Dopo Amarena e Topping, Fabbri 1905 esce con una nuova campagna di affissioni decisamente dedicata all’estate per il suo iconico sciroppo alla menta.
Il territorio scelto continua a essere quello dell’amore, già presidiato dai precedenti prodotti: al centro dell’affissione campeggia infatti un bellissimo bicchiere ghiacciato di acqua e menta nel quale la cannuccia, assume la forma di cuore, quasi per effetto della bontà dello sciroppo.
La campagna è stata ideata dall’agenzia Armando Testa che ha lavorato al fianco dell’azienda valorizzando la conoscenza che il brand ha dei suoi consumatori.
Le affissioni sono on air dal 17 giugno in numerose città italiane.
A seguito di una gara, MediaWorld riconferma il Gruppo Armando Testa come partner strategico e creativo. Prosegue fino al 2027 il sodalizio di successo che, tramite l’innovazione, guiderà l’evoluzione della comunicazione di un leader di settore sempre all’avanguardia e in grado di sfidare lo status quo.
MediaWorld annuncia il rinnovo della collaborazione con il Gruppo Armando Testa al termine di una gara che ha coinvolto diverse agenzie. La partnership proseguirà sotto il segno dell’innovazione, tramite lo sviluppo di campagne pubblicitarie omnicanale di ancora maggior impatto. Obiettivo comune sarà consolidare ulteriormente il posizionamento del marchio MediaWorld all’interno di un mercato estremamente dinamico e competitivo, caratterizzato da una continua evoluzione delle dinamiche d’acquisto e una target audience particolarmente ampia ed eterogenea.
Esperienzialità, omnicanalità e innovazione che crea valore condiviso saranno le direttrici di questo nuovo capitolo del percorso comune fra il Gruppo Armando Testa e il cliente MediaWorld. Nel quinquennio di collaborazione appena conclusosi, MediaWorld si è distinta per aver sempre voluto sfidare lo status quo e guidare l’evoluzione del mercato. Dall’innovazione in chiave esperienziale degli store, all’utilizzo dell’IA, fino al lancio delle soluzioni di Retail Media, non c’è un aspetto che non sia stato oggetto di evoluzione e miglioramento.
Tutto è iniziato cinque anni fa, con il lancio della campagna “Fatto apposta per Me”, che ha rivoluzionato i codici della comunicazione nel retail di elettronica. Per la prima volta, il marchio MediaWorld è stato messo in primo piano rispetto ai singoli brand, rispondendo ai bisogni dei clienti che cercavano prima di tutto un trusted brand, capace di consigliare loro la soluzione migliore per ogni esigenza.
La “M” rossa di MediaWorld è diventata così un simbolo forte e riconoscibile che, prima in Italia e poi negli altri paesi, ha rafforzato la brand awareness e il brand linkage, come mai prima. Il percorso è proseguito coerentemente nelle peak promotion come il Black Friday, e tramite attività valoriali come Tech is Woman, il progetto speciale che supporta e incentiva le ragazze nello studio delle materie STEM. In collaborazione con GirlsTech, MediaWorld ha offerto corsi dedicati alle giovani italiane, aprendo loro un mondo di possibilità ed ispirandole a credere nei propri sogni più tecnologici.
Con l’evoluzione e l’arrivo della nuova campagna globale “Let’s go”, che ha sancito la creazione della nuova categoria dell’Experience Electronics e descritto il riposizionamento nonché l’ampliamento della gamma di servizi per i suoi clienti, MediaWorld e l’agenzia Armando Testa, sempre con la sua casa di produzione AT Studios, hanno trovato terreno fertile per continuare a innovare insieme con nuove e impattanti creatività. Un esempio è stato il nuovo Black Friday, questa volta a colori, con la comicità di Fru dei The Jackal, e una nuova, futuristica puntata di Tech is Woman. Per promuovere i nuovi corsi per le ragazze, incentrati questa volta sull’intelligenza artificiale è stato ideato e prodotto il primo spot interamente in AI.
“Siamo molto soddisfatti di proseguire per i prossimi tre anni la collaborazione con il Gruppo Armando Testa e affrontare assieme le sfide creative in un contesto storico che si caratterizza per un’ulteriore accelerazione nella velocità di cambiamento.” Ha dichiarato Francesco Sodano, Head of Omnichannel Marketing & retail Media di MediaWorld. “MediaWorld intende guidare con ancor più incisività l’evoluzione del settore. L’abbiamo fatto con la nostra proposta omnicanale, tramite l’evoluzione dei formati e dei layout e anche tramite il lancio di uno strumento inedito come le soluzioni Retail Media. Potersi affidare alla qualità creativa di un partner come il Gruppo Armando Testa ci consentirà di trasferire con ancor più incisività il valore di queste innovazioni verso pubblici eterogenei e sempre meno incasellabili.”
Cinque anni di successi, dunque, che rappresentano solo l’incipit di una collaborazione che ha ancora molto da offrire e che ha già in cantiere nuovi ed entusiasmanti progetti. Stay Tuned…
Nicola Belli, consigliere delegato del Gruppo Armando Testa, ha così commentato la notizia
“Raramente si ha la fortuna di poter lavorare con una marca che oltre a spingerti ad avere coraggio, a rompere gli schemi e a riscrivere le regole del gioco, ti obbliga a considerare un obiettivo appena raggiunto come un punto di partenza anziché di arrivo. MediaWorld ci ha abituati bene, per 5 anni bellissimi ed intensi. Farlo per altri tre sarà meraviglioso!”
Nato nel 1994 dal sogno di Cristina Mondadori in memoria della nipotina Benedetta, il Centro Benedetta D’Intino si occupa di portare aiuto ai bambini con grave disabilità comunicativa e disagio psicologico, provando a migliorare la loro vita e quella delle loro famiglie.
Quest’anno, in occasione del suo trentennale, ha affidato a Armando Testa l’incarico di studiare una campagna di sensibilizzazione focalizzata su una pratica clinica di cui l’equipe di medici e professionisti del Centro si avvale con i bambini che non possono esprimersi attraverso la voce: la Comunicazione Aumentativa Alternativa.
“Abbiamo chiesto ad Armando Testa di aiutarci in un percorso che potesse far conoscere, valorizzandolo, l’operato del Centro, anche rendendo il più possibile chiaro ed immediato un argomento difficilissimo, perché non è affatto facile comprendere che cosa sia la disabilità comunicativa, che tipo di realtà vive chi si trova costretto ad affrontarla, e che cosa quindi rappresenti la Comunicazione Aumentativa Alternativa per la vita dei bambini di cui ci occupiamo e per quella dei loro genitori.” Queste le parole di Mattia Formenton, Presidente della Fondazione Benedetta D’Intino.
La risposta dell’agenzia è arrivata ascoltando interviste alle famiglie, ascoltando i medici e i responsabili del Centro, provando a immaginare l’inimmaginabile, e lavorando di sintesi per trovare un simbolo, immediato e memorabile, che potesse avvicinare il mondo di quei bambini al mondo di chi può dare aiuto sostenendo il lavoro del Centro.
Ne è nata la campagna “Gabbie”, veicolata in Tv con spot 30”, stampa, affissione, digital e social, on air dal 23 giugno e presentata in anteprima il 17 giugno durante l’evento organizzato dal Centro Benedetta D’Intino al Teatro Franco Parenti di Milano.
Un bambino che non può esprimersi, che non può dire -né con le parole né con il linguaggio del corpo- mamma, ho fame, sono felice, mi fa male, non è un bambino che non ha pensieri, emozioni, paure, sogni, solo non sa come farli uscire, non può. La sua disabilità lo tiene rinchiuso in una prigione di incomunicabilità dalla quale sembra impossibile uscire. Il lavoro del Centro, e la CAA, sono la chiave che apre finalmente quella gabbia, liberando per la prima volta pensieri e reazioni che a volte nemmeno gli stessi genitori immaginavano esistessero.
Tre soggetti per stampa, affissione e formati digitali scelgono la strada del grande impatto visivo, con tre ritratti di bambini -realizzati con AI- simbolicamente prigionieri di una gabbia non reale ma disegnata da un tratto bianco. Il film, prodotto da AT Studios con la regia di Augusto Storero, sceglie la strada dell’emozione, invitando ad immaginare la vita di altrettanti bambini – in una cameretta, al parco, in cucina con la mamma- e provando a sintetizzare l’universo complesso della Comunicazione Alternativa Aumentativa, svelando che per ognuno di quei bambini riuscire finalmente ad esprimersi è davvero vita. E infatti le linee che disegnano la gabbia si aprono trasformandosi in un poetico volo di farfalle, mentre le note e le parole di Abbi cura di me, la splendida canzone di Simone Cristicchi, accompagnano le immagini del film.
“Abbi cura di me– queste le parole di Michela Sartorio e Monica Pirocca, direttrici creative Armando Testa e ideatrici della campagna- è stato anche il principio che ci ha mosso sin dal primo incontro con il Presidente e i responsabili del Centro. Avere cura di tutto quello che stavamo ascoltando, e di quello che avremmo letto e approfondito in seguito, era per noi l’unico modo di affrontare un universo difficilissimo da immaginare, ma che era necessario rendere tangibile per raggiungere più persone possibili. L’equilibrio per questo tipo di campagne è così delicato, serve impatto per farsi vedere e per stimolare una reazione, e servono il rispetto e la delicatezza per non rischiare di turbare o peggio offendere chi soffre ogni giorno. La campagna Gabbie è nata dalla consapevolezza di dover avere cura di quell’equilibrio tra “pugno” e garbo, abbiamo scelto per esempio di non avere gabbie metalliche, realistiche, ma di lavorare più simbolicamente con un tratto illustrato. E sono state le persone del Centro a dirci che eravamo sulla strada giusta – le persone che vi lavorano e anche alcuni genitori – quando si sono emozionate vedendo il film per la prima volta.”
Armando Testa, da sempre molto sensibile alle campagne sociali, come dimostra la lunga tradizione nelle campagne no profit, ha offerto pro bono il suo contributo per sostenere l’importante lavoro del Centro Benedetta D’Intino.
E chiunque voglia dare il suo aiuto può collegarsi a sostieni.benedettadintino.it o inquadrare il qr code presente sui soggetti della campagna. Basta anche una piccola donazione: quando ognuna di quelle gabbie si apre, diventando farfalla, la vita di un bambino cambia per sempre.
Credits
Direzione creativa: Monica Pirocca e Michela Sartorio
La nuova referenza viene lanciata nel mercato di riferimento con una campagna multicanale.
L’azienda farmaceutica Alfasigma è un punto di riferimento in area gastrointestinale, sia per i prodotti consumer che primary care. Da oggi, entra nel mercato dei lassativi con la Linea Onligol.
Oggi il brand Onligol parla per la prima volta al grande pubblico affidandosi all’agenzia Armando Testa, vincitrice della gara per l’assegnazione delle iniziative di comunicazione, che supporta il lancio del brand in televisione, e insieme ad Initiative che affianca il gruppo lato media.
Al centro dell’idea creativa c’è la simbologia della costipazione e dei suoi sintomi: una vera e propria “palla alla vita” che fa sentire tutto il suo peso a chi ne soffre e che impedisce di vivere la propria giornata in libertà. Qui entra in azioneOnligol che in modo delicato libera il tratto intestinale e, “Via il peso della stitichezza”, i protagonisti ritrovano finalmente la serenità.
Il film https://youtu.be/MBiu05R4FjU dai toni empatici prende vita dalla regia colorata e dinamica di Paolo Monico.
La campagna è on air a partire dal 26 maggio sulle principali emittenti televisive e sui canali digital.
La strategia media, elaborata da Initiative, punta a massimizzare la copertura sulle principali emittenti Tv, canali e piattaforme digital per far conoscere la nuova referenza al pubblico, in ottica di awareness e consideration del brand.
Credits
Cliente: Alfasigma
Director Consumer Healthcare: Adelaide Raia
Marketing Director Consumer Healthcare: Serena Ferrari
Continua la collaborazione tra Daikin e l’agenzia Armando Testa, che questa volta vede protagonista la nuova campagna dedicata alla promozione cashback per l’estate e per l’inverno.
La parola d’ordine è “risparmio”, che il team ha tradotto in un concept creativo divertente, strettamente collegato all’attività del brand: il risparmio è nell’aria.
Il tone of voice simpatico e frizzante del claim ha permesso di reinterpretare l’icona per eccellenza del risparmio.
Ne è nato così un key visual inaspettato e accattivante, incentrato sui classici salvadanai a forma di maialino, rivisitati in una versione simpatica ed eterea, quasi come se fossero dei palloncini che fluttuano attorno al climatizzatore. Leggerissimi, proprio come i prezzi delle bollette per chi acquista un climatizzatore Daikin.
La campagna si sviluppa su diversi touchpoint, tra cui asset statici, materiali promozionali per i punti vendita e uno spot radio 30’’. La versione animata del key visual, inoltre, è il fulcro di un ecosistema digitale che promuoverà il cashback sui canali social del brand.
Le Bontà Pronte di Riso Gallo sono tornate a comunicare in televisione, con un nuovo flight dello spot già andato on air in precedenza.
Per la prima volta le Bontà Pronte Riso Gallo saranno presenti anche in affissione, con una nuova campagna firmata Armando Testa e pianificata strategicamente in prossimità di selezionati punti vendita Esselunga a Torino e Firenze.
A potenziamento delle campagne tv e ooh, il flight sarà supportato da una campagna display.
Protagonista delle creatività è, ancora una volta, l’istrionico gallo che, se in Tv seduce l’audience con la simpatia e la musicalità del suo “canto”, nei due soggetti affissione veste i panni dell’appassionato della cucina che ha appena avuto un colpo di fulmine per le Bontà Pronte, e di un artista dei fornelli che si sente in vena di creare capolavori.
Del resto, amore ed ispirazione sono i due sentimenti più facili da provare quando si assaggiano le Bontà Pronte Riso Gallo, perfette per dare sfogo alla creatività perché preparate con risi selezionati e ingredienti di alta qualità, ottime come base da arricchire a piacere.
La pianificazione è a cura di Media Italia.
Credits:
Direzione Creativa Esecutiva: Michele Mariani
Team creativo: Dario D’Angelo, Daniele Bona, Clara Vincelli
On air la campagna del nuovo mascara Absolute che eleva la bellezza del tuo sguardo rispettando tutti i tipi di occhi, anche quelli più sensibili.
Se per i tuoi occhi vuoi avere il massimo della delicatezza ma anche il massimo delle performance cosmetiche non devi fermarti là dove si fermano i comuni mascara. Devi puntare più in alto, verso un livello che non può avere termini di paragone: l’assoluto.
È questo l’insight da cui nasce la campagna TV di BioNike, sviluppata da InTesta – Gruppo Armando Testa, per il lancio del suo nuovo Mascara Absolute, creato per garantire la massima tollerabilità anche per gli occhi più sensibili.
La campagna TV, la cui regia è stata affidata ad Andrea Marini, ci porta in un immaginario etereo e delicato, in cui la bellissima protagonista si trova alla ricerca di qualcosa di assolutamente eccezionale per il suo sguardo. Cosa? Un mascara che, grazie all’esperienza dermatologica e all’innovazione scientifica di BioNike, combina volume, lunghezza e curvatura con una formula di ultima generazione, capace di esaltare la propria bellezza e rispettare anche gli occhi più sensibili.
Il mascara Absolute è inoltre arricchito con attivi lash-care che rendono le ciglia più forti applicazione dopo applicazione. L’innovativo applicatore ricurvo invece solleva, incurva e allunga istantaneamente le ciglia senza rilasciare grumi, per un effetto ventaglio e uno sguardo aperto e liftato oltre ogni attesa.
Impossibile non menzionare la meravigliosa location in cui è stato girato lo spot: l’iconica Muralla Roja, il celebre edificio postmoderno, opera dell’architetto spagnolo Ricardo Bofill. Una struttura unica nel suo genere, composta da un dedalo di scale dai colori tono su tono che si intersecano generando un effetto labirinto davvero scenografico e memorabile. La struttura architettonica inoltre richiama otticamente proprio il design del mascara Absolute sia per i colori che per la forma squadrata. Ma non solo. Questa location diventa anche un simbolo del mondo della cosmesi, in cui la varietà dei prodotti in commercio rischia di disorientare la consumatrice la quale, invece, è alla ricerca di qualcosa che non la costringa mai a scendere a compromessi con il proprio benessere.
La creatività, firmata dal claim “Per il tuo sguardo, l’assoluto” è un invito a elevare le proprie aspettative in fatto di make-up. A non accontentarsi mai e a cercare sempre il meglio in termini di delicatezza e performance cosmetiche scegliendo il prodotto (e il brand) che meglio sa coniugare questi due aspetti. In assoluto.
La campagna TV è on air nei formati da 20’’ e 15’’ ed è supportata anche da una campagna stampa e digital con tagli più brevi per la fruizione social.
CREDITS: • Agenzia: InTesta – Gruppo Armando Testa • Direttori Creativi Esecutivi: Nicola Cellemme, Georgia Ferraro • Team creativo: Chiara Panattoni, Carlotta Gilardi • Client Director: Laura Alberti • Casa di Produzione: Albatros Film
