Dopo il lancio, nella primavera 2021, della campagna “Tescoma. La tua casa, la tua storia”, una campagna multisoggetto ispirata al mondo delle fiabe e veicolata in tv, radio, stampa e affissione, Armando Testa dà vita ad una nuova emozionante storia, ideata per celebrare la magia del Natale e per consolidare il nuovo posizionamento del brand.
Il nuovo spot si ispira a Peter Pan e a tutti i grandi che a Natale vogliono tornare bambini. Il protagonista, infatti, con la stessa irrefrenabile vitalità di un Peter Pan dei giorni nostri rimane in piedi tutta la notte, fino all’alba, per preparare un’infinità di biscotti grazie ad un’aiutante veramente magica, la Sparabiscotti Tescoma, ideale per dar vita in modo facile e veloce a squisiti biscotti di pasta frolla, fatti in casa ma belli come in pasticceria.
Tv, ma non solo. La giovane coppia del film diventa protagonista, insieme alla Sparabiscotti naturalmente, anche dell’annuncio stampa, e un po’ come Peter Pan con la sua Wendy i due posano davanti all’obiettivo con aria complice, immersi in un’atmosfera natalizia da sogno.
Pur ispirandosi alle fiabe più belle, il mondo raccontato da ogni soggetto della campagna Tescoma non è fantasia, ma una realtà che racconta la casa di ognuno di noi: un luogo vero, fatto di storie, di emozioni e, a volte, anche di tanti piccoli ma indispensabili accessori, come i prodotti Tescoma. Perché è proprio questo il brand purpose: rendere favolosa la quotidianità di tutti con idee e oggetti originali e sorprendenti.
On air dal 28 novembre, il Natale Tescoma prevede una pianificazione multimedia: oltre ai soggetti tv da 30” e da 15” si aggiungono le attività social e digital e la campagna stampa, sui quotidiani e su periodici femminili, di arredamento e cucina.
Credits
Direzione creativa: Michela Sartorio e Monica Pirocca
Team creativo: Serena Maggioni e Marco Cetera
Direttore Clienti: Benedetta Buzzoni
Account: Nicoletta Pittino
Casa di Produzione: Albatros Film
Executive producer: Anna Astori
Account Albatros Film: Nicola Massioli
Regia: Paoloalberto Tonoli
Scatto campagna stampa: Sara Fileti
Musica: My Poetry Field, brano originale di Opera Music
Dopo un anno di pausa, è tornato EICMA 2021 e Yamaha Motor Europe è arrivata carica di novità: 9 modelli che regalano innovazioni e performance inedite per gli amanti di tutti i segmenti, dalle Hyper Naked alle Sport Heritage, dalle Adventure alle Sport Scooter. Il Gruppo Armando Testa li racconta attraverso la sua vision inconfondibile, riconfermandosi così HUB europeo PTW per la comunicazione del colosso giapponese.
Film e materiali print: tutto l’impegno di Yamaha Motor Europe per l’evento espositivo motociclistico più importante dell’anno è curato dalla storica agenzia italiana Armando Testa, partner strategico e creativo di Yamaha Motor Europe per le due ruote ormai per il terzo anno di fila, con il compito di definire creatività e contenuti a livello europeo.
Internazionali sono anche le location delle creatività originali interamente curate dalla casa di produzione interna al Gruppo, gli AT Studios, che ha portato Yamaha Motor Europe in giro per due continenti tra Spagna, Marocco ed Est Europa. Nel tempo record di un mese e mezzo, sono stati girati 9 film pensati in un’ottica tailor made: rispettando cioè il carattere distintivo di ciascun modello e, allo stesso tempo, coniugandolo con l’anima creativa dell’agenzia, che regala narrazioni sempre sorprendenti.
Da questo approccio votato alla sorpresa nascono così i concept declinati per modelli intramontabili come TMAX e per presentare tutta la potenza della nuova MT-10, la versione più adrenalinica del segmento. Il lancio della nuova XSR900 è raccontato attraverso la sua inconfondibile eredità racing anni ’80, mentre la Ténéré Raid Prototype, basata sul concetto della sempre iconica Ténéré 700, si racconta attraverso le evoluzioni di testimonial d’eccezione come Pol Tarrés e Alessandro Botturi. A questi, si aggiungono poi le creatività per le nuove XSR 700 e 700 XTribute, la MT-10SP, e infine il lancio di due nuove livree per Ténéré 700 e Ténéré Rally Edition.
La ricca video strategy ribadisce ancora una volta e in maniera inequivocabile la superiorità di Yamaha Motor Europe e il successo della collaborazione con Armando Testa e gli AT Studios.
Cliente: Yamaha Motor Europe
Agenzia: Gruppo Armando Testa
Direzione Creativa Esecutiva: Nicola Cellemme e Georgia Ferraro
Creative Supervisor: Sebastien Sardet
Creative Team: Lorenzo Blangiardo, Wanda Napoletano, Marcello Maiorana, Marta Gastaldo
Client Service Team: Sascha van Der Plas, Nicoletta Pittino
Casa di Produzione: AT STudios
Regia: Di∙AL
Dop: Diego Indraccolo
Fotografi: Marco Campelli, Matthijs van Roon, Alessio Barbanti
Post produzione video: Band
Post produzione print: Sara Lucchetta, Riccardo Corda
L’icona di Lavazza compie 60 anni e per l’occasione torna in comunicazione con Armando Testa.
Un legame che dura dagli anni del Carosello, quando il personaggio del Paulista nacque dal genio di Armando Testa, che ne fece immediatamente un’icona della tv e della comunicazione con gli indimenticabili Carmencita e Caballero. Il corpo del baffone con un poncho decorato dal fregio ideato da Armando era il marchio indelebile del Caffè Paulista.
Questa relazione ora si rinnova con lo scopo di rilanciare sul mercato il famoso caffè italiano dedicato ai baristi: Gran Café Paulista. Una single origin di pregiate Arabiche brasiliane, fedele alla tradizione ma rinnovata nel “sabor” grazie alla “Cereja Apassita”, che dona un gusto dolce, e alla tostatura lenta e “delicata” che preserva ed esalta gli aromi del caffè. Un espresso amabile dal gusto contemporaneo e coltivato in aziende agricole certificate Rainforest Alliance, che va incontro ai gusti di tutti i palati, anche dei più giovani.
A diventare contemporaneo è anche il volto del Paulista, che campeggia sui nuovi packaging, negli allestimenti dei locali e nella comunicazione grazie ad Armando Testa.
distribuito in Italia e presto anche nei mercati internazionali.
Il filmato racconta l’evoluzione del personaggio partendo dagli storici filmati degli anni ’60. Al ritmo di una “conga” composta appositamente per questo contenuto, il Paulista passa da disegno a 3D, e mantenendo lo stile che da sempre lo contraddistingue, ci svela la sua versione odierna.
Così, con un ballo trascinante che non si ferma mai, il passato e il presente si fondono per portare a tutti gli amanti del caffè la “felicidad” che solo un ottimo espresso sa dare.
I volti che la violenza sulle donne può assumere sono tanti. E, spesso, dietro di essi continuano a celarsi retaggi culturali stereotipati e anacronistici. È giunto il momento di liberarcene.
Questo il messaggio che Lines lancia con un nuovo video, ideato dall’agenzia Armando Testa e realizzato da Think Cattleya, con la regia di Francesco Calabrese, in occasione della Giornata internazionale per l’eliminazione della violenza contro le donne.
Il brand, che ormai da tempo ha intrapreso la sua battaglia contro gli stereotipi di genere, anche quest’anno ha deciso di non restare in silenzio. Per questo supporta attivamente l’organizzazione no profit WeWorld impegnata da 50 anni a difendere i diritti di donne e bambini.
Portavoce di questo messaggio di reazione e solidarietà è Emma Marrone che sceglie, ancora una volta di schierarsi a fianco di tutte le donne e di supportare Lines e WeWorld nella lotta alle discriminazioni e agli stereotipi di genere.
Dal sexual harassment, al cat calling, per finire con la violenza domestica, attraverso la voce di Emma, il video vuole sì sensibilizzare il pubblico sulle forme che la violenza di genere può assumere ma anche scuoterlo, come un pugno nello stomaco. Spingerlo a sgretolare quei pregiudizi che alimentano il modo in cui la società vede le donne, le giudica e di conseguenza le fa sentire.
Perché è ora di smetterla di pensare che se una donna si dimostra gentile e affabile nei confronti di un uomo, un collega, un capo, si stia rendendo disponibile alle sue avances. O giudicarla come una “disposta a tutto” pur di fare carriera.
Non possiamo tollerare che, se una donna si veste in modo più sexy e seducente, sia lecito rivolgerle apprezzamenti volgari e indesiderati. Tantomeno commettere molestie nei suoi confronti. O per giunta, giudicarla colpevole di essersela andata a cercare.
Dobbiamo infine sradicare il legame tra amore e possesso. Essere innamorati di una persona non significa diventare sua proprietà e, soprattutto, non significa accettare di subire da essa qualunque genere di prepotenza, fisica o emotiva, in nome di quel sentimento.
L’invito è forte e chiaro: per avere un aiuto o anche solo un consiglio si può chiamare il 1522. Ci si può anche rivolgere (tramite chat Messenger, anche anonima) agli Spazi Donna che WeWorld mette a disposizione nelle principali città italiane, dove le operatrici possono offrire un supporto alle donne per affrontare situazioni di disagio, accompagnandole in progetti di autonomia personale, sociale e lavorativa.
“Siamo orgogliosi di continuare la proficua collaborazione con la ONG WeWorld che da anni, con professionalità e passione, si batte concretamente per i diritti delle donne”, afferma Mariaelena D’Ippolito, Head of Marketing di Lines. “Un punto di riferimento sul territorio per promuovere la lotta agli stereotipi e alle discriminazioni di genere che rappresenta in pieno la nostra mission aziendale”.
La pianificazione del video, on air e on line dal 21 novembre, è affidata a Media Italia.
Credits
Team Marketing Fater – Lines
General Manager: Antonio Fazzari
Associate Marketing Director: Ione Volpe
Head of Marketing Lines & Tampax: Mariaelena D’Ippolito
Heaven, nuovo brand italiano specializzato in bevande vegetali esclusivamente a base di avena, sceglie Armando Testa per la nuova campagna integrata di lancio.
L’insight che ha ispirato il concept creativo parte dal presupposto che tutti noi siamo accomunati dal desiderio di essere felici e questo obiettivo lo si raggiunge con piccoli passi nel quotidiano.
La mission di Heaven è quella di aprire una finestra su un nuovo giorno, migliore, ispirante e pieno di colore. Scegliere Heaven significa affacciarsi a quella finestra e gustare un giorno nuovo.
È un invito a fare quel primo piccolo passo verso la felicità, è un buongiorno pieno di nuovi propositi, è una voce sincera che sussurra all’orecchio “Have a nice day!”, anzi “Heaven a new day!”
Lo spot racconta proprio questo.
Anche il cambiamento più grande nasce sempre da un semplice e piccolo gesto, come alzare gli occhi verso l’alto e scoprire qualcosa di nuovo, di inaspettato.
L’attivatore di tutto sarà l’uccellino blu di Heaven che aprirà alla protagonista questo nuovo mondo.
Lo farà semplicemente cambiando il suo punto di vista sulla quotidianità, invitandola a “guardare in alto”. Così anche il bianco e nero della routine si colorerà di buono al primo fresco sorso d’avena Heaven.
Il “buono” di Heaven sarà così contagioso da coinvolgere tutti. Un impiegato con lo sguardo fisso al monitor del pc riscoprirà la gioia di una bella giornata di sole; un anziano che ogni giorno si ferma sulla stessa panchina a sfogliare il suo quotidiano incrocerà per la prima volta lo sguardo sorridente di una donna che non aveva mai notato prima.
Alla fine del film la protagonista condividerà il “buono” di Heaven con una bambina che, dal palazzo di fronte, ha ammirato il mondo prendere colore.
Una campagna integrata pianificata in TV e sul digital con spot da 30” e 15” a partire dal 21 novembre, in affissione, in radio e sui canali social.
Heaven è la bevanda vegetale a base di avena buona e leggera, senza zuccheri aggiunti e naturalmente senza lattosio. Un fresco sorso d’avena, delicato e piacevole, da scoprire al banco frigo del supermercato.
Il primo passo per una vita più felice, grazie all’avena e alle sue proprietà salutari.
Inoltre, la produzione di avena è sostenibile perché può vantare tra i minori consumi di acqua, emissioni di CO2 e occupazione di terreno.
Per trovare Heaven segui l’uccellino blu nel banco frigo dei migliori supermercati e provalo nelle diverse referenze: Original, leggero e gustoso da bere freddo al bicchiere; Barista, cremoso e ideale da aggiungere al caffè e al cappuccino; Breakfast, con cannella e miele per una colazione saporita.
Torna il Black Friday di MediaWorld che per tutto il mese di novembre accompagnerà i consumatori alla scoperta del futuro con offerte imperdibili e sconti irrinunciabili.
3 italiani su 4 hanno intenzione di fare acquisti durante questo periodo dell’anno e spenderanno circa 200€ per gli elettrodomestici
Milano, 2 novembre 2021 – Il Black Friday è ormai un appuntamento imprescindibile del calendario italiano, soprattutto perché apre le porte al periodo di shopping natalizio. È stato calcolato che 3 Italiani su 4, ovvero il 75% della popolazione, ha intenzione di fare acquisti in questo periodo dell’anno, approfittando degli sconti. Nel nostro Paese, si stima verranno spesi 200€ a persona per gli elettrodomestici e 170€ per l’elettronica. L’online sarà il canale preferenziale per lo shopping, soprattutto per quanto riguarda i prodotti di elettronica e i giochi.
A rivelarlo una ricerca di YouGov, condotta in esclusiva per MediaWorld, leader in Italia nella distribuzione di elettronica e parte del gruppo internazionale MediaMarktSaturn Retail Group, che oggi annuncia l’avvio del suo celebre Black Friday, un intero mese di offerte e prezzi vantaggiosi per tutta la migliore tecnologia.
In questo contesto, MediaWorld annuncia la nuova campagna TV e radio “Il Black Friday ancora più Avanti” ideata e sviluppata insieme al Gruppo Armando Testa e che vede protagonisti, dopo il successo della campagna del 2020, ancora una volta Elio e le Storie Tese che, come MediaWorld, sono da sempre avanti su tutto e incarnano la voglia di guardare al futuro e di anticipare i trend.
Questa l’idea strategica che ha ispirato la creatività della campagna Il Black Friday ancora più Avanti, dove vedremo la M di MediaWorld trasformarsi in una vera e propria macchina del tempo che trasporterà Elio e Le Storie Tese direttamente nel futuro. MediaWorld infatti da 30 anni accompagna gli Italiani nel futuro: attraverso tecnologie all’avanguardia, prodotti sempre nuovi e le competenze delle sue persone, l’azienda contribuisce alla diffusione di una cultura dell’innovazione nel Paese.
La campagna pubblicitaria, partita domenica 31 ottobre, vedrà protagonisti i quattro artisti alle prese con diversi scenari futuristici. Durante la campagna, che si svilupperà in diverse parti per tutto il mese di novembre, Elio e le Storie Tese proveranno in prima persona quanto è avanti il Black Friday di MediaWorld, vivendo diverse situazioni avveniristiche sempre in chiave ironica e in linea con la visione di trasformare la tecnologia in un’esperienza straordinaria.
“Ciao, siamo gli ElioeleStorieTese, il simpatico complessino, anche quest’anno MediaWorld ci ha scelto per lavorare insieme in occasione del Black Friday e ci ha permesso di realizzare un sogno: viaggiare nel futuro! Una scelta azzeccata, come dimostra la recente ricerca del Music Research Institute del Kansas, da cui emerge che gli ElioeleStorieTese sono gli araldi ideali del futuro prossimo e anche del futuro anteriore” hanno commentato gli Elio e le Storie Tese.
“Il Black Friday di MediaWorld è ormai diventato un appuntamento imperdibile per i nostri clienti e per tutti gli Italiani, con il quale offriamo loro le migliori promozioni per acquistare nuove tecnologie”, spiega Luca Bradaschia, Amministratore Delegato di MediaWorld Italia. “Siamo contenti di annunciare la nuova campagna che per tutto il mese di novembre ricorderà ai clienti il nostro impegno nel portare gli Italiani nel futuro, attraverso l’innovazione tecnologica e digitale, sia nei nostri store fisici sia online”.
Il Black Friday è un momento promozionale in cui tutti i messaggi sembrano omologati. Ecco perché abbiamo deciso di puntare sulla principale Unique Selling Proposition del Black Friday di MediaWorld: MediaWorld stessa! È il brand che, rappresentando da sempre l’avanguardia in termini di tecnologia e servizi, garantisce un Black Friday imparagonabile a qualsiasi altro” ha commentato Nicola Belli, consigliere delegato del Gruppo Armando Testa.
La campagna TV e RADIO, pianificata in collaborazione con Dentsu Media Aegis, sarà on air fino a lunedì 29 novembre sulle maggiori emittenti televisive e radiofoniche, presidiando l’intero arco della giornata e in particolare il prime time (per quanto riguarda la TV) e il drive time (per quanto riguarda la RADIO). Gli spot TV saranno da 30” e 15”, mentre i passaggi RADIO saranno da 20”.
La campagna avrà anche un’altissima risonanza sui canali digitali, sia quelli proprietari che attraverso comunicazioni esterne. Le performance del gruppo sono state rese per il digital con uno stile coerente con la campagna ATL ma, allo stesso tempo, specifico per questi canali con lo scopo di intrattenere la community online e rendere le promozioni del Black Friday davvero irresistibili agli occhi di un pubblico più vasto. La pianificazione media sui touchpoint digitali è a cura di Mediaplus (anch’essa del gruppo SERVICEPLAN) e si estende dai siti verticali sul mondo tech ai quotidiani nazionali con formati rich media, passando ovviamente per il programmatic, i principali social, YouTube e aprendosi anche a canali alternativi con la creazione di contenuti dedicati, come Spotify e Tik Tok. Sui social media, è stata definita una pianificazione editoriale comprensiva di contenuti originali confezionati da Plan.net. Tutte le grafiche per i touchpoint digitali sono state declinate e rielaborate da Id-Entity per adattarsi al meglio alle peculiarità dei differenti mezzi di comunicazione, tra cui sito mediaworld.it, newsletter e banneristica per campagne esterne.
Infine, durante il mese di novembre, anche un treno della Metro 5 di Milano – la più tecnologica e innovativa della città perché completamente automatizzata e driverless – sarà completamente brandizzato con “Il Black Friday ancora più Avanti” di MediaWorld.
Con il lancio di “Made for me” nel dicembre 2020, MediaMarkt ha avviato per la prima volta nella sua storia un’unica campagna omogenea a livello europeo. I prodotti e le emozioni sono al centro. La nuova campagna paneuropea sui servizi di MediaMarkt sottolinea la sua strategia omnicanale, cioè garantisce la disponibilità di prodotti, servizi e consulenza online e offline su tutti i canali. Gli spot, le storie e le immagini evidenziano in particolare i servizi e le soluzioni disponibili.
“Con questo nuovo capitolo della nostra campagna, mettiamo ancora una volta al centro i nostri clienti con i loro desideri e le loro esigenze individuali. Questo spot mostra l’impegno della nostra azienda nel voler condividere la nostra passione per le tecnologie di consumo con tutti. La tecnologia offre possibilità illimitate. Usata correttamente, arricchisce la vita delle persone”, spiega Giuseppe Cunetta, Chief Marketing & Digital Officer (CMDO) di MediaMarktSaturn Retail Group. “Vogliamo comunicare ai nostri clienti: noi ti supportiamo prima, durante e anche dopo l’acquisto. Ecco perché i nuovi spot si concentrano sui temi della consulenza al cliente, del servizio ‘click & collect’ con ritiro in 29 minuti, riparazione istantanea negli Smartbar o la configurazione professionale dei dispositivi acquistati”.
Da dicembre 2020, MediaMarkt mette il cliente al centro dell’attenzione in modo straordinario con la campagna “Made for me” ideata dal Gruppo Armando Testa. I prodotti e i servizi a marchio “M” sono stati infatti una metafora della dedizione dell’azienda ad aiutare sempre ogni singolo cliente a navigare nel mondo dell’elettronica di consumo alla scoperta della soluzione perfetta per le esigenze di ciascuno.
Ora MediaMarkt sta aprendo un altro capitolo nel suo posizionamento come retailer leader nell’elettronica di consumo in Europa. Alla base della seconda fase della campagna europea c’è un film ricco di azione di 60 secondi che racconta tutta la potenza di servizio dei negozi. Oltre al cinema, spot TV più brevi e video online metteranno in evidenza i singoli servizi. La campagna coinvolgerà anche i canali di proprietà del brand su Facebook, Twitter, Instagram e TikTok.
