Yamaha Motor Europe lancia R125, la moto racing sviluppata secondo il DNA della serie RYamaha. L’agenzia Armando Testa racconta l’R-World conun video magnetico ed eccitante che porta alla luce tutta la passione per le moto da corsa attraverso il concetto di connessione: la connessione tra chi guida R125 e la moto stessa, tra il rider e la pista, l’asfalto che brucia sotto le ruote e l’adrenalina che scorre dando emozioni uniche.
E ancora la connessione tra i rider e i loro grandi sogni, le aspirazioni e le grandi competizioni mondiali. Attraverso un doppio voice over recitato all’unisono, due ragazzi (un uomo e una donna) sono attratti dalla moto e dalla passione che li unisce.
Il claim di campagna “R connection” punta tutto su questo irresistibile magnetismo e vuole fissare in R125 un punto di incontro tra due mondi profondamente connessi. Le due declinazioni di R125, da pista e da strada, mettono in scena un’esperienza dinamica e coinvolgente che esplicita appieno il brivido di un target giovane pronto a metterci tutto il cuore e la potenza per superare ogni limite personale, sfidando il tempo e gli ostacoli. La connettività, grazie al nuovo sistema bluetooth integrato, gioca un ruolo importante all’interno della narrazione: una feature indispensabile ed innovativa che dà la possibilità di registrare le proprie prestazioni e migliorare le performance spingendo i rider a dare il massimo di sé.
La creatività è interamente firmata da Armando Testa che insieme alla casa di produzione interna AT Studios ha realizzato per Yamaha un lancio pieno di passione adrenalinica.
CREDITS:
Cliente: Yamaha Motor Europe
Agenzia: Gruppo Armando Testa
Direzione creativa esecutiva: Nicola Cellemme e Georgia Ferraro
Creative supervisor: Sébastien Sardet
Team creativo: Marcello Maiorana e Mariacarmen Ranieri
Client service team: Sascha van der Plas e Martina Conterio
Cdp: AT Studios
Director: Michele Sirigu
Color correction e post produzione: BAND
Fotografo: Alessio Barbanti
Post-produzione foto: Sara Lucchetta e Angelo Trincone
Durante i suoi primi dieci anni di vita la family XMAX si è posizionata come gamma di Sport Scooter più venduta e nel 2017 ha ulteriormente rafforzato la sua leadership nel mercato europeo con l’introduzione di XMAX 300. Il lancio da parte di Yamaha Motor Europe per il 2023 della nuova gamma XMAX 100% connessa rappresenta uno dei passi avanti più significativi degli ultimi anni in termini di design Yamaha Sport Scooter.
La nuova campagna studiata dall’agenzia Armando Testa si inserisce nella saga cinematografica Nothing but the MAX, iniziata nel 2021 con il video TMAX – Straight to the MAX: una serie di storie indipendenti ispirate agli spy and action movies per accentuare il dinamismo e la modernità degli scooter attraverso scene di riding ad alta intensità.
La creatività per il lancio global della famiglia XMAX si è sviluppata a partire dal nuovo design, in particolare dai nuovi fari anteriori che ricordano la forma di una X e diventano il simbolo della performance e dello stile che i rider possono raggiungere a bordo dell’XMAX.
Il protagonista del film si trova infatti a seguire una serie di misteriose X che compaiono lungo il suo percorso e che lo portano fino alla fine della missione.
Tre le caratteristiche principali della gamma: funzionalità, performance e design. Da qui il claim della campagna, Follow the MAX, un invito per tutti i rider a seguire il massimo della funzionalità, della performance e del design.
La campagna multi touch point è pianificata a livello globale per presentare il modello XMAX 300 nel mercato thailandese e in altri paesi asiatici, e i modelli XMAX 300 Tech MAX, XMAX 300, XMAX 125 Tech MAX e XMAX 125 in quello europeo, sottolineando il fascino internazionale degli Sport Scooter Yamaha più di successo.
Credits
Agenzia: Armando Testa Group
Direzione creativa esecutiva: Nicola Cellemme e Georgia Ferraro
Supervisione creativa: Sebastien Sardet
Team creativo: Roberto Capodanno e Davide Carretta
Client service: Sascha van der Plas, Martina Conterio
Casa di produzione: Armando Testa Studios
Regia: Michele Sirigu
Direttore della fotografia: Cesare Danese
Fotografo: Luciano Consolini
Color correction e post produzione: BAND
Post produzione foto: Sara Lucchetta, Riccardo Corda
Non importa quale sia il brand o quale sia il prodotto: a Novembre tutti fanno il proprio Black Friday. Un intero mese in cui qualsiasi cosa – ma davvero qualsiasi – diventa un’occasione. Ma le offerte non sono tutte le stesse, ne sa qualcosa MediaWorld, il primo brand nel settore della hi-tech retail.
Ed è proprio da questa semplice constatazione che nasce il concept della campagna di MediaWorld: solo lui ha il vero, vero, vero ma davvero vero Black Friday.
Il Gruppo Armando Testa, che anche nel 2022 cura la comunicazione del brand, racconta questo concept con una forte carica di ironia e per la promo più importante dell’anno di MediaWorld, affianca alla iconica M un testimonial d’eccezione: Frank Matano, talento della comicità e dell’intrattenimento che vanta un’ampissima risonanza su tutti i media, dai TVC più tradizionali ai social media.
Frank è il presentatore del Frank Friday, un Black Friday goffo e farlocco con offerte senza senso. Sarà la nostra M, ormai icona della brand expertise, a irrompere in scena in maniera esplosiva per farci vedere le vere, vere, vere ma davvero vere offerte del Black Friday. Il Frank Friday è stato pensato come una vera e propria piattaforma creativa declinata al massimo, non solo rispetto alla creatività ma anche rispetto al media. La campagna è stata infatti arricchita dalle consulenze one to one con Youtube, Meta e Tik Tok, che l’hanno resa realmente omnichannel.
Il Gruppo Armando Testa ha curato infatti anche la comunicazione sul digital e i social media definendo creatività ad hoc: Youtube, Spotify, Meta e Tik Tok avranno una serie di contenuti originali e nativi digitali, con cui il pubblico potrà approfondire la campagna e interagire con il Frank Friday!
La campagna è prodotta da AT Studios.
Il vero, vero, vero ma davvero vero Black Friday di MediaWorld sarà on air per tutto il mese di novembre sulle principali emittenti televisive e radiofoniche, presidiando l’intero arco della giornata e in particolare il prime time (per quanto riguarda la tv) e il drive time (per quanto riguarda la radio). Gli spot tv saranno da 15”, mentre i passaggi radio saranno da 20”.
Presentato il Calendario Storico dell’Arma dei Carabinieri ed. 2023, quest’anno dedicato alla tutela dell’Ambiente. Il Comandante Generale, Gen. C.A. Teo Luzi, nella mattinata odierna, ha voluto svelare al grande pubblico l’ormai atteso prodotto editoriale. A presentare l’opera, realizzata da un’azienda grafica visionaria, leader nel mondo della comunicazione: l’Armando Testa Group, nella splendida cornice dell’Auditorium Parco della Musica, era presente il celebre conduttore televisivo e radiofonico Amadeus.
La protagonista del Calendario Storico 2023 è la Natura, da sempre tra le priorità assolute dell’Arma. Basti pensare che già nelle Regie Patenti del 1816 al capo V, n. 34, si legge testualmente: arrestare i devastatori di boschi, o di qualunque raccolto delle campagne, come pure tutti coloro, che fossero stati trovati nell’atto di guastare le strade, gli alberi piantati lungo d’esse, siepi, fossi, e simili, […].
In un contesto in cui l’ambiente è la risorsa più preziosa da salvaguardare, l’edizione 2023 è stata interamente dedicata alla tutela ambientale.
Impegnata ogni giorno nella difesa delle persone, del pianeta e della prosperità, l’Arma compie quotidianamente un’opera di prevenzione e repressione degli illeciti in materia ambientale e forestale, tutelando il paesaggio, i boschi, la flora e la fauna e contrastando i crimini in materia di rifiuti. L’ impegno dei Carabinieri non si ferma alla prevenzione e alla repressione di reati e di illegalità ad impatto ambientale, ma ritiene altrettanto fondamentale il dialogo continuo con le nuove generazioni.
Un’attenzione, quella nei confronti di chi verrà dopo di noi, che ha trovato posto nel testo del nuovo articolo 9 della nostra Costituzione, dedicato alla tutela dell’ambiente, della biodiversità e degli ecosistemi, così iscrivendo, tra i principi fondamentali che devono regolare la nostra convivenza, la via della sostenibilità nell’interesse delle future generazioni. A loro dobbiamo anche la tutela di quello che dall’ambiente ci proviene e, per questo, ogni giorno da qualche parte c’è un Carabiniere che sta lavorando per difendere la qualità, l’autenticità e la salubrità delle nostre filiere agroalimentari.
A questa incessante opera di protezione del territorio è inspirato l’insight creativo del Calendario Storico 2023, che ha visto oggi sul palco anche la presenza e la critica di Alberto Fiz, giornalista, direttore del Museo MARCA di Catanzaro, critico d’arte, curatore di mostre.
L’intero progetto porta la firma dell’agenzia Armando Testa con l’inconfondibile stile che fa della sintesi, del paradosso visivo e della ricerca sull’immagine la sua cifra stilistica da decenni. Ciascuna delle tavole artistiche del calendario parte da un elemento appartenente all’universo visivo dei Carabinieri, rivisitato e interpretato in una chiave iconica. L’obiettivo è raccontare i temi legati al quotidiano lavoro dell’Arma con un’impronta di eleganza, pulizia formale e sintesi visiva che ne accentua la componente istituzionale.
Nascono così le dodici tappe di un percorso che svela l’importante azione dei Carabinieri a difesa dell’ambiente e del territorio del Paese, a protezione del patrimonio faunistico e vegetale nostrano, a salvaguardia di una civiltà agroalimentare che il mondo ci invidia.
Le tavole artistiche dell’Armando Testa, con la direzione creativa esecutiva di Michele Mariani, sono accompagnate da 12 storie di impegno e tutela ambientale firmate da uno storyteller d’eccezione: il giornalista e scrittore Mario Tozzi. Primo Ricercatore del CNR, geologo e divulgatore scientifico, il celebre conduttore radiotelevisivo ha raccontato gli eventi, le attività e i progetti dell’Arma dei Carabinieri in modo rigoroso e coinvolgente.
Per la prima volta nella storia del Calendario Storico dell’Arma dei Carabinieri, l’edizione 2023 evolve in un progetto artistico integrato con un completo ecosistema digitale che comprende un sito web dedicato www.calendario.carabinieri.it e un’opera d’arte NFT.
Il sito consente di fruire online i contenuti del Calendario 2023 in maniera interattiva, con un livello esperienziale molto intuitivo che, attraverso lo scroll infinito, riprende il gesto fisico della sfogliabilità, adattandola in maniera nativa al linguaggio digitale.
A completare il progetto, per la prima volta nella storia dell’Arma, la copertina del Calendario diventa un NFT, una contemporanea opera di cryptoarte estrapolata dal Calendario fisico e resa digitale, animata, certificata. L’NFT trasforma la copertina in un’opera hi-tech disponibile in 10 esemplari autenticati, che saranno poi venduti in coppia con una stampa speciale della copertina in edizione limitata. Le opere saranno acquistabili tramite Charity Stars www.charitystars.com, piattaforma che si occupa di aste digitali, con obiettivo charity. Il ricavato delle vendite verrà devoluto alla struttura complessa di pediatria oncologica dell’Istituto Nazionale dei Tumori di Milano.
Il progetto del Calendario Storico dell’Arma dei Carabinieri 2023 prende vita in un video case history realizzato da Armando Testa Studios che, partendo dall’insight della tutela dell’ambiente, narra l’impegno quotidiano dell’Arma attraverso i 12 simbolici manifesti del Calendario narrati dalla penna di Mario Tozzi.
Il notevole interesse da parte del cittadino verso il Calendario Storico dell’Arma, oggi giunto a una tiratura di quasi 1.200.000 copie, di cui oltre 16.000 in nove altre lingue (inglese, francese, spagnolo, tedesco, portoghese, giapponese, cinese e arabo, nonché in lingua sarda), è indice sia dell’affetto e della vicinanza di cui gode la Benemerita, sia della profondità di significato dei suoi contenuti, che ne fanno un oggetto apprezzato, ambito e presente tanto nelle abitazioni quanto nei luoghi di lavoro, quasi a testimonianza del fatto che “in ogni famiglia c’è un Carabiniere”.
Oltre al Calendario, è stata pubblicata anche l’edizione 2023 dell’Agenda. Anche in questo caso, la protagonista è la Natura. L’Arma non poteva non percepire lo stato di emergenza in cui versa l’habitat terrestre, affidandosi quest’anno agli scrittori “in house” per mettere in risalto la bellezza delle stagioni, come dono della Natura, ovvero: il Gen. B. Roberto Riccardi (Comandante della Legione Carabinieri “Trentino Alto Adige”), il Magg. riserva selezionata Margherita Lamesta (Ufficiale Cerimoniale), il Magg. riserva selezionata Annalisa Gaudenzi (autrice Rai, già in servizio presso l’Ufficio Stampa) e il Mar. Ca. Emilio Limone (Ufficio Stampa), autori di svariate pubblicazioni.
Così, i suoni del silenzio e le sfumature bianche delle cime innevate tra Val di Susa e Dolomiti penetrano nel sancta sanctorum di un racconto d’inverno; la piaga di innaturali incendi boschivi, nella realtà troppe volte generati da mano egoista e criminale, infuoca una torrida estate sul monte Conero; il tripudio di bellezza e colori accompagna un caso di ecomafia sugli appennini in primavera; infine, l’autunno s’interseca nell’animo umano per raccontarci una stagione autunnale vissuta addirittura nell’intimo di un destino bizzarro.
Altre due opere completano l’offerta editoriale:
il Calendario da tavolo, dedicato al tema “Borghipiù Belli d’Italia”:piccole gemme arroccate fra gli scorci più suggestivi del Belpaese, il Paese dell’Arte, della Letteratura, dell’Ingegno italico e per i più romantici anche dell’Amore. Mese per mese, immagini con Carabinieri ritratti in uno dei tanti borghi che ricamano l’Italia, restituiscono un quadro d’autore fatto di geografia, architetture preziose e uniforme. Uno su tutti, Civita di Bagnoregio, la cosiddetta “città che muore”, location di titoli d’eccezione come “I due Colonnelli” con Totò o di “Pinocchio”. La scelta del tema è un altro modo per ricordare la prossimità della Benemerita al cittadino e la sua presenza capillare sul territorio nazionale, permeata anche in quei centri abitati soltanto da poche migliaia di anime, che vedono nella Stazione dei Carabinieri il loro sicuro punto di riferimento. L’intero ricavato della vendita di questo calendarietto da tavolo è devoluto all’Opera Nazionale di Assistenza per gli Orfani dei Militari dell’Arma dei Carabinieri.
Il Planning da tavolo – anche questo incentrato sulla Natura – è dedicato alle molteplici attività svolte dal Comando Unità Forestali Ambientali e Agroalimentari CUFA, per il ripristino e l’uso sostenibile delle risorse presenti nell’ecosistema terrestre. Protagoniste le attività di contrasto e prevenzione del CUFA, che punta anche alla tutela di beni paesaggistici, della filiera alimentare e soprattutto al contrasto di tutte le forme di eco e agromafie, un fenomeno sempre più in crescita. Come è accaduto per i precedenti Planning Arma, anche stavolta, il ricavato sarà devoluto ad un nosocomio pediatrico e quest’anno il beneficiario è l’Ospedale dei bambini “Vittore Buzzi” di Milano. Inoltre, proseguendo su una linea già sperimentata con la scorsa edizione, il Planning 2023 ripropone, in apertura, una fiaba dedicata proprio al mondo dei più piccoli a firma del Magg. ris. sel. Margherita Lamesta, l’autrice già scelta dall’Arma per il Planning 2022. Anche quest’anno la scrittrice ha ideato in esclusiva un piccolo racconto, stavolta ispirandosi liberamente a due originali fatti di cronaca, che hanno visto protagonisti due bimbi accumunati nel medesimo destino evocato dallo stesso nome.
Da sempre Natale è il periodo più magico dell’anno, e Pan di Stelle, sempre protagonista di un momento che scalda i cuori di tutti, ha pensato a un progetto che valorizzi l’emozione dell’attesa, dimostrando che può essere magica proprio come lo è credere in un sogno.
Il progetto parte con un Calendario dell’Avvento molto speciale, frutto della collaborazione tra il team Barilla e Trudi, e con un film ideato da Armando Testa: una mini fiaba animata, creata per presentarlo al grande pubblico e risvegliare anche quest’anno il sogno del Natale.
Vedremo infatti la mamma e la piccola renna Cometa che hanno in serbo una sorpresa: i due fratellini restano a bocca aperta alla vista del Calendario appeso alla parete, mentre un fascio luminoso della stella-luna filtra dalla finestra facendolo risplendere. Ogni tasca simboleggia un giorno pieno di sorprese: ognuno di noi potrà riempirle con tanti piccoli doni, tutti potranno infatti acquistare il Calendario dell!Avvento sulla piattaforma dedicatoate.it.
Come da tradizione natalizia Pan di Stelle, il film è illustrato e animato da Margherita Premuroso e prodotto da BRW Filmland. Il formato 15” sarà online sul digital a partire dal 24 ottobre 2022 e, oltre alla diffusione sui canali social, la pianificazione prevederà anche una campagna di influencer marketing.
Dopo il successo dello scorso anno che ha visto Pan di Stelle ai vertici della classifica della ricerca Kantar dedicata agli spot del Natale, il love brand torna a scaldarci il cuore aggiungendo un tocco ancora più magico: un arrangiamento speciale di “City of Star” – colonna sonora ufficiale della campagna “Sogna, è buonissimo”, cantata per la prima volta dalle voci dei bambini.
Oltre all’esclusivo Calendario dell’Avvento, Pan di Stelle presidia il momento del Natale con i Pack in edizione speciale natalizia, sempre ideati da Armando Testa, e con un concorso di Instant Win per vincere il set “Colazione da Sogno”, in partnership con Thun.
Agenzia: Armando Testa Direzione Creativa: Monica Pirocca e Michela Sartorio Team creativo: Giorgia Giuliano e Monica Barbalonga Head of Strategy: Guglielmo Pezzino Direttore Clienti: Benedetta Buzzoni Account: Francesca Lo Sciuto Illustrazioni e regia animazione: Margherita Premuroso Casa di Produzione: BRW Filmland Musica: City of Stars, La La Land – arrangiamento di OperaMusic
Olio Costa d’Oro torna a comunicare in tv e on-line, insieme ad Armando Testa. L’azienda di Spoleto ha deciso di tornare a comunicare con il suo prodotto eroe: il Grezzo Costa d’Oro. Il non filtrato ottenuto da sole olive italiane, da una filiera tracciata fino al singolo frantoio di produzione. Un prodotto genuino che arriva sulle nostre tavole “così com’è”.
Ed è da questa evidenza che nasce anche l’idea creativa dell’Agenzia Armando Testa. Il film infatti, dopo un establishing shot sulla famosa “costa”, la collina umbra, dove ha sede Costa d’Oro, racconta di nuovo un passaggio simbolico “di mano in mano” tra l’ultimo produttore della filiera e una donna che riceve direttamente una bottiglia di Grezzo Costa d’Oro appena spremuto. Lei a questo punto lo posiziona al centro della tavola, una bella tavolata in campagna all’ombra di un ulivo, dove un gruppo di amici sta pranzando allegramente. È l’ultima scena prima del frame finale dove troviamo la gamma completa di oli non filtrati che include Integrale e Biologico e di nuovo la costa iniziale sullo sfondo.
Un film che, come recita il claim, certifica la qualità di Costa d’Oro attraverso il suo prodotto storico Il Grezzo, emblema dell’area di eccellenza dell’azienda ‘da 20 anni specialisti del non filtrato’.
Credits:
Direzione creativa: Federico Bonenti e Andrea Lantelme
Può un assorbente essere più di un assorbente? Sì, se è Lines
è.
E chi meglio delle donne che lo utilizzano davvero potrebbe confermarlo?
A partire da questo insight Lines è, torna in
comunicazione grazie alla creatività dell’agenzia Armando Testa, con una
campagna integrata, dedicata completamente allo storytelling di prodotto e alla
sua esperienza d’uso.
A spiegarci, con spontanea semplicità, perchè Lines è non
sia paragonabile a tutti gli altri assorbenti sono le Lines è lovers:
quattro real testimonial che lo amano perché ha qualcosa in più rispetto agli
altri competitor sul mercato. Lines è, infatti, è il più innovativo perché è
l’unico in Lactifless, è il più assorbente e da oggi ha anche una protezione in
più contro gli odori.
Con un trattamento e un tono di voce dinamici, colorati e
moderni le quattro protagoniste ci descrivono la loro esperienza con Lines è,
senza dimenticare le sue caratteristiche. Un approccio nuovo per il brand sia
nel raccontare il prodotto – dal look and feel quasi high tech – che nel
raccontarsi agli spettattori.
« Questa campagna, che torna al format del real
testimonial, rende concreto l’approccio di LINES all’ascolto costante delle
donne per comprendere le diverse esigenze che ognuna esprime – dichiara Ione
Volpe, FemCare & AdultCare Marketing Director – Come marca ascoltiamo
attraverso le ricerche circa 10.000 donne ogni anno e le indicazioni che ne
riceviamo guidano lo sviluppo di prodotti sempre più innovativi e performanti e
indirizzano il nostro impegno al fianco delle donne per l’empowerment femminile
e la lotta contro gli stereotipi di genere. »
Siglata dal claim : “È più di un assorbente, è Lines è”, la nuova campagna è on air e si sviluppa in due soggetti TV da 20’’ di cui uno dedicato al prodotto per la notte, più una relativa campagna digital e social. Saranno pubblicati anche contenuti nativi su Tik Tok, ideati dalla giovane creator Camilla Fracasso, una delle quattro protagoniste.
Questa campagna, inoltre, è l’occasione per lanciare una
novità: una logo animation del tutto inedita che firmerà le prossime
comunicazioni di brand. I famosi occhi di donna incorniciati – da sempre
inconfondibile simbolo di Lines – oggi prendono finalmente vita. Di campagna in
campagna rappresenteranno i diversi occhi delle donne Lines in carne ed ossa,
per creare un legame ancora più empatico con tutte le consumatrici e ribadire
quanto il brand sia dalla parte di ognuna di loro.
La pianificazione media è affidata a Media Italia.
Produzione di Armando Testa Studios con la regia di Valentina Be.
Credits
Team Marketing Fater – Lines
• General Manager: Antonio Fazzari
• Marketing Director: Ione Volpe
• Head of Marketing Lines & Tampax: Mariaelena
D’Ippolito
È on air in UK la nuova campagna stampa multisoggetto di Riso Gallo, firmata Armando Testa e dedicata alla linea Premium di Risi per Risotto nelle varietà Traditional, Carnaroli e Arborio da agricoltura sostenibile, alla linea My Risotto Perfetto, grazie alla quale chiunque può sentirsi un vero chef, e alla linea Rustico, con Rustico Nero e Rustico Rosso, ideali per chi è alla ricerca di ricette sane ma gustose.
La campagna, come già avvenuto per il TV commercial andato on air nel 2020, si avvale di delicate illustrazioni a china ed acquerello che richiamano le terre d’origine di Riso Gallo, le risaie della Pianura Padana, una suggestiva cucina dove preparare e consumare ricette da veri chef, ed uno sfizioso piatto di riso, che viene associato al disegno di un fiore per esprimere la naturalità, la leggerezza e l’autenticità del prodotto.
La campagna è pianificata fino a dicembre nelle maggiori testate food B2B e B2C.
Pochi luoghi al mondo come i bar rappresentano un incontro di identità e culture. Sono luoghi di inclusione per eccellenza, dove le differenze si amalgamano per dare vita all’incontro con l’altro.
Con il Calendario 2023, ideato e realizzato anche quest’anno sotto la direzione creativa dell’agenzia Armando Testa, Lavazza ha scelto di far proprio il messaggio che accomuna i bar a tutte le latitudini: YES! we’re OPEN, un incentivo a farsi prossimi, a entrare e a vivere un’esperienza di piacere e convivialità.
