”

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È on air il nuovo spot di Riso Gallo, firmato Armando Testa e dedicato alla linea Premium di riso per risotti, Riserva Gallo Carnaroli e Arborio, resa unica dalla tradizionale pilatura a pietra.

Lo spot Tv, in rotazione nei formati 20” e 15”, rientra nel classico format di Riso Gallo: una allegra animazione che ha come protagonista e testimonial il mitico Gallo, in questa occasione nelle vesti del massimo esperto nella lavorazione del riso.

È lui, con una battuta di ingresso squillante e che richiama un “Chicchirichì!”, a rivelare subito le qualità straordinarie dei chicchi di riso in Riserva Gallo: solo Arborio e Carnaroli coltivati in Italia, resi ancora più speciali dal processo di “pilatura” a pietra, la delicata abrasione del chicco, che avviene in maniera tradizionale.

In poche battute e con gesti simpatici ed accurati, il Gallo trasferisce l’eccellenza del prodotto, la cura attenta e sapiente con cui viene lavorato, e la sua straordinaria resa in cucina, dove rivela a pieno le sue potenzialità: quelle del riso migliore, 100% italiano, con cui preparare un risotto di alta qualità, ma anche tutte le ricette tipiche della tradizione italiana.

Lo spot – on air dal 5 dicembre al 2 gennaio – prevede una pianificazione di forte impatto, soprattutto nel periodo prenatalizio, che interesserà alcune delle principali emittenti televisive.

Credits

Direzione Creativa Esecutiva: Michele Mariani 

Team creativo: Dario D’Angelo e Daniele Bona

Casa di produzione: Little Bull Studios

Animazione Gallo: H7-25 Studio

Voce del Gallo: Paolo de Santis

Pianificazione media: Asset Media

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C’è un luogo speciale nel cuore di Milano con più di centotrenta Global Luxury Brand.

Un posto dove lo shopping e il lifestyle incontrano l’arte e la cultura. 

Perché Montenapoleone District è un punto di riferimento per la moda, per l’arte, per lo stile e ha scelto di comunicarlo con una campagna firmata Armando Testa. 

Una multisoggetto, sviluppata sui principali quotidiani nazionali e in affissioni tattiche, che nasce dall’idea di far prendere vita al logo del distretto per raccontare le mille sfaccettature di via Montenapoleone e dintorni. 

Una visione dall’alto del quadrilatero più famoso di Milano che nella campagna si trasforma in una serie di illustrazioni dove la moda è la padrona di casa, ma non l’assoluta protagonista. 

Montenapoleone District infatti è molto di più. È un quartiere ricco di fascino, dove è fantastico anche solo passeggiare tra luci di Natale, boutique e hotel, bar e ristoranti storici, musei e architetture iconiche.

Un intero mondo di cui rimpossessarsi dove la meraviglia è ovunque. 

Per descriverlo al meglio, Armando Testa ha scelto di collaborare con una Digital Artist e illustratrice: Iuliia krivorotova.

Per ora la campagna si sviluppa in tre soggetti, ma ne sono previsti altri nei mesi a venire, in base alle nuove misure governative.

Per Armando Testa hanno lavorato alla creatività Michele Mariani, Federico Bonenti e Andrea Lantelme.

Una campagna 2021 quella di Cam Il mondo del bambino che racconta la “vera vita” dei genitori e dei loro bambini.

E lo fa con un nuovo concept creativo che da un lato strizza l’occhio al nome del brand e dall’altro coglie in pieno l’essenza dell’essere genitori. Un turbine di emozioni ma anche di stimoli, di richieste, di capricci, di facciamo, andiamo, vogliamo. Insomma la nostra vita da genitori è un continuo CAM on! Niente di più vero. 

Il concept sviluppato grazie al supporto dell’agenzia Armando Testa Milano, sottolinea e rafforza l’identità del brand che da oltre 50 anni racconta la sua storia e i suoi valori guardando il mondo attraverso gli occhi dei bambini.

In tutte le creatività studiate per la nuova campagna si racconta in modo leggero e più vero che mai quanto la vita dei genitori sia bellissimo ma pur sempre un tour de force. Pappa ovunque? Cam on, mamme e papà, fatevi una risata!

Bagno allagato? Cam on, sono bambini! 

È questo lo spirito del concept creativo, che rappresenta perfettamente la vita di un neo genitore e anche di quello più navigato!

Il primo step della campagna si è concretizzato con l’uscita del catalogo 2021, che sarà lo strumento principale di comunicazione. La campagna pubblicitaria sarà poi declinata con una strategia a 360° e coinvolgerà le piattaforme social e digitali.

“L’arrivo di un bambino è un’emozione bellissima” commenta la Direttrice Marketing Monica Rho.

“In un contesto come quello che stiamo vivendo, ci sembrava giusto raccontare tutte le volte che i nostri bambini, con le loro richieste, ci strappano un sorriso. Siamo nel mercato da ben 52 anni e ci piace far parte della quotidianità dei genitori di tutto il mondo, siamo un’azienda storica e affidabile, ma allo stesso tempo innovativa e moderna. Questa campagna di comunicazione sarà declinata in oltre 64 paesi, dove attualmente Cam il mondo del bambino è presente con i propri prodotti e sarà un percorso completo che toccherà diversi touch point della comunicazione”.

Credits

Cliente: CAM S.p.A.

Direttore marketing e Comunicazione: Monica Rho

Agenzia: Armando Testa Milano

Team creativo: Laura Sironi, Maria Meioli

Designer: Irina Gliudza

Fotografo: Lorenzo Palizzolo

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